Rapport: Microsoft verschuift zijn marketingstrategie van productspecifieke advertenties naar bredere consumentgerichte campagnes

Ondanks zijn sterke productassortiment en services, is marketing nog steeds een van de gebieden waar Microsoft achterblijft bij zijn rivalen. In het verleden was elke divisie van Microsoft verantwoordelijk voor hun eigen marketing. Het Windows-team besteedt hun marketingbudget aan het maken van commercials die zich alleen op Windows OS richten, terwijl het Office-team zich richt op Office-specifieke functies. Als onderdeel van de "One Microsoft"-strategie heeft Microsoft onlangs het marketingteam in het hele bedrijf verenigd.

Vandaag meldde Adweek dat Microsoft van plan is haar benadering van marketing te herzien door over te schakelen van productspecifieke advertenties naar bredere consumenten- en bedrijfsgerichte campagnes. Adweek heeft deze informatie verkregen uit de RFP van Microsoft die is gedeeld met reclamebureaus.

Microsoft is op zoek naar een bureauteam dat "talent optimaliseert, proces- en uitvoeringsefficiëntie creëert en Microsoft het beste hefboomeffect op de markt geeft", benadrukt de RFP.

Bijzonder onthullend is dat het document stelt dat Microsoft "gelooft dat een holdingmodel dat het meeste van zijn werk (ongeveer 80 procent) consolideert met een of twee holdings" de formule voor succes is.

In een gesprek met Adweek vertelde Chris Capossela, de nieuwe Chief Marketing Officer van Microsoft, het volgende over de marketingaanpak van Microsoft en het zoeken naar de juiste partners:

"Het vermogen om meer samenhangende verhalen aan consumenten te vertellen die niet alleen gerelateerd zijn aan een enkel individueel product, brengt ons ertoe om duidelijk te kijken naar wat de juiste partners zijn om op een nieuwe en andere manier te kunnen denken om de manier te weerspiegelen waarop we willen dat consumenten zowel om onze producten te ervaren als om ermee om te gaan, en natuurlijk hoe met hen te communiceren zodat ze een ander soort Microsoft zien dan in het verleden.”

Lees er meer over via onderstaande link.

Bron: Adweek