Microsoft Working On Technology To Replace "Cookies"

Microsoft sta sviluppando attivamente una nuova tecnologia per sostituire i cookie di tracciamento; simili ai progetti indipendenti su cui stanno lavorando Apple, Google, Amazon, Facebook e altri. Negli ultimi anni i cookie di tracciamento sono stati oggetto di esame da parte di regolatori e difensori della privacy. In particolare, i cookie di tracciamento di terze parti ora possono essere facilmente bloccati tramite le funzioni integrate nei browser. Safari blocca di default i cookie di terze parti, Firefox sta valutando di fare lo stesso con una nuova release entro la fine dell'anno. Internet Explorer ha pensato di fare lo stesso, ma è stato convinto a non farlo da un dirigente acquisito attraverso l'acquisto di aQuantive. Il browser Chrome di Google ovviamente ha tutti i cookie completamente abilitati per massimizzare le entrate pubblicitarie, sorpresa.

La funzionalità Do Not Track danneggia anche gli inserzionisti, con Internet Explorer in testa al gruppo, abilitandola per impostazione predefinita. La maggior parte dei browser dispone anche di una modalità privata o “modalità porno” che blocca molti cookie quando è abilitata. 

La nuova tecnologia di Microsoft sembra essere in grado di abilitare il monitoraggio su desktop, tablet, smartphone e Xbox. Ciò includerebbe anche i servizi Microsoft, incluso Bing. Il monitoraggio nei dispositivi mobili rimane fondamentale.  Il grande vantaggio della tecnologia Microsoft è che può tracciare un utente su una piattaforma.  I piani di Microsoft sono nelle fasi iniziali in questo momento e anche il nome in codice del progetto non è ancora noto (si chiama MJF!).

I cookie sono inoltre irrilevanti per la TV e i servizi video forniti sul Web, una limitazione che porta alcuni a prevedere che la tecnologia si estinguerà. "Negli ultimi due o tre anni si è parlato molto della morte imminente dei cookie di terze parti", ha affermato Michael Schoen, EVP-programmatic product management presso IPG marchi media.

Microsoft ha rilasciato una dichiarazione:

“Siamo d’accordo che andare oltre il cookie sia importante. La nostra priorità sarà trovare modi per farlo che rispettino gli interessi dei consumatori", ha detto un portavoce di Microsoft in una e-mail.

Rapporti AdAge:

La sostituzione dei cookie di Microsoft sarebbe essenzialmente un identificatore del dispositivo, il che significa che i consumatori potrebbero dare il permesso per il suo utilizzo pubblicitario quando accettano il normale contratto d’uso o i termini di servizio di un dispositivo. Microsoft diventerebbe quindi direttamente responsabile dei dati degli utenti e, supponendo che non li condivida con terze parti, limiterebbe le preoccupazioni sulla privacy alla società con sede a Redmond, nello stato di Washington, piuttosto che a innumerevoli aziende che attualmente raccolgono dati sui comportamenti di navigazione delle persone.

A livello base, la sostituzione dei cookie di Microsoft prenderebbe ciò che è già possibile sui browser Web desktop con cookie di terze parti e lo estenderebbe a nuovi dispositivi come smartphone e TV connesse. Ad esempio, la rete di video musicali digitali Vevo potrebbe pubblicare lo spot video di un inserzionista di un ristorante nella sua app Xbox, quindi proseguire con banner display mirati agli spettatori di quell'annuncio video quando controllano l'app Vevo sul loro tablet Surface. Vevo potrebbe anche aggiungere un banner nella sua app per Windows Phone volto ad aumentare il traffico pedonale per il ristorante.

La sostituzione dei cookie di Microsoft potrebbe anche tenere conto dei dati comportamentali provenienti da servizi di proprietà dell'azienda come Internet Explorer e Bing, hanno affermato le fonti, il che significa che i dati di ricerca carichi di intenti potrebbero informare annunci in stile TV all'interno delle app di streaming video su Xbox.

"Per quanto riguarda l'identificazione dello stesso utente su tutte le piattaforme, deve esserci un altro modo", ha affermato eMarketer analista Lauren Fisher.

"Non solo [Microsoft] creerebbe un ID annuncio, ma creerebbe anche un modello di attribuzione multicanale, che tutti vogliono", ha affermato il presidente di The Media Kitchen Barry Lowenthal.

Schoen ha affermato che Microsoft e Google avrebbero difficoltà ad accumulare tali dati perché gli inserzionisti si aspetterebbero che gli identificatori vengano inseriti nei sistemi utilizzati dagli inserzionisti e dalle agenzie per acquistare e misurare i media su diverse proprietà. Inoltre, è improbabile che gli inserzionisti adottino una tecnologia esclusiva dei prodotti e servizi Microsoft.

D'altra parte, una sostituzione dei cookie che funzionerebbe su Xbox probabilmente alimenterebbe l'interesse degli inserzionisti, considerando che la console di gioco lo ha fatto diventare più un dispositivo TV connesso. L'anno scorso 46 milioni di persone hanno consumato 18 miliardi di ore di intrattenimento non legato ai giochi, come film e programmi TV, sulla console, ha affermato Yusuf Mehdi, responsabile marketing di Xbox. detto all'inizio di quest'anno. “Si tratta di una forte base di pubblico che sarebbe sicuramente un vantaggio”, ha affermato la Fisher. "È una grande opportunità per collegare il tipico canale digitale con il canale TV", ha affermato Schoen.

Fonte: Ad Age