Programmazione originale su Xbox One per il lancio all'inizio del 2014

Lo sviluppo di serie originali per Microsoft ha richiesto un po' più di tempo rispetto a quanto sperava la veterana Nancy Tellem, ma la sua prima serie di programmi verrà lanciata sulle console per videogiochi Xbox all'inizio del prossimo anno.

"Speriamo di essere in grado di fare qualcosa nel primo trimestre, almeno nel secondo trimestre", ha affermato Tellem, presidente dell'intrattenimento e del digitale per Microsoft, a VarietàColazione di Dealmakers al Four Seasons Hotel di Los Angeles.

"Sono incredibilmente ambizioso e impaziente", ha affermato Tellem, che ha accettato l'incarico di produrre contenuti originali per la piattaforma Xbox nel 2012. Per questo motivo, il tempo necessario per sviluppare la prima serie di serie, incluso un progetto di alto profilo basato su "Halo", con la produzione di Steven Spielberg, è stato "più lento", ma "riflettendo su ciò che abbiamo fatto e su ciò che ci aspetta, è stato abbastanza buono".

Tellem è stato attratto dall'entrare a far parte di Microsoft dopo aver trascorso anni alla CBS e alla CW, monitorando da vicino come i contenuti stavano cambiando i siti Web e come interagiscono i millennial con essi.

"Ero sempre alla ricerca della prossima cosa", dice. “La tecnologia e la transizione che stava avvenendo sono state incredibilmente interessanti per me. È molto eccitante per me essere in questa posizione in questo momento e vedere come si evolve il modello di business e come si evolvono i contenuti".

Con 48 milioni di abbonati Xbox Live su oltre 72 milioni di console Xbox in tutto il mondo, Tellem ha un'ampia base di spettatori a cui mettere davanti ai suoi primi spettacoli. La parte difficile per lei è stata spiegare a Hollywood dove Xbox si inserisce nel nuovo mondo delle piattaforme digitali.

"Non siamo Netflix, non siamo Amazon, siamo un animale diverso", ha detto. “Non siamo nessuno dei due o siamo un po' come loro. Tutto dipende. La mancanza del bianco e nero e questo è il modello e questo è ciò che stiamo seguendo è molto difficile. Mentre continuiamo a fare affari, tutti si sentiranno più a loro agio".

Ma ogni confusione è comprensibile. Mentre Tellem incontra i commercianti di Hollywood, lei e il suo team di Microsoft stanno ancora cercando di capire cosa risuonerà con il pubblico di Xbox e quali modelli di business avranno senso per la produzione di contenuti, dice, insieme al numero di episodi che una serie potrebbe richiedere o formati specifici che non devono rispettare i programmi di rilascio di una tipica stagione televisiva.

"A seconda del contenuto, le offerte cambiano", aggiunge Tellem. “Stiamo parlando di esclusive, prime finestre esclusive, seconde finestre esclusive. Giochiamo molto con le finestre e gli arrangiamenti di co-produzione" e "se riteniamo che queste siano idee, stiamo costruendo un franchising o possiamo possederle completamente".

E quando si tratta di programmazione originale, "stiamo cercando di concentrarci sul fatto che sia solo su Xbox o meglio su Xbox", ha detto Tellem, riferendosi a serie esclusive o funzionalità interattive aggiunte alle trasmissioni NFL, ad esempio.

Ma se uno spettacolo "non risuona, le funzionalità interattive non contano", ha detto Tellem.

L'assunzione di Tellem da parte di Microsoft arriva quando l'industria tecnologica sta segnalando che sta iniziando a comprendere il valore che Hollywood offre.

"Siamo in questo momento fantastico in cui questi due mondi si stanno unendo", ha detto Tellem. “Solo ora ci sentiamo a nostro agio l'uno con l'altro. Tutti riconoscono quanto sia importante il contenuto nell'adozione del dispositivo. Si parla sempre di quali app sono disponibili sul telefono o di quali app puoi ottenere. Può essere un incentivo a comprare qualcosa o a non comprare qualcosa”.

Hollywood deve ora anche rendersi conto delle opportunità che la tecnologia e la varietà di dispositivi mobili che stanno invadendo il mercato offrono ai produttori di contenuti.

"Ho iniziato quando avevamo tre reti e ho dettato ciò che il pubblico avrebbe guardato e quando l'avrebbe guardato", ha detto Tellem. “Ora i millennial stanno dettando ciò che stiamo facendo. Preferisco un'esperienza più passiva, ma questa nuova generazione di millennial è multi-tasking e si appoggia. Vogliono la possibilità di guardare quando vogliono.

L'obiettivo di Tellem in Microsoft non è quello di ridefinire, ma di far evolvere l'esperienza di visione televisiva, ha affermato, aumentando al contempo il numero di abbonati a Xbox Live. In tal modo, sta eliminando alcuni dei rifiuti per cui le reti televisive sono famose, come spendere molto per produrre pilot per programmi che non andranno mai in onda. Vuole anche eliminare i molti livelli che fanno sentire il talento come se stessero lavorando in un silo.

"Siamo qui per supportare gli artisti e il talento", afferma Tellem. “Non abbiamo gli strati che hanno i media tradizionali. Il nostro studio è molto snello, il che ci consente di essere molto più agili e di avere un rapporto diretto con i talenti e aiutarli a realizzare la loro visione".

Tellem sta sviluppando programmi per Xbox poiché i proprietari delle console dell'azienda trascorrono più tempo a consumare contenuti video che a giocare ai videogiochi.

Per quanto riguarda il futuro di Microsoft e del prossimo CEO dell'azienda che subentrerà a Steve Ballmer nel 2014, "rispondendo alle esigenze dei consumatori" e abbracciando il modello TV Everywhere "rimarrà fedele a chiunque guidi l'azienda", ha affermato Tellem . "Il contenuto e ciò che stiamo costruendo sarà una parte importante del nostro futuro."

Fonte: Varietà