Netflix onderzoekt naar verluidt toekomstige opties voor zijn advertentieactiviteiten ondanks het huidige Microsoft-partnerschap

Ondanks de samenwerking met Microsoft lijkt Netflix een plan te hebben om in de toekomst onafhankelijk te worden in het beheer van zijn advertentieactiviteiten. Volgens een rapport van Digiday, zouden de recente stappen van de streaminggigant kunnen betekenen dat het andere opties onderzoekt voordat het zijn samenwerking met Microsoft in 2024 moet vernieuwen.

In juli-, kondigde Netflix aan dat het Microsoft had gekozen als zijn 'wereldwijde advertentietechnologie- en verkooppartner', die zijn Xandr platform om de advertentietechnologie te leveren voor zijn door advertenties ondersteunde niveau. Netflix zei dat Microsoft "het bewezen vermogen heeft om al onze advertentiebehoeften te ondersteunen terwijl we samenwerken om een ​​nieuw advertentie-ondersteund aanbod op te bouwen." In diezelfde periode is a gerucht begon te circuleren over Netflix in de hoop door Microsoft te worden gekocht. Dit wordt echter ondermijnd door het nieuwe rapport waarin wordt beweerd dat Netflix eigenlijk minder afhankelijk wil zijn van Microsoft. 

Think Digiday, overweegt Netflix nu verschillende opties, waaronder het hebben van zijn eigen advertentietechnologie, die kan worden bereikt door Netflix er een te bouwen of te kopen. Zoals in het rapport wordt benadrukt, werd dit duidelijk toen het bedrijf ervoor koos om continu spraakmakende deskundige adviseurs in dienst te nemen. Bovendien zou het mediabedrijf Jon Whitticom, een voormalig chief product officer bij Comcast's advertentietechnologie-eenheid FreeWheel, in dienst hebben genomen als de 'advertentieplatformadviseur' van het bedrijf. Digiday zei dat de positie van Whitticom verband houdt met de discussies over het kopen of bouwen van de eigen advertentietechnologie van Netflix.

Blijkbaar zal het geweldig zijn voor Netflix om zijn eigen advertentietechnologie te hebben om zijn advertentieactiviteiten onafhankelijk te ondersteunen. Het zou de advertentie-inkomsten kunnen behouden in plaats van delen ervan te delen met andere bedrijven zoals Microsoft. Het opzetten van een eigen platform (of het kopen van een platform voor een dergelijk doel) betekent echter ook extra uitgaven voor Netflix. En gezien het feit dat het bedrijf maar tot 2024 de tijd heeft, zou het een enorme uitdaging kunnen zijn.