Hot-take: Strategi baru Microsoft mengharuskan Windows Phone menjadi BlackBerry

Microsoft hari ini mengungkapkan penjualan perangkat Lumia yang sangat rendah, dengan total hanya di bawah 6 juta perangkat terjual. Meskipun sekarang kami dapat mengatakan dengan pasti bahwa Microsoft TELAH melewati 100 juta perangkat Lumia yang terjual, kami juga dapat mengakui bahwa Microsoft kemungkinan besar tidak peduli dengan jumlah itu.

Setelah setahun bermain-main dengan hasil pembelian Nokia, Redmond akhirnya memutuskan apa yang akan dilakukan dengan perangkat Lumia, dan tidak hanya mengejar pasar smartphone volume tinggi lagi. Sebaliknya, seperti yang telah ditunjukkan beberapa kali, mereka bergerak untuk segmen perusahaan dan produktivitas masyarakat. Dengan kata lain, Microsoft ingin menjadi BlackBerry lama, dan itu hal yang baik.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa hal ini merupakan hal yang baik mengingat kondisi Blackberry saat ini – yang pernah menjadi pembuat ponsel besar, kini menjadi hal yang menarik (walaupun berada di ambang kemungkinan kebangkitan). BlackBerry dimulai sebagai perusahaan perangkat yang disegani, namun mulai mengalami kemunduran begitu mereka keluar dari ceruk perusahaannya dan mulai melayani konsumen kelas bawah. Di dunia lain, mereka menjalankan strategi yang telah dijalankan Microsoft selama setahun terakhir. Tidak mengherankan jika kedua perusahaan telah menyadari kesulitannya dan memutuskan untuk mundur dari mendorong perangkat yang dibeli orang karena mereka tidak punya pilihan untuk mendorong perangkat yang dibeli orang karena mereka menginginkannya. Perbedaan ini, walaupun kecil, adalah segalanya dalam hal mindshare dan marketshare. Seseorang yang membeli Lumia 520 atau BlackBerry Curve adalah orang yang akan dengan mudah membeli Samsung Galaxy Ace tahun depan.

Namun seseorang yang membeli Lumia 930, itu berguna dalam hal keterlibatan dan penginjilan. Mereka membayar perangkatnya, mereka memilih perangkatnya, mereka menginginkan perangkatnya dan jika mereka menyukainya, mereka akan menunjukkannya kepada teman-temannya. Pelanggan inilah yang diinginkan oleh perusahaan mana pun, dan restrukturisasi Microsoft mempertimbangkan hal tersebut.

Namun saat ini, menjelaskan penjualan Lumia Microsoft sekarang tidak terlalu sulit. Perusahaan berhenti menjualnya beberapa waktu lalu. Tentu mereka akan melalui gerakan, tetapi mereka juga tidak benar-benar mencoba. Mereka pada dasarnya menempatkan peluru di kepala perangkat bertenaga Windows Phone 8.1 dan mengatakan kepada semua orang di mana saja untuk melanjutkan, dan pasar merespons dengan melanjutkan. Sekarang Microsoft kembali dengan Lumias dan strategi baru untuk mengambil sepotong pasar untuk dirinya sendiri. Saya memperkirakan dalam jangka pendek, bahwa Microsoft tahu bahwa penjualan akan terus turun. Yang ingin mereka ketahui adalah apakah mereka dapat memenuhi dan melampaui target internal mereka untuk perangkat Windows 10 Mobile selama tahun depan. Saya ingin mengatakan Windows 10 Mobile akan menjadi yang besar, tetapi kali ini, saya pikir saya lebih suka menunggu dan melihat.