Apple er ikke lenger verdens mest verdifulle merkevare

Etter en lang 12-årig regjeringstid er ikke Apple lenger verdens mest verdifulle merkevare, ifølge 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands-rangeringen utgitt i dag av WPP og Kantar på New York Stock Exchange.

Den æren går nå til Amazon, som steg i merkevareverdi med imponerende 52 % fra år til år til 315.5 milliarder dollar. Amazon går foran Apple (nr.2, 309.5 milliarder dollar) og Google (nr.3, 309.0 milliarder dollar) som begge steg med henholdsvis beskjedne +3 % og +2 %, for å avslutte teknologigigantenes 12-årige dominans. Amazons smarte oppkjøp, som har ført til nye inntektsstrømmer, utmerket kundeservice og dets evne til å ligge i forkant av konkurrentene ved å tilby et mangfoldig økosystem av produkter og tjenester, har tillatt Amazon å kontinuerlig akselerere sin merkevarevekst.

En annen sterk produsent er Microsoft, som økte merkevareverdien med 25 % til 251,244 XNUMX milliarder dollar. Hvis selskapet opprettholder veksten, kan det gå forbi både Apple og Google neste år.

På topp 10 forble Facebook på nr. 6, mens Alibaba for første gang overtok Tencent og ble det mest verdifulle kinesiske merket, og rykket opp to plasser til nr. 7 og vokste +16 % til 131.2 milliarder dollar. Tencent falt tre plasser til nr. 8, og falt med 27 % til 130.9 milliarder dollar fra år til år, i det BrandZ tilskriver en mer volatil verden; en der merkevarer kontinuerlig må forutse forbrukernes behov og forventninger.

«Veksten i verdi av årets topp 100 merkevarer til en rekordhøye verdi beviser kraften ved å investere i merkevarer for å levere overlegen aksjonærverdi. Bak dette overordnede veksttallet ligger suksessen som kommer fra et nytt fenomen med merkevarebygging av økosystemer, sier David Roth, administrerende direktør i The Store WPP EMEA og Asia og styreleder i BrandZ. "Vi ser en overgang fra individuelle produkt- og tjenestemerker til en ny æra med svært forstyrrende økosystemer. Merkevarer må forstå verdien denne typen modell kan skape og bør omfavne dens tilnærming for å lykkes i fremtiden."

«Amazons fenomenale merkeverdivekst på nesten 108 milliarder dollar det siste året viser hvordan merkevarer nå er mindre forankret til individuelle kategorier og regioner. Grensene viskes ut ettersom teknologiflyt tillater merker, som Amazon, Google og Alibaba, å tilby en rekke tjenester på tvers av flere forbrukerkontaktpunkter, sier Doreen Wang, Kantars globale sjef for BrandZ. "Ved å bruke deres forbrukererfaring og ekspertise, krysser disse merkevarene over til forretningstjenestesektoren, og skaper nye muligheter for merkevekst. Disruptive økosystemmodeller blomstrer i regioner som Asia, hvor forbrukere er mer teknologiaktiverte og hvor merkevarer integrerer seg i alle aspekter av folks daglige liv.»

Kina og USAs handelskrig påvirket veksten av Topp 100-rangeringen, som avtok til +7 % i løpet av de siste 12 månedene. Forbrukertilliten ble rammet da handelstariffene påvirket flere merkevarekategorier med biler, logistikk og banker som lider mest. Mer om BrandZ Topp 100 mest verdifulle globale merkevarerapporter og rangeringer, og mye mer merkevareinnsikt for nøkkelregioner i verden og 14 markedssektorer kan leses her..