Microsoft werkt aan technologie om cookies te vervangen

Microsoft ontwikkelt actief een nieuwe technologie om tracking cookies te vervangen; vergelijkbaar met onafhankelijke projecten waaraan wordt gewerkt door Apple, Google, Amazon, Facebook en anderen. Tracking-cookies zijn de afgelopen jaren onder de loep genomen door regelgevers en voorstanders van privacy. Vooral trackingcookies van derden kunnen nu eenvoudig worden geblokkeerd via ingebouwde functies in browsers. Safari blokkeert standaard cookies van derden, Firefox overweegt hetzelfde te doen met een nieuwe release tegen het einde van het jaar. Internet Explorer overwoog hetzelfde te doen, maar werd overgehaald om dat niet te doen door een leidinggevende die werd overgenomen door de aankoop van aQuantive. De Chrome-browser van Google heeft natuurlijk alle cookies volledig ingeschakeld om de advertentie-inkomsten te maximaliseren, verrassing.

De Do Not Track-functionaliteit schaadt ook adverteerders met Internet Explorer die voorop loopt, omdat deze standaard is ingeschakeld. De meeste browsers hebben ook een privé- of "pornomodus" die veel cookies blokkeert wanneer deze is ingeschakeld. 

De nieuwe technologie van Microsoft lijkt tracking mogelijk te maken op desktops, tablets, smartphones en de Xbox. Dit omvat ook Microsoft-services, waaronder Bing. Tracking op mobiele apparaten blijft de sleutel.  Het grote voordeel van de technologie van Microsoft is dat het een gebruiker over een platform kan volgen.  De plannen van Microsoft bevinden zich momenteel in de beginfase en zelfs de codenaam van het project is nog niet bekend (MJF bellen!).

Cookies zijn ook niet relevant voor tv- en webvideodiensten, een beperking die sommigen ertoe brengt te voorspellen dat de technologie zal uitsterven. "De afgelopen twee tot drie jaar is er veel gepraat over de naderende dood van de third-party cookie", zegt Michael Schoen, EVP-programmatic product management bij IPG. Mediamerken.

Microsoft heeft een verklaring vrijgegeven:

“We zijn het erover eens dat verder gaan dan de cookie belangrijk is. Onze prioriteit zal zijn om manieren te vinden om dit te doen die de belangen van de consument respecteren", aldus een Microsoft-woordvoerder in een e-mail.

AdAge-rapporten:

De cookievervanging van Microsoft zou in wezen een apparaat-ID zijn, wat betekent dat consumenten toestemming kunnen geven voor het gebruik van advertenties wanneer ze zich aanmelden voor de reguliere gebruikersovereenkomst of servicevoorwaarden van een apparaat. Microsoft zou dan direct verantwoordelijk worden voor de gegevens van gebruikers en - ervan uitgaande dat het deze niet met derden deelt - de privacykwesties beperken tot het in Redmond, Washington gevestigde bedrijf in plaats van talloze bedrijven die momenteel gegevens verzamelen over het browsegedrag van mensen.

Op een basisniveau zou de vervanging van cookies door Microsoft overnemen wat al mogelijk is in desktopwebbrowsers met cookies van derden en dit uitbreiden naar nieuwe apparaten zoals smartphones en aangesloten tv's. Het digitale muziekvideonetwerk Vevo zou bijvoorbeeld de videospot van een restaurantadverteerder in zijn Xbox-app kunnen weergeven en vervolgens displaybanners kunnen weergeven die zijn gericht op kijkers van die videoadvertentie wanneer ze de app van Vevo op hun Surface-tablet bekijken. Vevo zou zelfs een banner in zijn Windows Phone-app kunnen toevoegen om voetverkeer naar het restaurant te stimuleren.

De vervanging van cookies door Microsoft kan ook rekening houden met gedragsgegevens van diensten die eigendom zijn van het bedrijf, zoals Internet Explorer en Bing, aldus bronnen, wat betekent dat zoekgegevens met opzet kunnen worden gebruikt voor advertenties in tv-stijl in streaming video-apps op Xbox.

"In termen van het identificeren van dezelfde gebruiker op verschillende platforms, moet er een andere manier zijn", zei eMarketer analist Lauren Fisher.

"Microsoft zou niet alleen een advertentie-ID bouwen, maar ze zouden ook een cross-channel attributiemodel ontwikkelen, wat iedereen wil", zegt Barry Lowenthal, president van The Media Kitchen.

De heer Schoen zei dat Microsoft en Google moeite zouden hebben om die gegevens te hamsteren, omdat adverteerders zouden verwachten dat de identifiers zouden worden aangesloten op de systemen die adverteerders en bureaus gebruiken om media over verschillende eigendommen te kopen en te meten. Het is ook onwaarschijnlijk dat adverteerders een technologie gebruiken die uniek is voor Microsoft-producten en -services.

Aan de andere kant zou een vervanging van cookies die op Xbox zou werken waarschijnlijk de interesse van adverteerders wekken, aangezien de gameconsole dat wel heeft meer een verbonden tv-apparaat worden. Vorig jaar consumeerden 46 miljoen mensen 18 miljard uur non-gaming entertainment zoals films en tv-shows op de console, zegt Xbox-marketingmanager Yusuf Mehdi zei eerder dit jaar. "Dat is een sterke doelgroep die zeker een voordeel zou zijn," zei mevrouw Fisher. "Het is een geweldige kans om het typische digitale kanaal met het tv-kanaal te verbinden," zei de heer Schoen.

Bron: Ad Age