אפל מפסידה 39 מיליארד דולר בשווי המותג, אבל מיקרוסופט מפסידה ל-AT&T

Brand Finance פרסמו את הרשימה השנתית שלהם של 500 המותגים היקרים ביותר בעולם, והשנה היא מציגה טלטלה גדולה, כאשר גוגל השתלטה על המקום הראשון מאפל, שהחזיקה בו מאז 2011, לאחר שאפל הפסידה 39 מיליארד דולר בשווי המותג , וגוגל הרוויחה יותר מ-21 מיליארד דולר משנה לשנה.

Brand Finance כותב:

אפל הייתה פעם פרגון למצוינות מיתוגית. ... נאמנות והסברה הגיעו לממדים פולחניים עם מעריצים שחיכו ימים מחוץ לחנויות של אפל לגרסה האחרונה. עם זאת, האוונגליסטים של אפל מתחילים לאבד את אמונתם. התורים המתפתלים של מאמצים מוקדמים הצטמצמו כמעט עד כדי אי-נראות. אפל לא הצליחה לשמור על היתרון הטכנולוגי שלה והתפכחה שוב ושוב מתומכיה עם שינויים כאשר היו צפויים שינויים מהותיים.

במילים פשוטות, אפל ניצלה יתר על המידה את הרצון הטוב של לקוחותיה... המותג שלה איבד מהזוהר שלו וצריך כעת להתחרות במגרש שווים יותר ויותר לא רק עם היריבה המסורתית סמסונג, אלא עם שורה של מותגים סיניים כמו Huawei ו-OnePlus בשוק הסמארטפונים, מקור הרווחיות המרכזי של אפל.

האנליסטים של Brand Finance נשארו שוריים לגבי הפוטנציאל של אפל לשחזר את המומנטום האבוד שלה, אבל הרקבון באמת התחיל, עם שווי המותג ירד ב-27% מאז תחילת 2016 ל-107 מיליארד דולר, מה שרואה אותו מאבד את מעמדו כמותג היקר בעולם .

ההפסד של אפל היה הרווח של גוגל, כאשר גוגל נותרה ללא עוררין בעסקי הליבה של החיפוש שלה, והגדילה את הון המותג שלה ב-2 נקודות.

מיקרוסופט ירדה ממקום רביעי לחמישי לאחר ש-AT&T הוסיפה 4% לערך המותג שלה, לעומת 5% על ידי מיקרוסופט. AT&T התרחבה לדרום אמריקה ומקסיקו, וגם הרחיבה את המותג שלה באמצעות רכישת DirectTV, וכעת הוא מותג הטלקום היקר ביותר, לפני Verizon.

אנו מקווים שנוכל לראות את הביצועים של מיקרוסופט משתפרים ב-2017, לאחר מחצית שנייה חיובית מאוד של 2016, בסימן הצגת ה-Surface Studio שזכה לשבחים רבים.

Brand Finance מחשב את ערכי המותגים בטבלאות הליגה שלו באמצעות 'גישת ההקלה המלכותית'. גישה זו כוללת הערכת המכירות העתידיות הסבירות המיוחסות למותג וחישוב שיעור תמלוגים שייגבה עבור השימוש במותג, כלומר מה שהבעלים יצטרך לשלם עבור השימוש במותג - בהנחה שזה לא היה כבר בבעלות.

מתודולוגיית 7 השלבים המלאה והדוח ניתן לקרוא כאן.