טיסה חמה: האסטרטגיה החדשה של מיקרוסופט מחייבת את Windows Phone להפוך ל-BlackBerry

מיקרוסופט חשפה היום את מכירות מכשירי Lumia הנמוכות שלה, שהגיעו לסך של קצת פחות מ-6 מיליון מכשירים שנמכרו. בעוד שעכשיו אנחנו יכולים לומר בוודאות שמיקרוסופט עברה 100 מיליון מכשירי Lumia שנמכרו, אנחנו יכולים גם להכיר בכך שלמיקרוסופט כנראה לא אכפת מהמספר הזה.

אחרי שנה של התעסקות עם תוצאות הרכישה של נוקיה, רדמונד סוף סוף החליטה מה היא תעשה עם מכשירי Lumia, והיא כבר לא סתם רודפת אחרי שוק הסמארטפונים בנפח גבוה. במקום זאת, כפי שצוין מספר פעמים, הם עושים מהלך עבור פלח הארגונים והפרודוקטיביות בחברה. במילים אחרות, מיקרוסופט רוצה להפוך לבלקברי של פעם, וטוב שכך.

אתה אולי שואל למה זה דבר טוב בהתחשב במצב הנוכחי של בלקברי - פעם יצרנית טלפונים גדולה, עכשיו קו אגרוף (אם כי על סף הרנסנס האפשרי של). BlackBerry התחילה את דרכה כחברת מכשירים מכובדת שאכן החלה לרדת רק לאחר שיצאו מהנישה הארגונית שלהם והחלו לתת מענה לשוק הנמוך. בעולמות אחרים ביצעו את האסטרטגיה שמיקרוסופט מבצעת בשנה האחרונה. אין זה פלא ששתי החברות ראו את הכתובת על הקיר והחליטו לסגת מדחיפה של מכשירים שאנשים קונים כי אין להם אפשרויות לדחוף מכשירים שאנשים קונים כי הם רוצים. ההבחנה הזו, למרות שהיא קטנה, היא הכל במונחים של שיתוף מחשבתי ונתח שוק. אדם שקונה Lumia 520 או BlackBerry Curve הוא אדם שיקנה בקלות סמסונג גלקסי אייס בשנה הבאה.

אדם שקונה Lumia 930 לעומת זאת, אלה שימושיים מבחינת מעורבות ואוונגליזם. הם שילמו על המכשירים, הם בחרו את המכשירים, הם רוצים את המכשיר ואם הם אוהבים, הם יראו אותו לחברים שלהם. אלה הלקוחות שכל חברה רוצה, והארגון מחדש של מיקרוסופט לוקח את זה בחשבון.

אולם בהווה, להסביר את מכירות Lumia של מיקרוסופט כעת אינו קשה במיוחד. החברה הפסיקה למכור אותם לפני זמן מה. בטח שהם עוברים את העניינים, אבל הם גם לא ממש מנסים. הם בעצם שמו כדור בראש של מכשירים המופעלים על ידי Windows Phone 8.1 ואמרו לכולם בכל מקום להמשיך הלאה, והשוק הגיב במעבר. כעת מיקרוסופט חוזרת עם Lumias ואסטרטגיה חדשה לקחת חלק מהשוק לעצמה. אני צופה בטווח הקצר שמיקרוסופט יודעת שהמכירות ימשיכו לרדת. מה שהם רוצים לדעת זה אם הם יכולים לעמוד ביעדים הפנימיים שלהם למכשירי Windows 10 Mobile ולעלות עליהם במהלך השנה הבאה. אני רוצה לומר ש-Windows 10 Mobile תהיה הגדולה, אבל הפעם, אני חושב שאני מעדיף לחכות ולראות.