Strategi Lumia Microsoft akan semakin mencerminkan strategi Surface mereka

Untuk strategi Windows Phone Microsoft 2014 adalah kegagalan besar, dengan fokus besar-besaran pada kelas bawah tidak terbayar dengan peningkatan pangsa pasar yang signifikan.

Sekarang kita semua tahu tahun 2015 sangat berbeda, dengan Microsoft "mengundurkan diri" dari pasar, membatalkan jumlah handset dan meluncurkan beberapa perangkat andalan yang sangat mahal di akhir tahun.

Sepertinya, seperti lini Surface, fokus Microsoft saat ini adalah menjual produk yang menguntungkan di kelas atas, daripada melayani massa, sebuah kemewahan yang mereka yakini mampu mereka beli karena Windows 10 Mobile sekarang menjadi pelengkap pasar pengembang besar untuk Windows 10, bukan ekosistem yang berdiri sendiri.

Kepala penginjil Microsoft Steve Guggenheimer mengkonfirmasi hal itu, dengan mengatakan:

“Kami sedang membangun kembali jadi kami akan mulai dari yang tinggi. Smartphone generasi baru pertama dan kemudian Anda akan melihat skala lembur. Saya tidak memiliki garis waktu untuk ponsel jangkauan baru seperti sekarang. Selangkah demi selangkah dan Anda dapat menganggap logis bagi kami untuk menskalakan lini Lumia ke titik harga lain dari waktu ke waktu.”

Seperti lini Surface, target Microsoft adalah margin dan produk Apple yang menguntungkan.

“Lumia telah berkembang dari sangat low end ke medium ke high. Kebenaran dari masalah ini (memperkenalkan telepon mahal kelas atas) adalah bahwa secara global, perusahaan yang mengambil margin paling banyak untuk telepon adalah Apple. Kami ingin sedikit menguranginya,” kata Guggenheimer.

Panos Panay, yang sejak Oktober bertanggung jawab atas teknik untuk semua perangkat premium Microsoft, mencerminkan sentimen yang sama, mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini:

“Ya, saat ini, garis Lumia persis seperti itu. Kami memiliki lini Surface, dan kami memiliki setiap perangkat lain yang dibuat oleh perusahaan. Ini benar-benar tentang menyatukan mereka semua dengan perasaan yang konsisten dan memastikan pengalaman di seluruh Microsoft datang kepada pelanggan kami.”

Guggenheimer juga mencatat, seperti lini Surface Pro, fokus pada produktivitas, mencatat kesenjangan aplikasi tidak terlalu relevan jika Anda ingin menyelesaikan pekerjaan.

“Jika Anda menggunakan telepon sebagai alat bisnis, cara telepon kami bekerja dengan Microsoft Office, cara membantu pengguna membuat kalender dan email, dan semua hal itu mulus luar biasa,” katanya, mencatat “...fitur Continuum yang unik membuat Anda gunakan ponsel Anda sebagai perangkat utama Anda. Saya dapat memasang telepon saya ke keyboard atau mouse atau monitor dan menggunakannya seperti PC. Ia melakukan pekerjaan yang sama dengan output yang sama. Untuk negara yang mengutamakan seluler, ponsel baru ini menawarkan opsi unik untuk bertindak sebagai komputer pribadi.”

Steve merasa celah aplikasi akan menutup sendiri secara alami sekarang Windows 10 Mobile adalah platform aplikasi universal.

“… karena model aplikasi universal (yang) memberikan alasan yang baik kepada pengembang untuk membangun pengalaman dari PC ke TV ke telepon. Jadi jika kami hanya pergi ke pengembang dan meminta untuk membuat aplikasi untuk ponsel, kadang-kadang menjadi sulit, tetapi jika Anda mengatakan tolong buat aplikasi untuk Windows yang berfungsi di ponsel, tablet, dan PC, itu sebenarnya percakapan yang lebih mudah, ”katanya. .

Ada desas-desus kuat bahwa Microsoft sedang mengerjakan apa yang disebut telepon Surface yang akan menjadi perwujudan dari gerakan ke produktivitas kelas atas oleh Microsoft. Tentu saja masih harus dilihat apakah kesuksesan mereka dengan Surface dapat direplikasi di pasar smartphone tetapi jelas bahwa buku pedoman yang sama sekali lagi beraksi.