Perché il New York Times sta abbandonando le sue app per tablet Windows 8 e 10?

Quattro anni fa, al lancio di Windows 8 nell'ottobre 2012, il New York Times ha lanciato con orgoglio la sua app per Windows 8 che ha consentito agli abbonati di godersi l'intera gamma di contenuti a loro disposizione da un'app ottimizzata, inclusi articoli completi, video, foto, presentazioni e blog. Le app presentavano riquadri, che consentono agli utenti di appuntare qualsiasi sezione e blog per vedere rapidamente gli ultimi titoli a colpo d'occhio, lettura offline e molte altre funzionalità.

All'epoca Denise Warren, direttore generale, NYTimes.com e vicepresidente senior e chief advertising officer, The New York Times Media Group, ha dichiarato: "L'introduzione di queste due app per Windows 8 dimostra il nostro impegno nel portare il nostro giornalismo ai nostri lettori sulla piattaforma di loro scelta. Che siano su desktop, laptop o tablet o stiano sfogliando i titoli più importanti dell'app Bing News, il giornalismo del Times sarà lì per aiutare i lettori a comprendere meglio il mondo in cui vivono".

Oggi gli abbonati sui PC hanno ricevuto il seguente messaggio:

Il New York Times non supporterà più l'app NYTimes per tablet e desktop Windows. Puoi accedere a una versione più completa del New York Times tramite il browser del tuo dispositivo sul nostro sito Web, nytimes.com

Il sito Web del NYTimes include lo stesso contenuto dell'app, oltre ad articoli interattivi, funzionalità video ampliate e contenuti di articoli più ricchi.

È improbabile che l'impegno del NY Time a “portare il nostro giornalismo ai nostri lettori sulla piattaforma di loro scelta” è diminuito negli ultimi 4 anni. Molto più probabilmente non c'è mai stato in prima istanza, e il tramonto dell'app corrisponde al contratto di Microsoft con il giornale in esaurimento. Ciò spiegherebbe una serie di altre app importanti, come MyFitnessPal e Amtrak che sono state abbandonate di recente.

Su desktop e tablet Windows invece la mossa ha meno senso, dal momento che dalla maggior parte degli account avere 350 milioni di utenti attivi mensili in un anno dovrebbe essere considerato un successo. La verità è tuttavia che le app del negozio hanno ancora una diffusione limitata, con AdDuplex, ad esempio, che lo afferma anche le app di Windows universali vedono più del loro utilizzo sulla piccola base di 6 milioni di Windows 10 Mobile piuttosto che sulla base di 300 milioni di PC Windows 10.

Per attirare le app in modo duraturo sulla piattaforma, Microsoft ha bisogno di invertire questo fenomeno, con il Web come il loro più grande nemico. La soluzione di Microsoft, che collega lo store alla barra delle applicazioni e pubblicizza le app nel menu di avvio, non sembra aver ancora elettrizzato in alcun modo il mercato delle app sulla piattaforma PC.

Microsoft ha bisogno di fare di più, che si tratti di pubblicità massiccia, acquisto di alcune app killer, regalare premi o sacrificare piccoli animali, altrimenti sarà relegata ad essere una semplice rampa di lancio per il browser Chrome di Google.

I nostri lettori hanno qualche idea su come Microsoft potrebbe far ripartire l'economia delle app su Windows 10? Facci sapere di seguito.