Microsoft staat op nummer 1 in de BrandZ-lijst van meest waardevolle B-to-B-merken

Microsoft is 's werelds meest waardevolle business-to-business (B2B) merk, volgens de eerste jaarlijkse BrandZ-ranglijst van de Top 20 meest waardevolle B2B-merken, vandaag gelanceerd door WPP en Millward Brown. IBM, Wells Fargo en GE volgden Microsoft in deze lijst. Microsoft groeide het afgelopen jaar zijn waarde met 5% tot $ 122 miljard, dankzij sterke prestaties, met name in de divisies cloudservices en besturingssystemen. "Microsoft opereert in zoveel verschillende categorieën dat het voor bedrijven bijna onmogelijk is om een ​​product van het bedrijf niet te gebruiken", zegt Nigel Hollis, executive VP-chief global analyst bij Millward Brown.

Ben Lloyd, hoofd van Millward Brown Corporate, zei: "B2B-bedrijven beginnen nu echt aandacht te besteden aan hun merken, in het besef dat dit hun B2C-tegenhangers heeft geholpen aanzienlijke waardestijgingen te realiseren. Als ze hun merken kunnen versterken door op nieuwe manieren te denken, zijn ze beter in staat om de macrofactoren te weerstaan ​​die van invloed zijn op de categorieën waarin ze actief zijn, contact te maken met hun doelgroep en talent aan te trekken. Het ontwikkelen van sterke en betekenisvolle merkcommunicatie en het focussen op de klantervaring spelen hier een cruciale rol – veel B2B-merken die zeer innovatief zijn, worden door het publiek niet als zodanig ervaren.”

Microsoft stond op nummer 3 in de 2016 wereldwijde Top 100-lijst van Brandz.