Bendera Putih: Satya Nadella akan menurunkan Cortana menjadi keterampilan Asisten Google

CEO Microsoft Satya Nadella baru saja mengibarkan bendera putih pada persaingan setengah hati mereka dengan asisten suara digital Amazon Alexa dan Google Assistant.

“Kami sangat memperhatikan kategori yang kami masuki di mana kami dapat melakukan sesuatu yang unik. Yang bagus adalah speaker. Bagi saya tantangannya adalah, sebenarnya apa yang bisa kita lakukan dalam kategori yang akan menjadi unik itu?,” Nadella mengatakan kepada wartawan yang diundang ke acara perusahaan pada hari Senin minggu ini.

Nadella memutuskan bahwa Microsoft sebenarnya tidak dapat bersaing di lapangan tanpa ikut-ikutan, dan mengatakan bahwa perusahaan akan mencari untuk membuat Cortana tersedia di platform asisten suara lainnya.

“Apakah akan lebih baik, misalnya, menjadikan Cortana sebagai keterampilan berharga yang dapat dipanggil oleh seseorang yang menggunakan Alexa? Atau haruskah kita mencoba bersaing dengan Alexa? Kami, sejujurnya, memutuskan bahwa kami akan melakukan yang pertama. Karena Cortana perlu menjadi keterampilan itu bagi siapa saja yang menjadi pelanggan Microsoft Office 365,” katanya.

Sementara Microsoft belum mengumumkan kesepakatan dengan Google, Microsoft telah bermitra erat dengan Amazon untuk menawarkan Cortana di Alexa.

“Dan Anda juga harus dapat menggunakan [Cortana] di Asisten Google. Anda harus dapat menggunakannya di Alexa, sama seperti Anda menggunakan aplikasi kami di Android atau iOS. Jadi itu setidaknya bagaimana kita ingin pergi, ”katanya.

Seperti di bidang smartphone, Nadella merasa Microsoft bisa mendapatkan keuntungan dari pasar speaker pintar yang berkembang tanpa harus bersaing secara langsung. Kami juga telah melihat pendekatan ini baru-baru ini di area mesin rendering browser, dengan Microsoft berencana untuk meninggalkan EdgeHTML untuk Chromium Google.

Interpretasi yang murah hati dari strategi ini adalah bahwa Microsoft hanya mengakui kenyataan dan berfokus pada pasar di mana mereka benar-benar perlu bersaing, daripada pasar periferal yang bukan penghasil uang. Interpretasi yang kurang murah hati adalah bahwa Nadella perlu mendukung harga saham stratosfer Microsoft dengan mengurangi biaya R&D dan pengembangan lainnya dan mempersempit perusahaan, sehingga meningkatkan laba bahkan ketika pertumbuhan pendapatan melambat.

Saya menduga sangat sedikit dari kita yang peduli dengan kematian Cortana, tetapi ini mungkin karena kita tidak pernah memeluknya sejak awal, karena kita menduga Microsoft tidak akan mampu bersaing secara efektif. Mengikuti setiap usaha baru yang gagal oleh Microsoft (ponsel Windows, Microsoft Band, sekarang speaker Cortana) kemungkinan perangkat baru apa pun yang diluncurkan Microsoft akan datang dengan tanggal kedaluwarsa yang dirasakan yang akan membayangi prospek kesuksesannya, membuat pemenuhan diri sendiri nubuat. Tampaknya perangkat seperti HoloLens 2, perangkat Surface yang sangat berbeda (seperti perangkat yang dapat dilipat) atau perangkat Xbox generasi baru semuanya akan terpengaruh.

Apakah pembaca kami setuju? Beri tahu kami di bawah.