Apple taper 39 milliarder dollar i merkeverdi, men Microsoft taper mot AT&T

Brand Finance har lagt ut sin årlige liste over verdens 500 mest verdifulle merker, og i år har den en stor omveltning, med Google som overtar topplasseringen fra Apple, som holdt den siden 2011, etter at Apple tapte 39 milliarder dollar i merkeverdi. , og Google tjente mer enn 21 milliarder dollar år for år.

Brand Finance skriver:

Apple var en gang et eksempel på merkevarebygging. … Lojalitet og fortalerskap nådde kultiske proporsjoner med fans som ventet dager utenfor Apple-butikkene på den siste utgivelsen. Imidlertid begynner Apples evangelister å miste troen. De slingrende køene til tidlige brukere har krympet nesten til et punkt av usynlighet. Apple har ikke klart å opprettholde sin teknologiske fordel og har gjentatte ganger desillusjonert sine talsmenn med justeringer når materielle endringer var forventet.

Enkelt sagt har Apple overutnyttet godviljen til kundene sine... Merket har mistet sin glans og må nå konkurrere på stadig mer like konkurransevilkår, ikke bare med tradisjonell rival Samsung, men en rekke kinesiske merker som Huawei og OnePlus i smarttelefonmarkedet, Apples viktigste kilde til lønnsomhet.

Brand Finances analytikere hadde vært optimistiske med hensyn til Apples potensial til å gjenopprette det tapte momentumet, men råtten har nå virkelig satt inn, med merkeverdien som har falt 27 % siden tidlig i 2016 til 107 milliarder dollar, noe som gjør at den mister statusen som verdens mest verdifulle merkevare. .

Apples tap var Googles gevinst, med Google forble stort sett uimotsagt i kjernevirksomheten innen søkevirksomhet, og økte merkevarekapitalen med 2 poeng.

Microsoft falt fra 4. til 5. plass etter at AT&T økte merkeverdien med 45 %, mot 13 % av Microsoft. AT&T utvidet til Sør-Amerika og Mexico, og utvidet også merkevaren sin via kjøpet av DirectTV, og er nå det mest verdifulle Telecom-merket, foran Verizon.

Forhåpentligvis kan vi se Microsofts ytelse forbedres i 2017, etter en veldig positiv andre halvdel av 2016, preget av introduksjonen av det mye hyllede Surface Studio.

Brand Finance beregner verdiene til merkene i sine ligatabeller ved å bruke «Royalty Relief-tilnærmingen». Denne tilnærmingen innebærer å estimere det sannsynlige fremtidige salget som kan tilskrives et merke og beregne en royaltysats som vil bli belastet for bruken av merket, dvs. hva eieren må betale for bruken av merket – forutsatt at det ikke allerede var det. eid.

Hele 7-trinns metodikk og rapport kan leses her.