Emirates Airlines Memilih Microsoft Advertising Untuk Kampanye Iklan Sepak Bola Global #AllTimeGreats

Microsoft hari ini mengumumkan bahwa Emirates Airline telah memilih Microsoft Advertising untuk kampanye iklan skala besar yang menjangkau 25 pasar dan berjalan di seluruh layanan termasuk MSN, Xbox, Windows 8 dan Skype di empat layar berbeda (PC, TV, tablet, dan seluler). Baca siaran pers selengkapnya di bawah ini.

LONDON — 16 April 2014 — Microsoft Advertising hari Selasa mengumumkan bahwa mereka telah dipilih oleh Emirates Airline dan agensi medianya Havas Media Group sebagai salah satu mitra utama untuk kampanye merek globalnya. Kampanye berskala besar ini menjangkau 25 pasar dan berjalan di berbagai layanan termasuk MSN, Xbox, Windows 8, dan Skype di empat layar berbeda (PC, TV, tablet, dan seluler). Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek di antara audiens target penggemar sepak bola dengan mendorong penayangan video pahlawan — dibuat oleh BBDO — menampilkan legenda sepak bola Cristiano Ronaldo dan Pele di atas pesawat andalan Emirates, Airbus A380.

Kampanye baru ini, yang diluncurkan pada 28 Maret di sebuah acara di Madrid dan akan berlangsung hingga 21 April, memanfaatkan berbagai format iklan dan teknologi interaktif, seperti sentuhan dan Kinect, untuk menawarkan pengalaman merek yang optimal di layar dan melayani konsumen. sedang menikmati. Kampanye ini akan memberikan lebih dari 400 juta tayangan di seluruh dunia.

Sebagai bagian dari kesepakatan, Microsoft akan merancang halaman Emirates Airline di saluran Piala Dunia MSN di sebagian besar pasar yang terlibat dalam kampanye, menampilkan kulit halaman yang dirancang khusus dan pengambilalihan. Iklan bernilai penting lainnya yang ditawarkan oleh Microsoft termasuk membangun materi iklan, terjemahan, dan berinvestasi dalam penelitian efektivitas kampanye.

“Untuk kampanye digital ini, kami ingin menjangkau sebanyak mungkin pelanggan di sebanyak mungkin platform. Kami memilih Microsoft sebagai salah satu mitra kami untuk kampanye ini karena berbagai titik sentuh yang dapat ditawarkannya, ”kata Christopher Galanto, wakil presiden senior Emirates, Periklanan. “Sebagai maskapai penerbangan global, kami menginginkan mitra dengan jangkauan yang benar-benar global untuk menekankan kehadiran merek global kami. Kami juga tertarik pada kemampuan Microsoft untuk menawarkan format yang konsisten di seluruh pasar dengan jaminan lingkungan yang aman bagi merek.”

“Emirates datang kepada kami dengan tantangan untuk membuka merek premiumnya kepada khalayak yang lebih luas, baik untuk kampanye merek ini dan seterusnya,” kata Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. “Secara khusus, melalui tayangan video pahlawan, ia ingin meningkatkan kesadaran merek di kalangan demografis muda yang paham teknologi yang semakin terbiasa dengan sering bepergian: pelancong bisnis masa depan. Kemampuan Microsoft untuk menawarkan pengalaman tanpa batas bagi konsumen ini di seluruh platform, layar, dan pasar berarti bahwa kami dapat menyediakan koneksi merek yang berharga ke demografis target di mana pun mereka berada dan pada perangkat apa pun yang mereka gunakan.”

Kampanye akan menggunakan aktivasi berikut untuk menjangkau konsumen di seluruh jaringan Microsoft:

• Di MSN, kampanye menampilkan pengambilalihan beranda penuh di semua pasar (tidak termasuk Jepang).

• Di Skype, ada pengambilalihan beranda format masthead yang menampilkan cuplikan video selama 10 detik, di mana pengguna dapat mengeklik untuk melihat film lengkapnya.

• Di Xbox, video dalam spanduk diaktifkan oleh tindakan yang dimulai oleh pengguna dan dapat diperluas ke video penuh saat dipilih.

• Di Skype, kampanye akan ditampilkan melalui spanduk seluler yang akan membawa pengguna ke video lengkap saat diklik.

• Pada Windows 8, kampanye akan ditampilkan di seluruh aplikasi utama termasuk Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance, dan Bing Health & Fitness.

Kampanye ini berjalan di 25 pasar: Australia, Bahrain, Brasil, Cina, Prancis, Jerman, India, Italia, Belanda, Jepang, Portugal, Rusia, Singapura, Afrika Selatan, Spanyol, Swiss, Taiwan, Inggris Raya, Amerika Serikat, UEA , Arab Saudi, Qatar, Kuwait, Mesir dan Oman dan telah diterjemahkan ke dalam 12 bahasa. Setelah pengguna menonton video, mereka diminta untuk mengklik ke situs mikro Emirates World Cup yang menampilkan fitur tambahan dengan dua bintang sepak bola dan visual walk-through Airbus A380 baru.

Kemanjuran kampanye akan diselidiki oleh dua proyek penelitian: Nielsen akan meneliti peningkatan kesadaran merek, kesukaan, dan niat membeli di Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, dan Inggris, dan tim Consumer Insights Microsoft sendiri akan melakukan studi keterlibatan di Amerika Serikat.