Analisis Strategi: "Pasar tablet terus beralih dari Android ke Windows"

Strategy Analytics melaporkan bahwa pengiriman tablet Windows tumbuh 25% Tahun ke Tahun untuk mencapai pangsa pasar 16%.

Tablet Windows adalah satu-satunya kategori yang mengalami pertumbuhan, naik menjadi 7.3 juta unit di Q3 2016, dari 5.8 juta di Q3 2015.

Pada gilirannya pengiriman iOS turun 6% YoY dari 9.9 menjadi 9.3 juta perangkat, sementara tablet Android turun 17% dari 36 juta menjadi 30.1 juta karena tekanan dari perangkat Windows.

Strategy Analytics mencatat pasar tablet terus bergeser dari Android ke Windows karena tablet bertransformasi dari perangkat hiburan murni ke perangkat komputasi sehari-hari yang mampu menyelesaikan sebagian besar tugas konsumen. Kasus penggunaan bisnis untuk tablet juga berlipat ganda, karena mobilitas menjadi lebih penting dan sentuhan memudahkan jalannya ke alur kerja.

Bahkan Apple diuntungkan dari perubahan tersebut, dengan harga jual rata-rata (ASP) mereka naik 6% menjadi $459 karena pasar mereka juga beralih ke perangkat Pro.

Pada 17% tablet Windows sekarang hampir menyalip pangsa pasar iOS, yang sekarang duduk di 20%. Pasar itu sendiri mengalami kontraksi 10% YoY, tetapi ASP naik 7% karena lebih banyak tablet 2-in-1.

Peter King, Service Director, Tablet & Touchscreen Strategies service mengatakan, “Microsoft telah memimpin transformasi di pasar tablet dengan Surface Pro dan Surface Book. Apple sekarang bergantung pada iPad Pro untuk penggantian tablet dan laptop, sementara banyak OEM PC lainnya meninggalkan Android Slates demi Tablet Windows 2-in-1 yang lebih mahal untuk produktivitas dan keserbagunaan yang lebih baik.”

Eric Smith, Analis Senior, Layanan Strategi Tablet & Layar Sentuh menambahkan, “Meskipun permintaan Tablet 2-in-1 yang kuat berkontribusi pada peningkatan ASP, harga perangkat ini turun menjadi sweet spot di mana konsumen sekarang dapat membenarkan penggantian satu atau lebih perangkat komputasi. dengan tablet 2-in-1 tunggal. Gelombang pertumbuhan yang kami harapkan dalam beberapa tahun ke depan didasarkan pada tren ini serta adopsi yang cepat di antara perusahaan selama beberapa tahun ke depan.”

Milik Microsoft Pendapatan permukaan meningkat 38% YoY di kuartal terakhir, meskipun angka Strategy Analytics menunjukkan bahwa Microsoft masih menjual kurang dari 2 juta perangkat, dan sebagian besar kesuksesan tablet Windows disebabkan oleh OEM. Keberhasilan Windows di pasar menunjukkan rute lain menuju perluasan ekosistem UWP bahkan tanpa adanya ponsel Windows, yang diharapkan telah menjual sebagian kecil dari jumlah tablet Windows yang terjual.