Analytiker: HTCs håp kan hvile på Windows 10 Mobile-håndsett

HTC har ikke den beste tiden for tiden. Det taiwanske selskapet som ble fremtredende med Windows Mobile-telefoner og som deretter fortsatte å vokse raskt med Android-telefoner, har nettopp kunngjort at de ville permittere 15 % av arbeidsstyrken, og er for tiden verdsatt mindre enn pengene deres i hånden, noe som indikerer at selskapet i seg selv er mindre verdt enn ingenting.

"HTC har ingen kort å spille," sa Horace Dediu, analytiker hos Asymco. «Android tilbyr ingen differensiering; komponenter er allment tilgjengelige for alle maskinvareprodusenter; den har ikke milliarder å bruke for å skape en merkevare...Jeg ser ikke noe som HTC har som noen i Kina eller India ikke kan bygge på egen hånd.»

I kjernen av problemet er den intense konkurransen på Android-markedet, med Samsung i den høye enden og en rekke kinesiske start-ups i den lave enden.

"HTC har møtt alvorlig konkurranse på smarttelefonområdet, og den nyeste M9-smarttelefonen ga ikke noen spesielt imponerende forbedringer i forhold til M8," sa James Moar, analytiker for Juniper Research i en e-post.

Han så overraskende HTCs redning i samme operativsystem (i det minste ved navn) som det som førte til deres opprinnelige berømmelse.

"Eventuelle beslutninger om selskapet som helhet bør vente til Windows 10 Mobile kommer ut," som forventes i høst, bemerket Moar.

"Hvis HTC kan etablere seg som det fremste alternativet til Lumia for Windows-smarttelefoner - og det absolutt som designevnen til å gjøre det - kan vi se en reversering i formuen, spesielt siden Windows OS kan fungere som en differensiator i markedet mettet med Android smarttelefoner," la Moar til.

Det ryktes at Microsoft selv trekker seg tilbake fra markedet for å gjøre mer plass til andre OEM-er, noe som kan gi HTC flere muligheter enn tidligere. Dette inkluderer å kutte bånd med noen operatører, for eksempel Verizon, og etterlate et større marked for OEM-er som HTC.

HTC har bare 1.2 % markedsandel, noe som indikerer at Microsoft selger rundt dobbelt så mange Windows-telefoner som HTC selger Android-telefoner. Hvis HTC kan ta en betydelig andel av Windows-telefonmarkedet, kan det utgjøre en vesentlig forskjell for HTCs bunnlinje.

Dessverre ryktes det at HTCs Windows 10-telefoner er begrenset til USA, noe som kan være en feil, med Ramon Llamas, en analytiker ved IDC, som bemerker at HTCs utvinning vil avhenge mye av hvor kvikk den kan være med å kapitalisere på fremvoksende markeder.

HTCs Windows 10-mobiltelefoner forventes også å være enkle rebrandings av deres eksisterende (og mislykkede) M9-design, noe som kan begrense potensialet.

HTCs nedgang "har mye å gjøre med det faktum at merket har mistet noe av poleringen sin, og tilbudet blir stadig bedre, men ingenting som er annerledes enn den forrige modellen," la Carolina Milanesi, forskningssjef ved Kantar Worldpanel til. "HTC ville trenge et annet design i tillegg til mye markedsføringsinvesteringer for å kunne konkurrere med de store markedsføringsbudsjettene som Samsung har eller den sterke tilstedeværelsen Apple har."

Tror leserne våre at HTC har det som trengs for å vinne over Windows-telefonkjøpere? Gi oss beskjed nedenfor.

[source link=”http://www.computerworld.com/article/2969405/it-industry/htcs-nosedive-blamed-on-scant-smartphone-innovation-fierce-competition.html”]Computerworld.com[/source ]