Apple perde $ 39 miliardi di valore del marchio, ma Microsoft perde contro AT&T

Brand Finance ha pubblicato la sua lista annuale dei 500 marchi di maggior valore al mondo e quest'anno presenta un grande cambiamento, con Google che prende il primo posto da Apple, che lo deteneva dal 2011, dopo che Apple ha perso $ 39 miliardi di valore del marchio e Google ha guadagnato più di 21 miliardi di dollari anno dopo anno.

Brand Finance scrive:

Apple una volta era un modello di eccellenza del marchio. ... Lealtà e difesa hanno raggiunto proporzioni cult con i fan che aspettano giorni fuori dai negozi Apple per l'ultima versione. Tuttavia, gli evangelisti di Apple stanno cominciando a perdere la fede. Le code serpeggianti dei primi utenti si sono ridotte quasi al punto di diventare invisibili. Apple non è riuscita a mantenere il suo vantaggio tecnologico e ha ripetutamente disilluso i suoi sostenitori con modifiche quando erano previsti cambiamenti sostanziali.

In parole povere, Apple ha sfruttato eccessivamente la buona volontà dei suoi clienti….. Il suo marchio ha perso il suo lustro e ora deve competere su condizioni sempre più eque non solo con la tradizionale rivale Samsung, ma anche con una sfilza di marchi cinesi come Huawei e OnePlus nel mercato degli smartphone, la principale fonte di redditività di Apple.

Gli analisti di Brand Finance erano rimasti ottimisti riguardo al potenziale di Apple di recuperare lo slancio perso, ma ora il marciume è davvero arrivato, con il valore del marchio che è sceso del 27% dall'inizio del 2016 a 107 miliardi di dollari, il che lo vede perdere il suo status di marchio più prezioso del mondo .

La perdita di Apple è stata il guadagno di Google, con Google che è rimasto in gran parte incontrastato nel suo core business di ricerca e ha aumentato la sua brand equity di 2 punti.

Microsoft è scesa dalla 4a alla 5a posizione dopo che AT&T ha aggiunto il 45% al ​​valore del proprio marchio, contro il 13% di Microsoft. AT&T si è espansa in Sud America e Messico e ha anche ampliato il proprio marchio tramite l'acquisto di DirectTV, ed è ora il marchio Telecom più prezioso, davanti a Verizon.

Speriamo di poter vedere le prestazioni di Microsoft migliorare nel 2017, dopo una seconda metà del 2016 molto positiva, caratterizzata dall'introduzione del tanto lodato Surface Studio.

Brand Finance calcola i valori dei marchi nelle sue classifiche utilizzando l'approccio "Royalty Relief". Questo approccio prevede la stima delle probabili vendite future attribuibili a un marchio e il calcolo di un tasso di royalty che verrebbe addebitato per l'uso del marchio, ovvero quanto il proprietario dovrebbe pagare per l'uso del marchio, supponendo che non lo fosse già Di proprietà.

La metodologia e il rapporto completi in 7 fasi può essere letto qui.