מיקרוסופט עובדת על טכנולוגיה שתחליף "עוגיות"

Microsoft מפתחת באופן פעיל טכנולוגיה חדשה שתחליף קובצי Cookie למעקב; בדומה לפרויקטים עצמאיים עליהם עובדים אפל, גוגל, אמזון, פייסבוק ואחרות. קובצי Cookie למעקב נבדקו בשנים האחרונות מצד רגולטורים ותומכי פרטיות. עוגיות מעקב של צד שלישי במיוחד נחסמות כעת בקלות באמצעות פונקציות מובנות בדפדפנים. Safari חוסם עוגיות של צד שלישי כברירת מחדל, Firefox שוקל לעשות את אותו הדבר עם מהדורה חדשה עד סוף השנה. אינטרנט אקספלורר שקל לעשות את אותו הדבר, אך נדהם שלא לעשות זאת על ידי מנהל שנרכש באמצעות רכישת aQuantive. בדפדפן Chrome של גוגל כמובן כל קובצי ה-Cookie מופעלים במלואם כדי למקסם את ההכנסה ממודעות, הפתעה.

הפונקציונליות של Do Not Track פוגעת גם במפרסמים עם Internet Explorer מוביל את החבילה בכך שהיא מופעלת כברירת מחדל. לרוב הדפדפנים יש גם מצב פרטי או "מצב פורנו" אשר חוסם עוגיות רבות כאשר הוא מופעל. 

נראה שהטכנולוגיה החדשה של מיקרוסופט יכולה לאפשר מעקב על שולחן העבודה, הטאבלטים, הסמארטפונים וה-Xbox. זה יכלול גם שירותי Microsoft כולל Bing. מעקב במכשירים ניידים נשאר המפתח.  היתרון הגדול של הטכנולוגיה של מיקרוסופט הוא שהיא יכולה לעקוב אחר משתמש על פני פלטפורמה.  תוכניות מיקרוסופט נמצאות בשלבים מוקדמים כרגע, ואפילו שם הקוד של הפרויקט אינו ידוע עדיין (קוראים ל-MJF!).

קובצי Cookie אינם רלוונטיים גם לשירותי וידאו המועברים בטלוויזיה וברשת, מגבלה שמובילה חלק לחזות שהטכנולוגיה תיכחד. "במהלך השנתיים-שלוש האחרונות דובר רבות על המוות הממשמש ובא של קובץ ה-cookie של הצד השלישי", אמר מייקל שון, EVP-Programma Management Product Management ב-IPG מותגי מדיה.

מיקרוסופט פרסמה הצהרה:

"אנחנו מסכימים שמעבר לעוגייה זה חשוב. העדיפות שלנו תהיה למצוא דרכים לעשות זאת שיכבדו את האינטרסים של הצרכנים", אמר דובר של מיקרוסופט באימייל.

דוחות AdAge:

החלפת העוגיות של מיקרוסופט תהיה בעצם מזהה מכשיר, כלומר צרכנים יכולים לתת הרשאה לשימוש הפרסומי שלו כאשר הם מצטרפים להסכם המשתמש הרגיל או לתנאי השירות של המכשיר. לאחר מכן, מיקרוסופט תהיה אחראית ישירות לנתוני המשתמשים, ובהנחה שהיא לא חולקת אותם עם צדדים שלישיים - תגביל את חששות הפרטיות לחברה מבוססת רדמונד, וושינגטון ולא לאינספור חברות שאוספות כיום נתונים על התנהגויות הגלישה של אנשים.

ברמה הבסיסית, החלפת העוגיות של מיקרוסופט תיקח את מה שכבר אפשרי בדפדפני אינטרנט שולחניים עם עוגיות של צד שלישי ותרחיב אותו למכשירים חדשים כמו סמארטפונים וטלוויזיות מחוברות. לדוגמה, רשת וידיאו מוזיקה דיגיטלית Vevo יכולה להפעיל את נקודת הווידאו של מפרסם מסעדה באפליקציית ה-Xbox שלה, ולאחר מכן לעקוב עם באנרים לתצוגה המיועדים לצופים באותה מודעת וידאו כשהם בודקים את האפליקציה של Vevo בטאבלט ה-Surface שלהם. Vevo יכולה אפילו להוסיף באנר באפליקציית Windows Phone שלה שמטרתה להניע תנועה רגלית למסעדה.

החלפת העוגיות של מיקרוסופט עשויה להביא בחשבון גם נתונים התנהגותיים משירותים בבעלות החברה כמו Internet Explorer ובינג, אמרו מקורות, כלומר נתוני חיפוש עמוסי כוונות יכולים להודיע ​​למודעות בסגנון טלוויזיה בתוך אפליקציות וידאו זורמות ב-Xbox.

"במונחים של זיהוי אותו משתמש בפלטפורמות, חייבת להיות דרך אחרת", אמר eMarketer אנליסט לורן פישר.

"לא רק ש-[Microsoft] תבנה מזהה מודעה, אלא היא גם תבנה מודל ייחוס חוצה-ערוצים, שכולם רוצים", אמר נשיא The Media Kitchen, בארי לוונטל.

מר Schoen אמר שמיקרוסופט וגוגל יתקשו לאגור את הנתונים האלה מכיוון שמפרסמים מצפים שהמזהים יתחברו למערכות שמפרסמים וסוכנויות משתמשים בהן כדי לקנות ולמדוד מדיה בנכסים שונים. לא סביר שמפרסמים יאמצו טכנולוגיה ייחודית למוצרים ולשירותים של מיקרוסופט.

מצד שני, החלפת עוגיות שתעבוד ב-Xbox עשויה לעורר עניין של המפרסמים, בהתחשב בקונסולת המשחקים להפוך ליותר מכשיר טלוויזיה מחובר. בשנה שעברה 46 מיליון אנשים צרכו 18 מיליארד שעות של בידור לא ממשחקים כמו סרטים ותוכניות טלוויזיה בקונסולה, מנהל השיווק של Xbox, יוסוף מהדי אמר מוקדם יותר השנה. "זהו בסיס קהל חזק שבוודאי יהיה יתרון", אמרה גב' פישר. "זו הזדמנות מצוינת לחבר את הערוץ הדיגיטלי הטיפוסי לערוץ הטלוויזיה", אמר מר שון.

מקור: אד אייג'