Google werkt aan een privacy-sandbox voor het web

Privacy op het web is een spel geweest tussen ontwikkelaars en platformmakers sinds Microsoft Do Not Track massaal heeft geïmplementeerd in Windows 10. Google wil daar verandering in brengen met zijn nieuwe privacy-sandbox, een reeks voorstellen voor web- standaarden die het web sterker zouden maken voor gebruikers.

“Technologie die uitgevers en adverteerders gebruiken om advertenties nog relevanter te maken voor mensen, wordt nu veel verder gebruikt dan de oorspronkelijke bedoeling van het ontwerp - tot een punt waarop sommige gegevenspraktijken niet overeenkomen met de verwachtingen van gebruikers op het gebied van privacy. Onlangs hebben enkele andere browsers geprobeerd dit probleem aan te pakken, maar zonder een overeengekomen reeks standaarden hebben pogingen om de privacy van gebruikers te verbeteren onbedoelde gevolgen', aldus Google. donderdag uitgelegd.

Het bedrijf heeft een reeks ideeën opgeschreven over wat de Privacy Sandbox wil aanpakken, zowel voor gebruikers als voor uitgevers.

• Gebruikersinformatie – Laten we eerst vaststellen hoe gebruikersinformatie momenteel wordt gebruikt in het advertentie-ecosysteem, zodat we de ontwikkeling van de privacybeschermende API's van de Privacy Sandbox kunnen onderzoeken.
• Advertentieselectie - Een van de meest uitdagende vragen is wat uw browser zou kunnen doen om een ​​uitgever in staat te stellen relevante inhoud te kiezen of een relevante advertentie aan u te tonen, terwijl hij zo min mogelijk informatie over uw browsegeschiedenis deelt.
  We onderzoeken hoe we advertenties kunnen weergeven aan grote groepen vergelijkbare mensen zonder dat individueel identificerende gegevens ooit uw browser verlaten. We bouwen voort op de Differential Privacy-technieken die we al bijna 5 jaar in Chrome gebruiken om anonieme telemetriegegevens te verzamelen. Nieuwe technologieën zoals Federated Learning laten zien dat het mogelijk is dat je browser onthult dat je lid bent van een groep die van Beyoncé en sweatervesten houdt, totdat je zeker weet dat die groep duizenden andere mensen bevat.
• Conversiemeting – Uitgevers en adverteerders moeten weten of advertenties daadwerkelijk tot meer klanten leiden. Als het de verkoop stimuleert, is het duidelijk relevant voor gebruikers, en als dat niet het geval is, moeten ze de inhoud en personalisatie verbeteren om het relevanter te maken. Gebruikers profiteren dan van advertenties die zijn gericht op hun interesses, en adverteerders profiteren van effectievere advertenties.
  Zowel Google als Apple hebben al een vroege fase van denken gepubliceerd om te evalueren hoe een aantal van deze use-cases kan worden aangepakt. Deze voorstellen zijn een eerste stap om te onderzoeken hoe aan de meetbehoeften van de adverteerder kan worden voldaan zonder dat de adverteerder een specifieke gebruiker op verschillende sites kan volgen.
• Fraudepreventie – Uitgevers moeten tegenwoordig vaak frauduleus gedrag detecteren en voorkomen, bijvoorbeeld valse transacties of pogingen om advertentie-activiteit te vervalsen om geld van adverteerders en uitgevers te stelen. Veel bedrijven, waaronder Google, werken aan het detecteren en voorkomen van fraude, en dat geldt met name voor advertentiebedrijven en advertentiefraude.
  Sommige van de tools die tegenwoordig worden gebruikt om fraude op legitieme wijze te bestrijden, maken gebruik van technieken die kunnen profiteren van het gebruik van meer privacyveilige mechanismen. Een voorbeeld is het PrivacyPass-token, geïntroduceerd door CloudFlare voor Tor-gebruikers, dat nu het standaardproces doorloopt.

Hoewel het gemakkelijk is om cynisch te zijn over de stappen van Google op dit gebied, heeft het bedrijf verschillende stappen gezet om zijn nieuwe privacyvriendelijke reputatie te versterken. Met Android Q krijgen gebruikers toegang tot een bijna iOS-niveau van privacy. Met de Google Assistent herziet het bedrijf zijn beleid om de privacy van gebruikers te beschermen. Het is misschien gewoon het spook van de EU die wacht op een smackdown, hoe dan ook, het is goed voor gebruikers.