גוגל עובדת על ארגז חול פרטיות לאינטרנט

פרטיות באינטרנט הייתה משחק של חפרפרת בין מפתחים ויצרני פלטפורמות מאז מיקרוסופט פרסה את Do Not Track ב-Windows 10 בהמוניהם. גוגל רוצה לשנות את זה עם ארגז החול החדש שלה לפרטיות, סדרה של הצעות לרשת- סטנדרטים שיהפכו את האינטרנט לחזק יותר עבור המשתמשים.

"טכנולוגיה שמפרסמים ומפרסמים משתמשים בה כדי להפוך את הפרסום לרלוונטי עוד יותר לאנשים נמצאת כעת בשימוש הרבה מעבר לכוונת העיצוב המקורית שלה - עד לנקודה שבה חלק משיטות המידע אינן תואמות את ציפיות המשתמש לפרטיות. לאחרונה, כמה דפדפנים אחרים ניסו לטפל בבעיה זו, אך ללא מערכת סטנדרטים מוסכמת, לניסיונות לשפר את פרטיות המשתמש יש השלכות לא מכוונות". הסביר ביום חמישי.

למשרד יש כתבו סט של רעיונות על מה ש-Privacy Sandbox שואף לטפל בו, הן עבור משתמשים והן עבור מפרסמים כאחד.

• מידע משתמש – ראשית, בואו נזהה כיצד נעשה שימוש כעת במידע על המשתמש באקוסיסטם המודעה, כך שנוכל לחקור את הפיתוח של ממשקי ה-API לשמירת הפרטיות של Privacy Sandbox.
• בחירת מודעות - אחת השאלות המאתגרות ביותר היא מה הדפדפן שלך יכול לעשות כדי לאפשר למפרסם לבחור תוכן רלוונטי או להציג לך מודעה רלוונטית, תוך שיתוף כמה שפחות מידע על היסטוריית הגלישה שלך.
  אנו בוחנים כיצד להציג מודעות לקבוצות גדולות של אנשים דומים מבלי לאפשר לנתונים מזהים אינדיבידואליים לצאת מהדפדפן שלך - תוך התבססות על טכניקות הפרטיות הדיפרנציאלית שבהן אנו משתמשים ב-Chrome כבר כמעט 5 שנים כדי לאסוף מידע טלמטריה אנונימי. טכנולוגיות חדשות כמו Federated Learning מראות שאפשר שהדפדפן שלך ימנע מלחשוף שאתה חבר בקבוצה שאוהבת ביונסה ואפודות סוודרים עד שהוא יכול להיות בטוח שהקבוצה הזו מכילה אלפי אנשים אחרים.
• מדידת המרות - בעלי אתרים ומפרסמים צריכים לדעת אם פרסום אכן מוביל ליותר עסקים. אם זה מוביל למכירות, ברור שזה רלוונטי למשתמשים, ואם לא, הם צריכים לשפר את התוכן וההתאמה האישית כדי להפוך אותו לרלוונטי יותר. לאחר מכן, המשתמשים נהנים ממודעות המתמקדות בתחומי העניין שלהם, והמפרסמים נהנים מפרסום יעיל יותר.
  גם גוגל וגם אפל כבר פרסמו חשיבה בשלב מוקדם כדי להעריך כיצד ניתן לטפל בחלק ממקרי השימוש הללו. הצעות אלו מהוות שלב ראשון בבחינה כיצד לתת מענה לצרכי המדידה של המפרסם מבלי לאפשר למפרסם לעקוב אחר משתמש ספציפי באתרים שונים.
• מניעת הונאה - מפרסמים כיום צריכים לעתים קרובות לזהות ולמנוע התנהגות הונאה, למשל עסקאות שווא או ניסיונות לזייף פעילות מודעות כדי לגנוב כסף ממפרסמים ומבעלי אתרים. חברות רבות, כולל גוגל, פועלות לאיתור ומניעת הונאה, וזה נכון במיוחד לגבי חברות פרסום והונאות פרסומות.
  חלק מהכלים המשמשים להילחם באופן לגיטימי בהונאה משתמשים כיום בטכניקות שיכולות להפיק תועלת משימוש במנגנונים בטוחים יותר לפרטיות. דוגמה אחת היא אסימון PrivacyPass, שהוצג על ידי CloudFlare עבור משתמשי Tor, שעובר כעת בתהליך הסטנדרטים.

למרות שקל להיות ציני לגבי המהלכים של גוגל בזירה זו, החברה ביצעה מספר מהלכים כדי לחזק את המוניטין החדש הידידותי לפרטיות שלה. עם Android Q, משתמשים מקבלים גישה לרמת פרטיות כמעט iOS. עם Google Assistant, החברה בוחנת מחדש את המדיניות שלה כדי להגן על פרטיות המשתמש. יכול להיות שזה רק רוח הרפאים של האיחוד האירופי שממתין לספק סמאדאון, כך או כך, זה טוב למשתמשים.