Apple verliest $ 39 miljard aan merkwaarde, maar Microsoft verliest van AT&T

Brand Finance heeft hun jaarlijkse lijst van 's werelds 500 meest waardevolle merken gepubliceerd, en dit jaar is er een grote opschudding, waarbij Google de toppositie overneemt van Apple, die het sinds 2011 in handen had, nadat Apple $ 39 miljard aan merkwaarde had verloren , en Google won jaar op jaar meer dan $ 21 miljard.

Brand Finance schrijft:

Apple was ooit een toonbeeld van uitmuntende branding. … Loyaliteit en belangenbehartiging bereikten cultische proporties met fans die dagen buiten de Apple-winkels wachtten op de nieuwste release. De evangelisten van Apple beginnen echter hun geloof te verliezen. De kronkelende rijen van early adopters zijn bijna tot het punt van onzichtbaarheid geslonken. Apple is er niet in geslaagd zijn technologische voorsprong te behouden en heeft zijn voorstanders herhaaldelijk gedesillusioneerd met aanpassingen wanneer materiële veranderingen werden verwacht.

Simpel gezegd, Apple heeft de goodwill van zijn klanten overmatig uitgebuit... Het merk heeft zijn glans verloren en moet nu concurreren op een steeds gelijker speelveld, niet alleen met de traditionele rivaal Samsung, maar ook met een hele reeks Chinese merken zoals Huawei en OnePlus op de smartphonemarkt, de belangrijkste bron van winstgevendheid van Apple.

De analisten van Brand Finance waren optimistisch gebleven over het potentieel van Apple om het verloren momentum te herstellen, maar de rotting is nu echt begonnen, met een merkwaarde die sinds begin 27 met 2016% is gedaald tot US $ 107 miljard, waardoor het zijn status als 's werelds meest waardevolle merk verliest .

Het verlies van Apple was de winst van Google, waarbij Google grotendeels onbetwist bleef in zijn kernactiviteiten op het gebied van zoeken en zijn merkwaarde met 2 punten groeide.

Microsoft zakte van de 4e naar de 5e positie nadat AT&T 45% aan hun merkwaarde had toegevoegd, tegenover 13% door Microsoft. AT&T breidde zich uit naar Zuid-Amerika en Mexico, en breidde ook zijn merk uit via de aankoop van DirectTV, en is nu het meest waardevolle telecommerk, vóór Verizon.

Hopelijk kunnen we de prestaties van Microsoft in 2017 zien verbeteren, na een zeer positieve tweede helft van 2016, gekenmerkt door de introductie van de veelgeprezen Surface Studio.

Brand Finance berekent de waarden van de merken in haar ranglijsten met behulp van de 'Royalty Relief-aanpak'. Deze benadering omvat het schatten van de waarschijnlijke toekomstige verkopen die aan een merk kunnen worden toegeschreven en het berekenen van een royaltytarief dat in rekening zou worden gebracht voor het gebruik van het merk, dat wil zeggen wat de eigenaar zou moeten betalen voor het gebruik van het merk - ervan uitgaande dat dit nog niet het geval was eigendom.

De volledige 7 stappen methodologie en rapport is hier te lezen.