מיקרוסופט תרכוש את שוק הפרסום Xandr מ-AT&T

מיקרוסופט הודיעה היום כי תרכוש את Xandr, שוק פרסום פרוגרמטי עולמי, מ-AT&T. באמצעות רכישה זו, AT&T מאמינה שמיקרוסופט ו-Xandr יכולות לעצב את שוק הפרסומות הדיגיטליות של העתיד. ההצעה הנוכחית של Xandr משלימה את הצעות הפרסום הנוכחיות של מיקרוסופט. Xandr יעזור למיקרוסופט להאיץ את האספקה ​​של פתרונות פרסום דיגיטליים ומדיה קמעונאית עבור האינטרנט הפתוח.

"החזון המשותף של מיקרוסופט להעצים רשת חופשית ופתוחה ולתמוך באלטרנטיבה של תעשייה פתוחה באמצעות שוק פרסום גלובלי הופך אותה למתאימה מאוד עבור Xandr. אנו מצפים להשתמש בפלטפורמה החדשנית שלנו כדי להאיץ את יכולות הפרסום הדיגיטלי והמדיה הקמעונאית של מיקרוסופט", אמר המנכ"ל וה-GM של Xandr. מייק וולץ '.

"עם הכישרון והטכנולוגיה של Xandr, מיקרוסופט יכולה להאיץ את אספקת פתרונות הפרסום הדיגיטליים והמדיה הקמעונאית שלה, ולעצב את שוק המודעות הדיגיטליות של מחר לכזה שמכבד את העדפות הפרטיות של הצרכנים, מבין את היחסים של מפרסמים עם צרכנים ועוזר למפרסמים לעמוד ביעדים שלהם", אמר מיכאיל. Parakhin, נשיא חוויות אינטרנט במיקרוסופט.

בתחילת השנה הודיעה מיקרוסופט על חידוש חוזה גלובלי עם Xandr. מיקרוסופט הרחיבה את השימוש שלה בפלטפורמת צד המכירה של Xandr, Xandr Monetize, ואת מערכת היחסים Global Supply Evangelism שלה עם Xandr. מיקרוסופט גם הגדילה את הוצאות השיווק שלה שעוברות דרך Invest DSP של Xandr והרחיבה את פלטפורמת הביקוש של Microsoft Audience Network להציע הצעות ב-Xandr Marketplace.

עם מספר נכסי אינטרנט לצרכנים, כולל Microsoft News, MSN ו-Outlook.com, מיקרוסופט תשתמש בפתרונות הטכנולוגיים של Xandr כדי לחבר את הקהלים הייחודיים שלה באופן פרוגרמטי למפרסמים באמצעות ביקוש לווידאו וגם בכל ערוצים בקנה מידה.

מיקרוסופט מוּזְכָּר שהיא יכולה להאיץ את אספקת פתרונות הפרסום הדיגיטליים באמצעות הדברים הבאים:

• שיפור ההפעלה ותוצאות הפרסום עם פלטפורמת הקנייה של Xandr חוצת המסכים, ממוקדת נתונים צד ראשון, Xandr Investנפתח בחלון חדש
• מונטיזציה מוגברת עבור בעלי אתרים באמצעות גישה גדולה יותר לנתונים של צד ראשון והצעה מלאה לשיווק משפך עם קסנדר ייצר רווחיםנפתח בחלון חדש, הכולל פתרון וידאו מוביל, המעצים בעלי תוכן ומדיה לפתוח את מלוא הערך של המלאי שלהם
• הגדילה את הערך למפרסמים ולבעלי אתרים עם הפתרון הגלובלי של מיקרוסופט לקניית מודעות מקוריות, ה Microsoft Audience Network, על ידי סיוע בשיפור ביצועי המודעות תוך מתן גישה לאספקה ​​גלובלית
• פתרונות מדיה קמעונאיים משופרים עם קידום IQנפתח בחלון חדש להגעה לקהלים ברחבי הרשת הפתוחה ושיפור המנוע הכלכלי לקמעונאים תוך מתן אפשרות להחזיק בנתונים וביחסי הלקוחות שלהם
• מואצת פלטפורמת חווית לקוחות של מיקרוסופטנפתח בחלון חדש יכולות על ידי מתן אפשרות למשווקים להגיע ללקוחות פוטנציאליים בעלי ערך גבוה ברחבי הרשת הפתוחה, תוך שיפור נוסף ביכולתם לספק טווח הגעה והחזר ROI באמצעות חוויות מחוברות

מקור: AT & T