Microsoft akan mengakuisisi pasar periklanan Xandr dari AT&T

Microsoft hari ini mengumumkan bahwa mereka akan mengakuisisi Xandr, pasar periklanan terprogram global, dari AT&T. Melalui akuisisi ini, AT&T percaya bahwa Microsoft dan Xandr dapat membentuk pasar iklan digital masa depan. Penawaran Xandr saat ini melengkapi penawaran iklan Microsoft saat ini. Xandr akan membantu Microsoft untuk mempercepat pengiriman iklan digital dan solusi media ritel untuk web terbuka.

“Visi bersama Microsoft untuk memberdayakan web yang bebas dan terbuka serta memperjuangkan alternatif industri terbuka melalui pasar periklanan global membuatnya sangat cocok untuk Xandr. Kami berharap dapat menggunakan platform inovatif kami untuk membantu mempercepat kemampuan periklanan digital dan media ritel Microsoft,” kata EVP dan GM Xandr Mike Welch.

“Dengan bakat dan teknologi Xandr, Microsoft dapat mempercepat penyampaian solusi periklanan digital dan media ritelnya, membentuk pasar iklan digital masa depan menjadi pasar yang menghormati preferensi privasi konsumen, memahami hubungan penerbit dengan konsumen, dan membantu pengiklan mencapai tujuan mereka,” kata Mikhail Parakhin, Presiden Pengalaman Web di Microsoft.

Awal tahun ini, Microsoft mengumumkan pembaruan kontrak global dengan Xandr. Microsoft memperluas penggunaan platform sisi jual Xandr, Xandr Monetize, dan hubungan Penginjilan Pasokan Globalnya dengan Xandr. Microsoft juga meningkatkan pengeluaran pemasarannya melalui Xandr's Invest DSP dan memperluas platform permintaan Jaringan Audiens Microsoft untuk menawar di Xandr Marketplace.

Dengan beberapa properti web konsumen, termasuk Microsoft News, MSN, dan Outlook.com, Microsoft akan menggunakan solusi teknologi Xandr untuk menghubungkan pemirsa uniknya secara terprogram ke pengiklan melalui permintaan video dan omnichannel dalam skala besar.

Microsoft tersebut sehingga dapat mempercepat penyampaian solusi periklanan digital melalui hal-hal berikut:

• Peningkatan aktivasi dan hasil iklan dengan platform pembelian berbasis data pihak pertama lintas layar Xandr, Xandr BerinvestasiDibuka di jendela baru
• Memperkuat monetisasi untuk penayang melalui akses data pihak pertama yang lebih besar dan penawaran pemasaran corong lengkap dengan Xandr MonetisasiDibuka di jendela baru, yang mencakup solusi video terkemuka, memberdayakan pemilik konten dan media untuk membuka nilai penuh inventaris mereka
• Meningkatkan nilai pengiklan dan penayang dengan solusi pembelian iklan bawaan global Microsoft, the Jaringan Audiens Microsoft, dengan membantu meningkatkan kinerja iklan sekaligus memberikan akses ke pasokan global
• Solusi media ritel yang disempurnakan dengan PromosiIQDibuka di jendela baru untuk menjangkau pemirsa di seluruh web terbuka dan meningkatkan mesin ekonomi bagi pengecer sekaligus memungkinkan mereka untuk memiliki data dan hubungan pelanggan mereka
• Dipercepat Platform Pengalaman Pelanggan MicrosoftDibuka di jendela baru kapabilitas dengan memungkinkan pemasar menjangkau prospek bernilai tinggi di seluruh web terbuka, semakin meningkatkan kemampuan mereka untuk memberikan jangkauan dan ROI melalui pengalaman yang terhubung

Sumber: AT & T