Pemrograman Asli Di Xbox One Akan Diluncurkan Pada Awal 2014

Mengembangkan serial orisinal untuk Microsoft membutuhkan waktu sedikit lebih lama dari yang diharapkan oleh eksekutif TV veteran Nancy Tellem, tetapi rangkaian pertunjukan pertamanya akan diluncurkan di konsol videogame Xbox awal tahun depan.

“Kami berharap kami dapat melakukan sesuatu di kuartal pertama, minimal kuartal kedua,” kata Tellem, presiden hiburan dan digital untuk Microsoft, di VariasiSarapan Dealmakers di Four Seasons Hotel di Los Angeles.

“Saya sangat ambisius dan tidak sabar,” kata Tellem, yang mengambil pekerjaan untuk memproduksi konten asli untuk platform Xbox pada tahun 2012. Karena itu, waktu yang dibutuhkan untuk mengembangkan seri pertama, termasuk proyek profil tinggi berbasis di sekitar "Halo," dengan produksi Steven Spielberg, telah "lebih lambat," tetapi "merefleksikan apa yang telah kami lakukan dan apa yang ada di depan, itu cukup bagus."

Tellem tertarik untuk bergabung dengan Microsoft setelah menghabiskan bertahun-tahun di CBS dan CW, memantau dengan cermat bagaimana konten mengubah situs web dan bagaimana milenium berinteraksi dengannya.

"Saya selalu mencari hal berikutnya," katanya. “Teknologi dan transisi yang terjadi sangat menarik bagi saya. Sangat menarik bagi saya untuk berada di posisi ini sekarang dan melihat bagaimana model bisnis berkembang dan bagaimana konten berkembang.”

Dengan 48 juta pelanggan Xbox Live di lebih dari 72 juta konsol Xbox di seluruh dunia, Tellem memiliki basis pemirsa yang besar untuk menempatkan pertunjukan pertamanya di depan. Bagian yang sulit baginya adalah menjelaskan kepada Hollywood di mana Xbox cocok dengan dunia baru platform digital.

"Kami bukan Netflix, kami bukan Amazon, kami binatang yang berbeda," katanya. “Kami bukan keduanya atau kami sedikit seperti mereka. Semuanya tergantung. Kurangnya hitam putih dan ini adalah template dan ini yang kita ikuti sangat sulit. Saat kami terus melakukan kesepakatan, semua orang akan merasa lebih nyaman.”

Tapi kebingungan apa pun bisa dimengerti. Saat Tellem bertemu dengan pembuat kesepakatan Hollywood, dia dan timnya di Microsoft masih mencari tahu apa yang akan beresonansi dengan audiens Xbox dan model bisnis mana yang masuk akal untuk memproduksi konten, katanya, bersama dengan jumlah episode yang mungkin diperlukan seri atau format tertentu. yang tidak harus memenuhi jadwal rilis musim TV biasa.

“Tergantung pada kontennya, kesepakatan berubah,” tambah Tellem. “Kita berbicara tentang eksklusif, jendela pertama eksklusif, jendela kedua eksklusif. Kami banyak bermain dengan jendela dan pengaturan produksi bersama" dan "apakah kami merasa ini adalah ide yang membangun waralaba atau kami dapat memiliki sepenuhnya."

Dan ketika datang ke pemrograman asli, "kami mencoba untuk fokus pada apakah itu hanya di Xbox atau terbaik di Xbox," kata Tellem, mengacu pada seri eksklusif atau fitur interaktif yang ditambahkan ke siaran NFL, misalnya.

Tetapi jika sebuah pertunjukan "tidak beresonansi, fitur interaktif tidak akan menjadi masalah," kata Tellem.

Perekrutan Tellem oleh Microsoft dilakukan saat industri teknologi memberi sinyal bahwa mereka mulai memahami nilai yang ditawarkan Hollywood.

“Kami berada di waktu yang menakjubkan di mana dua dunia ini datang bersama-sama,” kata Tellem. “Baru sekarang kami merasa nyaman satu sama lain. Semua orang menyadari betapa pentingnya konten dalam adopsi perangkat. Selalu ada pembicaraan tentang aplikasi apa yang tersedia di ponsel Anda atau aplikasi apa yang bisa Anda dapatkan. Ini bisa menjadi insentif untuk membeli sesuatu atau tidak membeli sesuatu.”

Hollywood kini juga harus menyadari peluang teknologi dan berbagai perangkat seluler yang membanjiri pasar menyediakan produsen konten.

“Saya mulai ketika kami memiliki tiga jaringan dan mendiktekan apa yang akan ditonton penonton dan kapan mereka akan menontonnya,” kata Tellem. “Milenial sekarang mendikte apa yang kita lakukan. Saya lebih suka pengalaman yang lebih pasif, tetapi generasi milenium baru ini multi-tasking dan condong ke dalam. Mereka menginginkan opsi untuk menonton ketika mereka ingin menonton.”

Tujuan Tellem di Microsoft bukan untuk mendefinisikan ulang, tetapi untuk mengembangkan pengalaman menonton televisi, katanya, sambil meningkatkan jumlah pelanggan Xbox Live. Dengan melakukan itu, dia menghilangkan beberapa jaringan TV limbah yang dikenal, seperti menghabiskan banyak uang untuk memproduksi pilot untuk acara yang tidak akan pernah ditayangkan. Dia juga ingin menghilangkan banyak lapisan yang membuat talenta merasa seolah-olah mereka bekerja dalam silo.

“Kami di sini untuk mendukung para seniman dan bakat,” kata Tellem. “Kami tidak memiliki lapisan yang dimiliki media tradisional. Studio kami sangat ramping yang memungkinkan kami untuk menjadi jauh lebih gesit dan memiliki hubungan langsung dengan talenta dan membantu mereka mewujudkan visi mereka.”

Tellem sedang mengembangkan acara untuk Xbox karena pemilik konsol perusahaan menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengonsumsi konten video daripada bermain video game.

Adapun masa depan Microsoft dan CEO perusahaan berikutnya yang akan mengambil alih Steve Ballmer pada tahun 2014, “mengatasi tuntutan konsumen” dan merangkul model TV Everywhere “akan berlaku bagi siapa saja yang menjalankan perusahaan,” kata Tellem . “Konten dan apa yang kami bangun akan menjadi bagian penting dari masa depan kami.”

Sumber: Variasi