מיקרוסופט מציעה שאלות נפוצות על מיתוסים בנושא מס חדשות אוסטרלי נגד Google

מיקרוסופט הפכה לאחת התומכות הנלהבות ביותר עבור קוד המדיה האוסטרלי המוצע, שיגרום לגוגל ולפייסבוק לשלם לפרסומי חדשות חלק מהרווחים שלהן.

ההצעה כונתה מס קישור שישבור את האינטרנט, אבל מיקרוסופט מתעקשת מימון עיתונים חשוב לבריאות הדמוקרטיה ולמלחמה בחדשות מזויפות.

לחברה יש עכשיו פרסם שאלות נפוצות של 5 נקודות שובר כמה מהמיתוסים סביב ההצעה, כשמיקרוסופט אמרה על קוד המדיה המוצע של אוסטרליה:

• זה מיישר את מגרש המשחקים בין מפרסמי חדשות לבין גוגל ופייסבוק
  • בפעם הראשונה, תחת הקוד מפרסמי חדשות קטנים יותר יוכלו להצטרף יחד לנהל משא ומתן קולקטיבי נתח הוגן ממיליארדי הדולרים שגוגל ופייסבוק מרוויחות מהשימוש בתוכן שלהן.
• מפרסמי חדשות יקבלו חלק הוגן יותר מההכנסות שהתוכן שלהם עוזר לייצר.
  • הצעת החוק הנוכחית אינה כוללת מודל תשלום לפי קישור והיא לא "ישבור את האינטרנט". בעוד שהדיונים המוקדמים כללו רעיונות כאלה, הם הושמטו מזמן. ההצעה הנוכחית מחייבת במקום זאת ששומרי סף טכנולוגיים ישלמו מחיר הוגן עבור חדשות על ידי דרישה שהם יפצו את המפרסמים על סמך היתרונות שהם מפיקים מהכללת תוכן חדשותי בפלטפורמות שלהם.
  • ההצעה דורשת משא ומתן בין שומרי סף טכנולוגיים למפרסמים ובוררות אם המשא ומתן הזה יגיע למבוי סתום. פאנל בוררות יכול לאחר מכן לקבוע החלטה סופית בהתבסס על הערכה של התועלת שמפיק כל צד בהכללת תוכן החדשות בפלטפורמות אלו, עלויות הפקת התוכן הזה וכל עומס מופרז שסכום יטיל על הפלטפורמות עצמן.
  • כל זה חשוב כי היום גוגל ופייסבוק שולטות על 81 סנט מכל דולר של פרסום דיגיטלי באוסטרליה.
• זה מועיל למפרסמי חדשות קטנים ועצמאיים יותר.
  • יש רף נמוך יחסית להשתתפות. כל מפרסם חדשות אוסטרלי שמרוויח לפחות 150,000 דולר בשנה יכול להירשם לתשלומים על ידי גוגל ופייסבוק - זה הערכה 100 עד 200 מפרסמים, כולל מפרסמי חדשות מקומיים ועצמאיים.
• מפרסמי חדשות יידעו מתי נעשה שינוי שישפיע על יכולת הגילוי של תוכן החדשות שלהם.
  • האופן שבו תוכן חדשותי מוצג או מדורג בתוצאות החיפוש ובעדכונים של מדיה חברתית יכול להשפיע על מספר האנשים המבקרים באתר, לפעמים עד 50%. אם גוגל או פייסבוק רוצים לעשות שינוי, ש"מטרתו הדומיננטית" היא לשנות את הפצת התוכן ו "סביר להניח שלשינוי תהיה השפעה משמעותית על תעבורת ההפניות לתוכן חדשותי מכוסה", הם צריכים לתת למפרסמי חדשות הודעה מראש.
• זה מונע תגמול נגד חברות חדשות על ניסיון להשיג עסקה הוגנת.
  • דרך נוספת להשוות את מגרש המשחקים היא על ידי מניעת אפליה של מפרסמי חדשות או התוכן שלהם מגוגל ומפייסבוק על סמך האם הם רשומים להשתתף במסגרת הקוד או כמה הם מקבלים תשלום.

מבחינה קונספטואלית קל יותר לחשוב על ההצעה כעל מס על גוגל ופייסבוק, בדומה לרישיון הטלוויזיה בבריטניה, שבו בעלי טלוויזיה צריכים לשלם מס של 157.50 פאונד לשנה כדי לתמוך בגישה לציבור בטלוויזיה ובחדשות. במקרה זה, המס מופנה לחברות בעלות של טריליון דולר ולא לאזרחי המדינה, וההטבה תהיה רחבה יותר מאשר רק המו"ל הממלכתי.

השאלות הנפוצות אינן מתייחסות לחששות שההצעה תממן עיתונים המעורבים באותה מידה בהפצת חדשות מזויפות כמו חוות תוכן מולדוביות וכי היא תציב את הכוח להחליט איזה כלי חדשות יצליח או נכשל ביד הממשלה ולא של השוק.

האם מיקרוסופט משכנעת את הקוראים שלנו לתמוך בהצעה, שלדעת מיקרוסופט צריכה לצאת ברחבי העולם? ספר לנו למטה.