אפל קנסה 1.8 מיליארד אירו על ידי האיחוד האירופי על חוקים פוגעניים של חנות האפליקציות לספקי הזרמת מוזיקה

לרגולטורים באיחוד האירופי יש נתן מכה כספית כבדה לאפל היום, וגבתה קנס העולה על 1.8 מיליארד יורו על ענקית הטכנולוגיה. העונש נובע מניצול לרעה של אפל במעמדה הדומיננטי בשוק האפליקציות לנייד של iOS, הקשור ספציפית לשירותי הזרמת מוזיקה.

חקירה מעמיקה של הנציבות האירופית הגיעה למסקנה שאפל עסקה בפרקטיקות אנטי-תחרותיות בכך שהיא מנעה ממפתחי אפליקציות הזרמת מוזיקה ליידע את הצרכנים באופן מלא על אפשרויות הרשמה זולות יותר הזמינות מחוץ לאקוסיסטם של App Store. שיטות אלה, שכונו "הוראות נגד היגוי" על ידי הנציבות, מפרות את סעיף 102 של האמנה בדבר תפקודו של האיחוד האירופי (TFEU).

פרטים על הפרות ההגבלים העסקיים של אפל

ממצאי הנציבות מתארים כיצד אפל הטילה באופן פעיל הגבלות שאיפשרו לספקי הזרמת מוזיקה:

• הודע למשתמשים על הצעות מנויים והבדלי תמחור מחוץ לאפליקציה.
• כלול קישורים בתוך האפליקציה המפנים משתמשים לאתרים חיצוניים לאפשרויות מנוי חלופיות.
• צור קשר עם משתמשים חדשים באמצעות דואר אלקטרוני או אמצעים אחרים כדי ללמד אותם לגבי תוכניות תמחור או מנוי אחרות.

הנציבות הגיעה למסקנה שפעולות מכוונות אלו של אפל אינן נחוצות או מידתיות להגנה על האינטרסים העסקיים של החברה. הם פגעו ישירות במשתמשי האייפון והאייפד, הגבילו את בחירת הצרכנים ועשויים לנפח את עלויות המינוי להזרמת מוזיקה.

העלות עבור אפל

הקנס, המבוסס על הנחיות הנציבות על קנסות משנת 2006, מתייחס לאופי הממושך של ההפרה, לנתח השוק של אפל ולהכנסות הכוללות. יש לציין כי הנציבות הוסיפה סכום חד פעמי משמעותי לקנס הראשוני כדי להבטיח שהעונש ישמש גם כעונש וגם כגורם מרתיע רב עוצמה עבור אפל וחברות אחרות בסדר גודל דומה.

Margrethe Vestager, סגנית נשיא בכיר האחראית על מדיניות התחרות, אמרה: "במשך עשור, אפל ניצלה לרעה את מעמדה הדומיננטי בשוק להפצת אפליקציות הזרמת מוזיקה דרך ה-App Store... זה לא חוקי על פי כללי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי, ולכן היום קנסנו את אפל במעל 1.8 מיליארד אירו".

מעבר לקנס, הנציבות הורתה לאפל להפסיק את שיטות האנטי-היגוי הללו ולהימנע מהתנהגות דומה בעתיד.