ווינדוס 10 הוא רגע ה-make-it-or-break-it של מיקרוסופט במובייל
6 דקות לקרוא
עודכן בתאריך
שתף את המאמר הזה
שפר את המדריך הזה
קרא את דף הגילויים שלנו כדי לגלות כיצד תוכל לעזור ל-MSPoweruser לקיים את צוות העריכה קראו עוד
היום יש לנו מאמר מערכת אורח מאת עיתונאי סמארטפונים מנוסה, מקורב וצופה בתעשייה אוון בלס, של @evleaks תהילה, תוך מבט ביקורתי על מערכת ההפעלה האחרונה של מיקרוסופט לסמארטפון.
זוכרים כשמיקרוסופט ביצעה את המהפך הקיצוני הזה של Windows Mobile ב-2010? זה היה שלוש שנים לאחר הצגת האייפון, והפלטפורמה המורשת בעלת הסטיילוס, הלא ידידותית למגע, נהרגה בשוק, כשרק שנים ספורות לפני כן היא הייתה חביבת הארגונים והמאמצים המוקדמים כאחד. בזמן שצרכנים חיכו חודשים לחדשות על מערכת ההפעלה החדשה - בזמן שלא קנו מכשירים ניידים ממיקרוסופט בכלל - היה להם שם מותג אחד וארוך לא נוח הקשור למושיע כביכול רדמונד:
סדרת Microsoft Windows Phone 7.
לא משהו קצר וקליט כמו אייפון, iOS או אנדרואיד, אלא פה מלא מילים כל כך לא נעימות שאפילו מיקרוסופט עצמה נאלצה לוותר על היבט ה"סדרה" של BMW של המינוח.
כעת, חמש שנים לאחר מכן, אנו יושבים במשקע הבלתי סביר של השיפוץ הגדול השני של הפלטפורמה, כאשר הראשון הוא Windows Phone 8 (שבדומה ל-Windows Phone 7, שבר את התאימות לאפליקציות שנכתבו עבור קושחה מהדור הקודם). מיקרוסופט אולי למדה כמה דברים במהלך התקופה הזו, אבל היא עדיין לא למדה את הערך של מיתוג טוב שניתן להעביר בקלות.
הגרסה הבאה של Windows Phone תיקרא Windows 10.
רגע, אתה לא מתכוון ל-"Windows Phone"? ואתה לא מתכוון ל"9"?
לא, שמעתם נכון: כדי להדגיש את בסיס האפליקציה האוניברסלית של הפלטפורמה החדשה - כלומר ניתן לכתוב את התוכנה זהה עבור כל הטעמים של Windows, בין אם היא תופעל במחשבים שולחניים, טאבלטים, ניידים או אפילו משחקים קונסולות - מיקרוסופט החליטה לקרוא לפלטפורמת הטלפון בדיוק כמו לגרסת שולחן העבודה הבאה של Windows.
במובנים מסוימים, זה הגיוני מאוד, מכיוון שזה גורם לאנשים לדבר, ואז כנראה לגלות את האופי הייחודי של ההסדר הזה. אבל בדרכים אחרות, זה לא הגיוני בכלל, באותו אופן ש"סדרת Windows Phone 7" לא בדיוק התגלגל מהלשון. אולי רדמונד חושב שההקשר של כל השיחות יבהיר מיד באיזו גרסה של מערכת ההפעלה מדובר, אבל במציאות, אנשים כבר נאלצים להתמודד עם ה"לטלפונים" המסורבל בסוף, כמו ב"Windows 10 ...לטלפונים" זה אפילו גורם ל-Windows Phone 10 Series להישמע מובחן לחלוטין.
אבל די בקשר למיתוג - מוצרים עם שמות מצוינים נכשלים כל יום, ושמות שנשמעים בהתחלה מגוחכים מוצמדים באופן שגרתי למוצרים ושירותים שבסופו של דבר חיוניים לחיינו. אז המיתוג המגושם כאן בהחלט לא יעשה או ישבור את פלטפורמת Windows Phone. (למרות שבכנות, קצת קשה לדון בזה בימינו, לפני שההשפעה המלאה של פרדיגמת האפליקציות האוניברסלית תתברר ותרגיש נוח).
חוץ מזה, למיקרוסופט יש בעיות דחופות יותר שיש לקחת בחשבון כשזה מגיע לנייד. ואני לא מדבר על המחסור כביכול באפליקציות; התלונה הזו מוגשת בעיקר על ידי אנשים שמעולם לא השתמשו במכשיר Windows Phone, וכנראה אף פעם לא ישתמשו בו, כי, היי, זה הרבה יותר קל לקנות אייפון או אנדרואיד ולקרוא לזה יום.
