Hot-take: de nieuwe strategie van Microsoft vereist dat Windows Phone BlackBerry wordt

Microsoft heeft vandaag zijn verschrikkelijk lage verkoop van Lumia-apparaten onthuld, wat neerkomt op een totaal van iets minder dan 6 miljoen verkochte apparaten. Hoewel we nu met zekerheid kunnen zeggen dat Microsoft de 100 miljoen verkochte Lumia-apparaten heeft gepasseerd, kunnen we ook erkennen dat Microsoft waarschijnlijk niet om dat aantal geeft.

Na een jaar lang gepiekerd te hebben over de resultaten van de Nokia-buy-out, heeft Redmond eindelijk besloten wat het gaat doen met Lumia-apparaten, en het jaagt niet alleen meer op de smartphonemarkt met grote volumes. In plaats daarvan, zoals meermaals is opgemerkt, doen ze een stap voor het ondernemings- en productiviteitssegment van de samenleving. Met andere woorden, Microsoft wil de BlackBerry van weleer worden, en dat is maar goed ook.

Je vraagt ​​je misschien af ​​waarom dit een goede zaak is gezien de huidige staat van Blackberry – ooit een grote telefoonfabrikant, nu een clou (hoewel op de rand van een mogelijke renaissance). BlackBerry begon als een gerespecteerd apparaatbedrijf dat inderdaad pas in verval raakte toen ze uit hun zakelijke niche stapten en zich gingen richten op het lagere segment. In andere werelden voerden ze de strategie uit die Microsoft het afgelopen jaar heeft uitgevoerd. Het is geen wonder dat beide bedrijven de tekenen aan de muur hebben gezien en hebben besloten afstand te doen van het pushen van apparaten die mensen kopen omdat ze geen opties hebben, naar het pushen van apparaten die mensen kopen omdat ze dat willen. Dit onderscheid, hoe klein ook, is alles in termen van mindshare en marktaandeel. Iemand die een Lumia 520 of een BlackBerry Curve koopt, is iemand die volgend jaar gemakkelijk een Samsung Galaxy Ace koopt.

Iemand die een Lumia 930 koopt, die is echter nuttig in termen van betrokkenheid en evangelisatie. Ze hebben voor de apparaten betaald, ze hebben de apparaten gekozen, ze willen het apparaat en als ze het leuk vinden, zullen ze het aan hun vrienden laten zien. Dat zijn de klanten die elk bedrijf wil, en bij de herstructurering van Microsoft wordt daar rekening mee gehouden.

In het heden is het echter niet bijzonder moeilijk om de Lumia-verkoop van Microsoft nu uit te leggen. Het bedrijf is al een tijdje geleden gestopt met de verkoop ervan. Natuurlijk gaan ze door de bewegingen, maar ze proberen ook niet echt. Ze sloegen in feite een kogel door het hoofd van apparaten met Windows Phone 8.1 en vertelden iedereen overal om verder te gaan, en de markt reageerde door verder te gaan. Nu is Microsoft terug met Lumias en een nieuwe strategie om een ​​deel van de markt voor zichzelf te veroveren. Ik voorspel op korte termijn dat Microsoft weet dat de verkoop zal blijven dalen. Wat ze willen weten, is of ze hun interne doelstellingen voor Windows 10 Mobile-apparaten het komende jaar kunnen halen en overtreffen. Ik wil zeggen dat Windows 10 Mobile de grote zou zijn, maar deze keer denk ik dat ik liever wacht en zie.