Met YouTube Frequency hebben merken meer controle over hoe vaak hun advertenties aan gebruikers worden weergegeven

Als er iets is dat mensen het meest irriteert tijdens het gebruik? YouTube, zouden het de advertenties zijn die niet slechts één of twee keer, maar zelfs driemaal en nog veel meer keer op één dag worden weergegeven. Stel je voor dat je keer op keer wordt lastiggevallen door dit soort informatie. Zou u de producten of diensten waarvoor reclame wordt gemaakt, betuttelen? Waarschijnlijk niet. Dit is de reden waarom YouTube eindelijk de stap heeft gezet om merken meer controle te geven over hoe vaak hun advertenties aan gebruikers worden weergegeven. Deze week introduceerde het zijn tool 'YouTube-frequentie' als aanvulling op de Google Display & Video 360-tool voor advertentiefrequentie, die in februari werd gelanceerd.

"Nu kun je je bereik aanvullen door actief je wekelijkse frequentiedoel in te stellen - een oplossing die alleen YouTube kan bieden", zegt YouTube in een blogpost. "Door ons ongeëvenaarde doelgroepbereik te combineren met toonaangevende machine learning-mogelijkheden, kunnen adverteerders nu optimaliseren hoe vaak kijkers hun advertenties in een week zien. Dit betekent niet alleen efficiëntere uitgaven, maar vooral een betere ervaring voor kijkers.”

De Display & Video 360-tool richt zich op advertentiecampagnes op verschillende Smart TV apps zoals de YouTube- en Hulu-apps. Met de introductie van YouTube Frequency zullen merken echter een beter idee hebben van het aantal advertenties dat de YouTube-smart TV-app en de mobiele en desktop-apps van YouTube binnenkomt.

"In een recente samenwerking met Discovery+ hebben we YouTube-campagnes uitgevoerd met een frequentiedoel om optimale frequentieniveaus te bepalen om de bekendheid te vergroten", voegt YouTube toe. "Ontdekking zag tweemaal de absolute toename van het bewustzijn in vergelijking met eerdere YouTube-campagnes, tegen vergelijkbare kosten in vergelijking met niet-frequentie-geoptimaliseerde campagnes. Deze eerste industrie zal de weg vrijmaken voor standaarden voor frequentiebeheer in de hele industrie.”

De nieuwe tool kan zowel voor kijkers als adverteerders een groot verschil maken: een win-winsituatie. Voor de eerste kan dit een comfortabelere kijkervaring op YouTube betekenen, omdat er minder vervelende advertenties te zien zijn. Voor de merken betekent het matigen van de advertentiefrequentie dat er kosten worden bespaard door ervoor te zorgen dat de advertenties niet herhaaldelijk alleen door dezelfde groepen mensen worden bekeken. 

Het is echter belangrijk op te merken dat hoewel de mogelijkheden van de nieuwe tool er indrukwekkend uitzien, de implementatie nog steeds zal afhangen van de merken en adverteerders die hun eigen geld aan hun advertenties uitgeven.