לא, הבעיה האמיתית שמיקרוסופט מתמודדת איתה היא מעבר איטי אך יציב לחוסר רלוונטיות בתחום הסמארטפונים, לאחר שביצע כל כך מיומנות לפני אתחול מחדש הגורלי של 2010. יותר לעניין, החברה רואה את נתח השוק שלה שאף פעם לא היה מרהיב אבל פעם בריא נשחק לחד-ספרתי נמוך מאוד, ירד ל-2.9% ברבעון השלישי של השנה שעברה, לפי האנליסטים ב-IDC - וכנראה אפילו נמוך מזה במהלך הרבעון הרביעי בו מכרה אפל מספר שיא של מכשירים.
כעת, אתה יכול להתנגד בכך שאומר שכל עוד נפח היחידות גדל, נתח השוק הוא לרוב לא רלוונטי, מכיוון שהחברה עדיין מרוויחה מהעסקים שלה. אבל זה לא ממש מספיק טוב בקטגוריית הסמארטפונים ההיפר-תחרותיים. עם נתחי השוק הגדלים שלהם, לתפוחים ולגוגלים בעולם יש מספיק משאבים כדי באמת להקדיש משאבים רבים לקידום אחד את השני מבחינת התכונות והתמיכה שמציעות המערכות שלהם. כדי להישאר תחרותית, מיקרוסופט חייבת לעשות קניבליזציה של תקציבים ממוצרים אחרים, או להעלות את מחירם של מכשירים שכבר נאבקים להתפרץ בשווקים החברתיים-גיאוגרפיים שלהם.
אז, האם לחברה יש מנצח עם האסטרטגיה החדשה הזו (מלבד מוסכמות שמות)? מנקודת מבט פיננסית, זה בהחלט כן. כאשר הפיתוח והתמיכה ב-Windows שולחני מועילים וחופפים גם לשיפור הפלטפורמה הניידת, החברה אמורה לראות לא רק חיסכון במונחים של עלויות, אלא גם מבחינה זמן. היבט זה של הפלטפורמה האוניברסלית יעזור כמעט בוודאות לטפל בבעיה של ירידה בנתח השוק.
עם זאת, המשיכה העיקרית של דינמיקה של קוד אוניברסלי לא נועדה להנות מבפנים, על ידי ה-Softies, אלא חיצונית, על ידי המפתחים שכותבים את הקוד שהופך לאפליקציות שאומרים לצרכנים לשים עליהן משקל רב. כפי שאני מבין זאת, צוות רדמונד מקווה שמפתחים יתחילו לקוד מקורי עבור Windows 10, מה שיעניק להם גישה לפחות לשתי חנויות אפליקציות מיד, ולאחר מכן ישתמשו בכלים קיימים כדי להמיר את הקוד הזה ל-iOS ואנדרואיד גם גרסאות ידידותיות.
זה גזר מעניין שמוצע, אם כי אני לא בטוח איך זה יתפתח בפועל. למרות שזה עשוי לפנות למפתחים גדולים יותר שמפרסמים לפלטפורמות מרובות, בכל מקרה, אני מתקשה לראות עסקים קטנים ומתכנתים בודדים מתאמים את זרימות העבודה שלהם כך שיתאימו לחזון כה מכווץ ומסודר. קל לדמיין מפתחים רבים שמייצרים רק משחקים, או רק קוד למובייל, או יודעים רק כמה שפות בקיאות, או שיש להם מספר הרגלים והעדפות אחרים שאינם כוללים קידוד תחילה עבור Windows ב-C+.
קשה לתת ל-Windows 10 (לטלפונים, נאנחת) הערכה הוגנת עדיין, שכן הבטא הפומבית היחידה ששוחררה הייתה באמת אלפא, והיא מלאה באגים כמו שהיא נטולת מרגש (ובמקרים מסוימים, אפילו כבר) -קיימים) תכונות. עד שיתחילו לצוץ חבילות שלמות יותר, הניסוי הגדול של מיקרוסופט ביצירת הפלטפורמה האולטימטיבית "כתוב פעם אחת, הפצה לכל מקום" שווה צפייה לכל מי שיש לו עניין מזדמן במחשוב. עם זאת, אם ברגע שחלונות 10 ישוחרר, ומכשיר הדגל הראשון ממותג מיקרוסופט יגיע לקמעונאות, אנחנו עדיין עדים לאותה החלקה לחוסר רלוונטיות לנייד, אולי הגיע הזמן שהחברה תבחן היטב את המציאות, אפשרויות הסוף שנותרו במאבק רב העשור הזה.
