Is het tijd voor Microsoft om het Surface Pro-merk te doden?

Binnen 24 uur zal Microsoft naar verwachting een nieuwe Surface Pro in Shanghai onthullen. Deze nieuwe Surface is al gelekt door de technische media en brengt nieuwe kleuren en een enigszins vernieuwd ontwerp met zich mee. Als de geruchten kloppen, zal het niet de naam Surface Pro 5 dragen, maar het zal een Surface Pro zijn, en het zal nog steeds de Surface Pro van de volgende generatie zijn die de Surface Pro 4 vervangt. Terwijl de Surface Pro-familie van de apparaten waren vooral fijne ultrabook-vervangingsapparaten (op enkele uitzonderingen na) vanaf de Surface Pro 3 en later, de Surface-familie is schijnbaar de behoefte aan een aangewezen "Pro" -apparaat ontgroeid.

Velen hebben de misvatting dat Microsoft's Surface Pro zo heet omdat het gericht is op de professionele markt. Dit is logisch, technologiebedrijven noemen hun producten vaak op zo'n manier - zoals de iPad Pro en MacBook Pro. In het geval van Microsoft's Surface Pro is dat niet helemaal juist.

De Surface Pro is oorspronkelijk begonnen als een tegenhanger van de Surface RT-lijn van apparaten. Net zoals de naam van de originele Surface RT was "Oppervlak met Windows RT", de Surface Pro werd aangeduid als "Surface with Windows 8 Pro" - een mondvol om zeker te zijn. Terwijl de meeste mensen het concept van een Surface Pro nu koppelen aan een apparaat voor professionals, was het achtervoegsel van de Surface oorspronkelijk gerelateerd aan de versie van Windows die het apparaat aandreef.

Nu Microsoft exclusief is overgestapt van Surface RT- en Surface Pro-merken naar een hele nieuwe familie apparaten, waaronder de Oppervlakte Boek, Studio, en laptop, misschien is het tijd om opnieuw naar de naam van de Surface Pro te kijken. Microsoft heeft een strategie aangenomen om zijn Surfaces niet naar hun OS-versie te noemen, maar naar iets unieks dat ze naar de Surface-lijn brengen. De namen Surface Book, Studio en Laptop zijn logisch als je het vanuit dat oogpunt bekijkt, maar de merknaam van Surface Pro niet.

Het wordt steeds duidelijker dat de Surface Pro niet langer het enige Surface-apparaat is dat zinvol is voor professionele kopers. Hoewel dit waar was in de Surface RT- en Surface Pro-wereld, heeft het geen zin meer in een wereld waar krachtigere en – ik durf te zeggen – meer traditioneel professionele Surfaces bestaan. Dat devalueert de Surface Pro op geen enkele manier, het is de definitieve Surface naar de mening van deze schrijver. Voor velen is het ook de goedkoopste, meest aanpasbare en meest flexibele Surface die Microsoft momenteel verkoopt.

In theorie zou Microsoft de Surface Pro eenvoudig kunnen hernoemen naar de Surface. Apple heeft het eerder gedaan, door zijn typische Macbook Air te vervangen door een eenvoudige "Macbook" en zijn iPad Airs door een apparaat dat eenvoudigweg een "iPad" wordt genoemd. Dit kan problematisch zijn, aangezien mensen de "adjectiefloze" Surface al associëren met Windows RT of een andere nerfed-versie van Windows.

Er is al gemeld dat Microsoft stappen onderneemt om de merknaam van het apparaat op te schonen, de naamgeving van de Surface Pro-apparaten af ​​te stemmen op die van de andere Surfaces door versienummers te verwijderen en de toekomstige Surface van morgen gewoon een ontelbare, eenvoudige Surface Pro te noemen, maar dat doet het niet. niet ver genoeg gaan met de veranderingen.

De Surface Pro is een overblijfsel uit een tijd waarin Microsoft zijn Surfaces identificeerde aan de hand van de branding van Windows waar ze vandaan kwamen. Omdat de Surface Portfolio in de loop van de tijd is gegroeid, lijkt de naam niet meer te passen. Alle huidige Surface-apparaten van Microsoft zijn voor professionals. Ze draaien allemaal op Windows 10 Pro --op een of andere manier. Wanneer elk ander apparaat uw titulaire USP heeft, lijkt de Surface Pro te worden genoemd het equivalent van het overhandigen van het deelnamelint.