Emirates Airlines sceglie Microsoft Advertising per la campagna pubblicitaria globale sul calcio #AllTimeGreats

Microsoft ha annunciato oggi che Emirates Airline ha scelto Microsoft Advertising per una campagna pubblicitaria su larga scala che copre 25 mercati e viene eseguita su servizi tra cui MSN, Xbox, Windows 8 e Skype su quattro diversi schermi (PC, TV, tablet e dispositivi mobili). Leggi il comunicato stampa completo di seguito.

LONDRA — 16 aprile 2014 — Microsoft Advertising ha annunciato martedì di essere stata scelta da Emirates Airline e dalla sua agenzia multimediale Havas Media Group come uno dei partner chiave per la sua campagna globale del marchio. La campagna su larga scala copre 25 mercati e viene eseguita su servizi tra cui MSN, Xbox, Windows 8 e Skype su quattro diversi schermi (PC, TV, tablet e cellulare). La campagna mira ad aumentare la consapevolezza del marchio tra un pubblico target di appassionati di calcio aumentando le visualizzazioni del video dell'eroe - creato da BBDO - con le leggende del calcio Cristiano Ronaldo e Pelé a bordo dell'aereo di punta di Emirates, l'Airbus A380.

Questa nuova campagna, lanciata il 28 marzo in occasione di un evento a Madrid e che durerà fino al 21 aprile, sfrutta una varietà di formati pubblicitari e tecnologie interattive, come touch e Kinect, per offrire un'esperienza di brand ottimale sullo schermo e servire il consumatore sta godendo. La campagna produrrà oltre 400 milioni di impressioni in tutto il mondo.

Come parte dell'accordo, Microsoft progetterà la pagina Emirates Airline sul canale MSN World Cup nella maggior parte dei mercati coinvolti nella campagna, con skin e takeover appositamente progettati. Altri annunci di valore chiave offerti da Microsoft includono lo sviluppo della creatività, la traduzione e l'investimento nella ricerca dell'efficacia della campagna.

"Per questa campagna digitale, stavamo cercando di raggiungere il maggior numero di clienti su quante più piattaforme possibile. Abbiamo scelto Microsoft come uno dei nostri partner per questa campagna per i molteplici punti di contatto che è stata in grado di offrire", ha affermato Christopher Galanto, vicepresidente senior di Emirates per la pubblicità. “In qualità di compagnia aerea globale, volevamo un partner con una portata veramente globale per enfatizzare la presenza del nostro marchio globale. Siamo stati anche attratti dalla capacità di Microsoft di offrire formati coerenti in tutti i mercati con la rassicurazione di un ambiente sicuro per il marchio".

"Emirates si è rivolta a noi con la sfida di aprire il suo marchio premium a un pubblico più ampio, sia per questa campagna del marchio che oltre", ha affermato Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. “In particolare, attraverso le visualizzazioni del video hero vuole aumentare la consapevolezza del marchio tra una fascia demografica più giovane, esperta di tecnologia e sempre più abituata a viaggiare frequentemente: i viaggiatori d'affari di domani. La capacità di Microsoft di offrire un'esperienza senza soluzione di continuità a questi consumatori su piattaforme, schermi e mercati significa che siamo in grado di fornire una preziosa connessione del marchio al target demografico ovunque si trovino e su qualunque dispositivo stiano utilizzando.

La campagna utilizzerà le seguenti attivazioni per raggiungere i consumatori attraverso la rete Microsoft:

• Su MSN, la campagna prevede l'acquisizione completa della home page in tutti i mercati (escluso il Giappone).

• Su Skype, è disponibile un takeover della home page in formato masthead con un'anteprima di 10 secondi del video, in cui l'utente può fare clic per visualizzare il film completo.

• Su Xbox il video in-banner viene attivato da un'azione avviata dall'utente e può essere espanso a video completo quando selezionato.

• Su Skype, la campagna sarà presentata attraverso un banner mobile che, se cliccato, porterà l'utente al video completo.

• Su Windows 8, la campagna sarà presente nelle principali app tra cui Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance e Bing Health & Fitness.

La campagna è attiva in 25 mercati: Australia, Bahrain, Brasile, Cina, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Giappone, Portogallo, Russia, Singapore, Sud Africa, Spagna, Svizzera, Taiwan, Regno Unito, Stati Uniti, Emirati Arabi Uniti , Arabia Saudita, Qatar, Kuwait, Egitto e Oman ed è stato tradotto in 12 lingue. Una volta che gli utenti hanno guardato il video, vengono invitati a fare clic sul microsito della Coppa del Mondo Emirates con una funzionalità estesa con le due stelle del calcio e una panoramica visiva del nuovo Airbus A380.

L'efficacia della campagna sarà esaminata da due progetti di ricerca: Nielsen indagherà sull'aumento della consapevolezza del marchio, della preferenza e dell'intenzione di acquisto in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito, e il team Consumer Insights di Microsoft intraprenderà uno studio di coinvolgimento in gli Stati Uniti.