Google sedang mengerjakan kotak pasir privasi untuk web

Privasi di web telah menjadi permainan adu mulut antara pengembang dan pembuat platform sejak Microsoft menerapkan Do Not Track secara massal di Windows 10. Google ingin mengubahnya dengan kotak pasir privasi barunya, serangkaian proposal untuk web- standar yang akan membuat web lebih kuat bagi pengguna.

“Teknologi yang digunakan penerbit dan pengiklan untuk membuat iklan menjadi lebih relevan bagi orang-orang sekarang digunakan jauh melampaui tujuan desain aslinya – sampai pada titik di mana beberapa praktik data tidak sesuai dengan harapan pengguna untuk privasi. Baru-baru ini, beberapa browser lain telah berusaha untuk mengatasi masalah ini, tetapi tanpa serangkaian standar yang disepakati, upaya untuk meningkatkan privasi pengguna memiliki konsekuensi yang tidak diinginkan, ”Google dijelaskan pada Kamis.

Perusahaan itu punya menulis satu set ide tentang apa yang dituju oleh Privacy Sandbox, baik untuk pengguna maupun penerbit.

• Informasi pengguna – Pertama, mari kita identifikasi bagaimana informasi pengguna saat ini digunakan dalam ekosistem iklan sehingga kita dapat menjelajahi pengembangan API pelestarian privasi Kotak Pasir Privasi.
• Pemilihan Iklan – Salah satu pertanyaan yang paling menantang adalah apa yang dapat dilakukan browser Anda untuk memungkinkan penerbit memilih konten yang relevan atau menampilkan iklan yang relevan kepada Anda, sambil membagikan informasi sesedikit mungkin tentang riwayat penjelajahan Anda.
  Kami sedang menjajaki cara menayangkan iklan ke sekelompok besar orang yang serupa tanpa membiarkan data pengenal satu per satu meninggalkan browser Anda — membangun teknik Privasi Diferensial yang telah kami gunakan di Chrome selama hampir 5 tahun untuk mengumpulkan informasi telemetri anonim. Teknologi baru seperti Federated Learning menunjukkan bahwa browser Anda dapat menghindari pengungkapan bahwa Anda adalah anggota grup yang menyukai Beyoncé dan rompi sweater hingga dapat dipastikan grup tersebut berisi ribuan orang lain.
• Pengukuran Konversi – Penayang dan pengiklan perlu mengetahui apakah iklan benar-benar mengarah ke lebih banyak bisnis. Jika itu mendorong penjualan, itu jelas relevan bagi pengguna, dan jika tidak, mereka perlu meningkatkan konten dan personalisasi agar lebih relevan. Pengguna kemudian mendapat manfaat dari iklan yang berpusat pada minat mereka, dan pengiklan mendapat manfaat dari iklan yang lebih efektif.
  Baik Google dan Apple telah menerbitkan pemikiran tahap awal untuk mengevaluasi bagaimana seseorang dapat mengatasi beberapa kasus penggunaan ini. Proposal ini adalah langkah pertama dalam mengeksplorasi cara mengatasi kebutuhan pengukuran pengiklan tanpa membiarkan pengiklan melacak pengguna tertentu di seluruh situs.
• Pencegahan Penipuan – Penerbit saat ini sering kali perlu mendeteksi dan mencegah perilaku curang, misalnya transaksi palsu atau upaya memalsukan aktivitas iklan untuk mencuri uang dari pengiklan dan penerbit. Banyak perusahaan, termasuk Google, bekerja untuk mendeteksi dan mencegah penipuan, dan itu terutama berlaku untuk perusahaan iklan dan penipuan iklan.
  Beberapa alat yang digunakan untuk melawan penipuan secara sah saat ini menggunakan teknik yang dapat mengambil manfaat dari penggunaan mekanisme keamanan privasi yang lebih banyak. Salah satu contohnya adalah token PrivacyPass, yang diperkenalkan oleh CloudFlare untuk pengguna Tor, yang sekarang sedang melalui proses standar.

Meskipun mudah untuk bersikap sinis terhadap langkah Google di arena ini – perusahaan telah membuat beberapa langkah untuk meningkatkan reputasi ramah privasi barunya. Dengan Android Q, pengguna mendapatkan akses ke tingkat privasi hampir iOS. Dengan Asisten Google, perusahaan sedang memeriksa kembali kebijakannya untuk melindungi privasi pengguna. Ini mungkin hanya momok UE yang menunggu untuk memberikan pukulan, bagaimanapun juga, itu bagus untuk pengguna.