エミレーツ航空が#AllTimeGreatsグローバルサッカー広告キャンペーンにマイクロソフト広告を選択

マイクロソフトは本日、エミレーツ航空が 25 の市場にまたがり、8 つの異なる画面 (PC、テレビ、タブレット、モバイル) で MSN、Xbox、Windows XNUMX、Skype などのサービスを展開する大規模な広告キャンペーンに Microsoft Advertising を選択したことを発表しました。 以下のプレスリリース全文をお読みください。

ロンドン — 16 年 2014 月 25 日 — Microsoft Advertising は火曜日、エミレーツ航空とそのメディア エージェンシーである Havas Media Group によって、同社のグローバル ブランド キャンペーンの主要パートナーの 8 つとして選ばれたことを発表しました。 大規模なキャンペーンは 380 の市場にまたがり、MSN、Xbox、Windows XNUMX、Skype などのサービスを XNUMX つの異なる画面 (PC、TV、タブレット、モバイル) で実行します。 このキャンペーンは、エミレーツ航空の主力航空機であるエアバス AXNUMX に乗ってサッカー界のレジェンド、クリスティアーノ・ロナウドとペレをフィーチャーしたヒーロー ビデオ (BBDO が作成) の視聴を促進することにより、ターゲットとするサッカー ファンの間でブランドの認知度を高めることを目的としています。

マドリードのイベントで 28 月 21 日に開始され、400 月 XNUMX 日まで実施されるこの新しいキャンペーンは、タッチや Kinect などのさまざまな広告フォーマットとインタラクティブ テクノロジーを活用して、画面上で最適なブランド エクスペリエンスを提供し、消費者にサービスを提供します。楽しんでいます。 このキャンペーンは、世界中で XNUMX 億回以上のインプレッションを配信します。

契約の一環として、Microsoft は、キャンペーンに関与する大部分の市場で MSN ワールド カップ チャンネルのエミレーツ航空のページをデザインし、特別にデザインされたページ スキンとテイクオーバーを特徴とします。 マイクロソフトが提供するその他の重要なバリュー広告には、クリエイティブの構築、翻訳、キャンペーン効果の調査への投資が含まれます。

「このデジタル キャンペーンでは、できるだけ多くのプラットフォームでできるだけ多くの顧客にリーチすることを目指していました。 このキャンペーンのパートナーの XNUMX つとして Microsoft を選択したのは、Microsoft が提供できる複数のタッチ ポイントがあったからです。」 「グローバルな航空会社として、当社のグローバルなブランド プレゼンスを強調するために、真にグローバルなリーチを持つパートナーが必要でした。 また、ブランドセーフな環境を保証しながら、市場全体で一貫したフォーマットを提供できる Microsoft の能力にも惹かれました。」

「エミレーツ航空は、このブランド キャンペーンとそれ以降の両方で、プレミアム ブランドをより多くの視聴者に開放するという課題を私たちにもたらしました」と、Microsoft Advertising & Online の CVP である Frank Holland は述べています。 「具体的には、ヒーロー ビデオを視聴することで、頻繁に旅行することにますます慣れてきたテクノロジーに精通した若者層、つまり将来のビジネス旅行者の間でブランドの認知度を高めたいと考えています。 プラットフォーム、スクリーン、市場を超えてこれらの消費者にシームレスなエクスペリエンスを提供する Microsoft の能力は、ターゲット層がどこにいても、どのようなデバイスを使用していても、価値あるブランド コネクションを提供できることを意味します。」

このキャンペーンでは、次のアクティベーションを使用して、Microsoft ネットワーク全体で消費者にリーチします。

• MSN では、このキャンペーンは、すべての市場 (日本を除く) での完全なホームページの乗っ取りを特徴としています。

• Skype では、ビデオの 10 秒間のスニーク ピークを特徴とするマストヘッド形式のホームページ テイクオーバーがあり、ユーザーはクリックして完全な映画を表示できます。

• Xbox では、ユーザーが開始したアクションによってインバナー ビデオがアクティブになり、選択するとフル ビデオに拡張できます。

• Skype では、キャンペーンは、ユーザーがクリックすると完全なビデオに移動するモバイル バナーを通じて紹介されます。

• Windows 8 では、キャンペーンは Skype、Xbox、Bing News、Bing Sports、Bing Weather、Bing Food & Drink、Bing Travel、Bing Finance、Bing Health & Fitness などの主要なアプリで取り上げられます。

このキャンペーンは、オーストラリア、バーレーン、ブラジル、中国、フランス、ドイツ、インド、イタリア、オランダ、日本、ポルトガル、ロシア、シンガポール、南アフリカ、スペイン、スイス、台湾、英国、米国、UAE の 25 の市場で実施されています。 、サウジアラビア、カタール、クウェート、エジプト、オマーンで出版されており、12 か国語に翻訳されています。 ビデオを見たユーザーは、クリックしてエミレーツ ワールド カップのマイクロサイトに移動するように求められます。このサイトには、サッカーの 380 人のスターを含む拡張機能と、新しいエアバス AXNUMX のビジュアル ウォークスルーが含まれています。

キャンペーンの有効性は、XNUMX つの調査プロジェクトによって調査されます。ニールセンは、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、英国におけるブランドの認知度、好感度、購入意向の上昇を調査し、Microsoft の消費者インサイト チームは、米国。