Perché Microsoft non può rinunciare a Windows Phone

Come un meccanismo a orologeria, ogni trimestre quando vengono rilasciati i numeri delle quote di mercato e meno di un anno fa vediamo editoriali che spiegano che è tempo per Microsoft di rinunciare a Windows Phone, la loro impresa di alto profilo in perdita di denaro. Comprendiamo, ad esempio, che il CEO di Microsoft, Satya Nadella, non è un grande fan del business dei Windows Phone e si è opposto, ad esempio, all'acquisto della divisione telefoni di Nokia. Notiamo anche che, nonostante i massicci investimenti, c'è stata una trazione molto scarsa e persino negativa per Windows Phone negli Stati Uniti, la fonte di gran parte dei media online inglesi.

Ma Microsoft dovrebbe "ascoltare i sensi" e rinunciare semplicemente al business mobile? Diamo un'occhiata a come sarebbe il loro mondo se lo facessero.

Ci sono ovviamente 3 opzioni: a) smettere di produrre telefoni completamente o b) adottare una versione biforcuta di Android o c) iniziare a vendere i telefoni Android di Google

Se Microsoft dovesse vendere Microsoft Mobile, chiudere la divisione "mobile" di Windows e concentrarsi semplicemente sulla creazione di un sistema operativo desktop e tablet per gli OEM, cosa cambierebbe? Microsoft vedrebbe qualche piccolo miglioramento nella propria redditività a breve termine e potrebbe dare tutto il suo peso alla creazione di app per iOS e Android.

Con la maggior parte dei clienti di Microsoft che già utilizzano iOS e Android, sperimenterebbero infatti un supporto ancora maggiore da parte di una Microsoft meno distratta, che abbiamo già visto è stata utile per ingraziare Microsoft con i tecnorati statunitensi. Trasformerebbe Microsoft in una vera azienda di "software e servizi", senza hardware a trattenerla.

D'altra parte, gran parte del lavoro che fanno per Windows Phone dovrebbe ancora fare per i tablet Windows e sui dispositivi mobili sarebbero ad alto rischio di essere esclusi dalle politiche e dai cambiamenti della piattaforma da parte di Apple o Google che saboterebbero il loro software e offerte di servizi. Anche le altre società sarebbero libere di continuare ad attaccare il bastione desktop di Microsoft (ad es. tramite Chromebook e una nuova piattaforma Macbook), ma Microsoft non rappresenterebbe assolutamente alcuna minaccia in cambio. Microsoft, inoltre, non sarebbe in grado di offrire una soluzione completa alle imprese (telefono, tablet, PC), settore in cui negli ultimi anni stanno riscuotendo un vero successo.

A dire il vero, tuttavia, è una strategia praticabile a breve termine, ma è irta di rischi esistenziali a lungo termine. Microsoft dovrebbe lavorare molto duramente per dimostrare che i propri servizi sono migliori delle offerte integrate verticalmente di Google e Apple, che realizzerebbero la piattaforma, le app e i servizi (e talvolta l'hardware) ed è probabile che Microsoft alla fine si trasformi lentamente in un e poi un'azienda in rapida contrazione come IBM.

L'adozione di una versione biforcuta di Android, come ad esempio Amazon, darebbe a Microsoft la propria piattaforma e porterebbe la compatibilità delle app con le app Android. D'altra parte questo non significherà automaticamente che Microsoft avrà accesso a tutte le app nello store, sempre come Amazon, che ha solo un sottoinsieme nel proprio app store, e significherebbe comunque che Microsoft è in una corsa alla piattaforma con Google , che potrebbe introdurre funzionalità nel ramo medio di Android che alla fine renderebbero i fork non praticabili (ad esempio richiedendo l'integrazione delle app con i servizi online di Google). Gli acquirenti dovrebbero ancora scegliere tra "il vero Android" e la versione di telefoni di Microsoft e, come abbiamo visto dalle prestazioni dei telefoni Fire di Amazon, hanno una chiara preferenza per il vero affare.

Infine, il semplice inizio di vendere un telefono Android OHA con le app e i servizi Microsoft in bundle lascerebbe Microsoft alla mercé di Google, poiché controllererebbero completamente la piattaforma e competerebbero sullo stesso telefono, con i servizi di Google solitamente come predefiniti. Questo sembra molto diverso dal non vendere affatto telefoni e lasciare che Microsoft competa con Samsung e tutti gli altri.

Continuare con Windows Phone, nonostante sia un giocatore minore, ha alcuni vantaggi significativi e solo piccoli svantaggi per Microsoft.

1) Loro può facilmente permettersi la spesa (Entrate di 26.5 miliardi di dollari nel trimestre di dicembre 2014, utile di 16.2 miliardi e anzi ha contribuito positivamente per un totale di $ 331 milioni e $ 2.3 miliardi di entrate.)

2) È strategicamente importante avere la propria piattaforma mobile su cui fare affidamento se Google o Apple dovessero lavorare per escluderli dalle loro piattaforme.

3) Possono offrire una soluzione completa con sicurezza garantita ai clienti aziendali.

4) Con l'integrazione tra telefoni e tablet faranno già gran parte del lavoro in ogni caso.

5) Sarebbero preparati per un futuro in cui i desktop non sono affatto rilevanti, piuttosto che cercare in seguito di creare un'offerta quando desktop e laptop saranno ulteriormente diminuiti.

Certo, data la quota di mercato di Windows Phone negli USA, l'investimento di Microsoft può sembrare una follia. Tuttavia, arrendersi in mobile sarebbe ancora più grande e lascerebbe Microsoft in balia dei loro nemici, il che sembra un'idea ancora peggiore.