Door een vreemd toeval heeft Apple's tracking-maatregelen de advertentie-activiteiten met $5 miljard doen stijgen

In april implementeerde Apple hun App Tracking Transparency-plan, dat vereist dat apps geen informatie over gebruikers op verschillende platforms verzamelen en delen zonder hun toestemming, een verdwijnend klein percentage gebruikers verleende toestemming.

Het resultaat was dat advertentiebedrijven grote moeite hadden om Apple-gebruikers te targeten met relevante advertenties, maar het bleek dat Apples eigen advertentiebedrijf niet op dezelfde manier werd gehinderd.

FT rapporteert dat Apple's aandeel in de app-installatie-advertentieactiviteiten sinds april meer dan verdrievoudigd is, aangezien hun aandeel in iPhone-app-downloads die het gevolg zijn van het klikken op een advertentie steeg van 17% naar 58% van de installaties.

"Het is alsof Apple Search Ads in een tijdsbestek van een half jaar is veranderd van spelen in de minor leagues naar het winnen van de World Series", zegt Alex Bauer, hoofd productmarketing bij Branch.

De markt zal naar verwachting groeien van $ 58 miljard in 2019 tot $ 118 miljard in 2022.

Een niet nader genoemde mobiele reclamemanager zei dat Apple "zichzelf een gratis pas heeft gegeven" omdat het "niet onderworpen is aan hetzelfde beleid als elk ander advertentienetwerk".

De parkeerapp SpotHero zei dat de precisie waarmee het mogelijk was om advertenties op gebruikers te richten via de advertentieservice van Apple, botste met de retoriek van het bedrijf rond privacy.

Chris Stevens, Chief Marketing Officer van SpotHero, wees op de "retargeting"-tool, een service die door Apple wordt aangeboden om bedrijven gebruikers te laten volgen om op een later tijdstip opnieuw contact met hen op te nemen.

"Apple was niet in staat voor ons te valideren dat de oplossingen van Apple in overeenstemming zijn met het beleid van Apple", zei hij. "Ondanks meerdere verzoeken en pogingen om ze te laten bevestigen dat hun producten voldoen aan hun eigen oplossingen, konden we er niet komen."

Ondanks de duidelijke boost voor Apple als gevolg van hun beleid, zei Apple dat zijn privacyfuncties zijn ontworpen om gebruikers te beschermen. "De technologieën maken deel uit van één allesomvattend systeem dat is ontworpen om ontwikkelaars te helpen veilige advertentiepraktijken te implementeren en gebruikers te beschermen - niet in het voordeel van Apple."