FacebookとGoogleをひざまずいた後、Appleは有料検索広告ユニットを立ち上げました

Appleは最近、iOS 14.5でのロールアウトにより、App Tracking Transparency（ATT）機能の適用を開始しました。 この機能は、理論的には、ユーザーがオプトインしない限り、企業がアプリでパーソナライズされた広告を実行することを防ぎます。これは、ユーザーの4％しか実行していないと報告されています。 これにより、GoogleやFacebookなどの企業が掲載する広告の効果が大幅に低下し、広告資金によるアプリやサービスの収益性が低下する可能性があります。

同時期に、 Appleはまた、AppleSearchに新しい有料広告ユニットを導入しました。 ユーザーが検索を開始する前に表示される広告ユニットは、Appleがアプリで何をしているか、どのポッドキャストを聴いているか、どのTV番組をApple TVで視聴しているか、どのアプリをインストールしたかなどを追跡することで機能します。

Appleは、彼らが彼ら自身のデータだけに依存し、広告主とデータを共有しないことに注意することによって彼ら自身の追跡を許します。 さらに、特定のユーザーをターゲットにするのではなく、代わりにあなたと非常によく似た動作をする5000人のユーザーのグループをターゲットにします。

ただし、MobileDevMemoは、Appleプラットフォームが非常に広範囲にわたるため、Appleが自分のプラットフォーム上のユーザーのみを追跡している場合でも、これは依然として膨大な量の個人データであると述べています。 また、これは理論的には、ウェブ上のブラウザを使用した行動に基づいて、Chromeブラウザを使用してウェブ上の独自の検索広告ネットワークのデータを収集するGoogleと同じです（これは多かれ少なかれGoogleのFLoC提案です）。

データを他の人と共有するかどうかが主な差別化要因である場合、MobileDevMemoは、広告会社がリーチを拡大して、より多くの自社データを収集できるようにするインセンティブを高めるだけだと述べています。

ただし、もっと重要なことは、Frugalポッドキャストを購読している場合に、AppleSearchを押してCapitalOneLoanアプリの広告を表示しても驚かないでください。

この問題についてもっと読む こちらのMobileDevMemoで.