Microsoft neemt advertentiemarktplaats Xandr over van AT&T

Microsoft heeft vandaag aangekondigd dat het Xandr, een wereldwijde marktplaats voor programmatic advertising, van AT&T zal overnemen. Door deze overname gelooft AT&T dat Microsoft en Xandr de digitale advertentiemarkt van de toekomst kunnen vormgeven. Het huidige aanbod van Xandr is een aanvulling op het huidige advertentieaanbod van Microsoft. Xandr zal Microsoft helpen om de levering van digitale reclame- en retailmedia-oplossingen voor het open web te versnellen.

“Microsofts gedeelde visie om een ​​vrij en open web mogelijk te maken en een open industriealternatief te promoten via een wereldwijde advertentiemarkt, maakt het een uitstekende oplossing voor Xandr. We kijken ernaar uit om ons innovatieve platform te gebruiken om de digitale reclame- en retailmediamogelijkheden van Microsoft te helpen versnellen", aldus Xandr's EVP en GM Mike Welch.

"Met het talent en de technologie van Xandr kan Microsoft de levering van zijn digitale advertentie- en media-oplossingen voor de detailhandel versnellen, waardoor de digitale advertentiemarkt van morgen wordt gevormd tot een markt die de privacyvoorkeuren van consumenten respecteert, de relaties van uitgevers met consumenten begrijpt en adverteerders helpt hun doelen te bereiken", aldus Mikhail. Parakhin, President van Web Experiences bij Microsoft.

Begin dit jaar kondigde Microsoft de verlenging van een wereldwijd contract met Xandr aan. Microsoft breidde het gebruik van Xandr's verkoopplatform, Xandr Monetize, en zijn Global Supply Evangelism-relatie met Xandr uit. Microsoft verhoogde ook zijn marketinguitgaven die via Xandr's Invest DSP lopen en breidde het Microsoft Audience Network-vraagplatform uit om te bieden op de Xandr Marketplace.

Met meerdere webproperty's voor consumenten, waaronder Microsoft News, MSN en Outlook.com, zal Microsoft de technologische oplossingen van Xandr gebruiken om zijn unieke doelgroepen programmatisch te verbinden met adverteerders via zowel video- als omnichannel-vraag op grote schaal.

Microsoft vermeld dat het de levering van digitale advertentieoplossingen kan versnellen door het volgende:

• Verbeterde activerings- en advertentieresultaten met Xandr's cross-screen, first-party data-centered koopplatform, Xander InvestOpent in nieuw venster
• Meer inkomsten genereren voor uitgevers door grotere first-party datatoegang en een volledig trechtermarketingaanbod met Xandr Inkomsten genererenOpent in nieuw venster, die een toonaangevende video-oplossing omvat, die eigenaren van inhoud en media in staat stelt om de volledige waarde van hun inventaris te ontgrendelen
• Verhoogde waarde voor adverteerders en uitgevers met Microsoft's wereldwijde native ad-inkoopoplossing, de Microsoft Audience-netwerk, door de advertentieprestaties te helpen verbeteren en tegelijkertijd toegang te bieden tot het wereldwijde aanbod
• Verbeterde media-oplossingen voor de detailhandel met: Promoot IQOpent in nieuw venster voor het bereiken van doelgroepen via het open web en het verbeteren van de economische motor voor retailers, terwijl ze eigenaar worden van hun gegevens en klantrelaties
• Versneld Microsoft Customer Experience-platformOpent in nieuw venster capaciteiten door marketeers in staat te stellen hoogwaardige prospects via het open web te bereiken, waardoor hun vermogen om bereik en ROI te leveren verder wordt verbeterd door middel van verbonden ervaringen

Bron: AT & T