Komisi Eropa mendenda Google sebesar €2.42 miliar karena penyalahgunaan dominasi dalam penelusuran, dan ini hanyalah permulaan

Komisi Eropa hari ini mengumumkan bahwa Google telah mendenda Google €2.42 miliar (sekitar $2.7 miliar USD) karena melanggar aturan antimonopoli UE. Google menyalahgunakan dominasi sebagai mesin pencari dengan memberikan keuntungan ilegal untuk layanan perbandingan belanjanya sendiri. Kembali pada tahun 2011, Microsoft mengajukan keluhan resmi kepada Komisi Eropa sebagai bagian dari penyelidikan Komisi mengenai kasus antimonopoli terhadap Google ini.

Saat pengguna memasukkan kueri ke Google, hasil dari layanan perbandingan belanja Google ditampilkan di atau di dekat bagian atas hasil penelusuran. Google memasukkan sejumlah kriteria dalam algoritme peringkat mereka sehingga layanan belanja perbandingan saingan diturunkan dalam peringkat pencarian. Lebih buruk lagi, layanan perbandingan belanja Google sendiri tidak tunduk pada algoritme pencarian umum Google, termasuk penurunan pangkat tersebut.

Setelah Google memulai praktik kasar ini, layanan perbandingan belanja Google telah meningkatkan lalu lintasnya 45 kali lipat di Inggris Raya, 35 kali lipat di Jerman, 19 kali lipat di Prancis, 29 kali lipat di Belanda, 17 kali lipat di Spanyol dan 14 kali lipat. lipat di Italia.

Komisaris Margrethe Vestager, yang bertanggung jawab atas kebijakan persaingan, mengatakan: “Google telah menghadirkan banyak produk dan layanan inovatif yang telah membuat perbedaan dalam hidup kita. Itu hal yang bagus. Tetapi strategi Google untuk layanan perbandingan belanjanya bukan hanya tentang menarik pelanggan dengan membuat produknya lebih baik daripada produk para pesaingnya. Sebaliknya, Google menyalahgunakan dominasi pasarnya sebagai mesin pencari dengan mempromosikan layanan perbandingan belanjanya sendiri dalam hasil pencariannya, dan menurunkan peringkat pesaing.

Apa yang telah dilakukan Google adalah ilegal menurut aturan antimonopoli UE. Ini menolak kesempatan perusahaan lain untuk bersaing berdasarkan keunggulan dan berinovasi. Dan yang paling penting, itu menyangkal konsumen Eropa pilihan layanan yang asli dan manfaat penuh dari inovasi.”

Google sekarang harus mengubah cara hasil pencarian belanjanya bekerja dalam waktu 90 hari atau menghadapi pembayaran penalti hingga 5% dari rata-rata omset harian Alphabet di seluruh dunia, perusahaan induk Google.

Penting untuk dicatat bahwa EC telah sampai pada kesimpulan awal bahwa Google telah menyalahgunakan posisi dominan dalam dua kasus lain, yang masih diselidiki. Salah satunya terkait dengan OS Android di mana EC khawatir bahwa Google telah menahan pilihan dan inovasi dalam berbagai aplikasi dan layanan seluler dengan mengejar strategi keseluruhan pada perangkat seluler untuk melindungi dan memperluas posisi dominannya dalam pencarian internet umum.

Jika terbukti bersalah, UE memiliki kekuatan untuk mendenda Google hingga 10 persen dari pendapatan tahunannya (sekitar $9 miliar) untuk setiap pelanggaran.

Dengan Google Android yang memiliki lebih dari 75% pangsa pasar di Eropa, solusi yang tepat akan memisahkan Google Play Store dari layanan Google lainnya, yang akan memungkinkan vendor untuk merilis perangkat kompetitif tanpa melanjutkan monopoli Penelusuran Google dan dapat membuka pintu bagi Microsoft untuk merilis Ponsel Android yang tidak lumpuh karena kekurangan aplikasi.

Google kemungkinan akan mengajukan banding, yang dapat menunda tanggapan nyata apa pun terhadap denda selama beberapa tahun, tetapi besarnya penilaian dapat menyebabkan perusahaan menjadi lebih proaktif dalam membuka layanan mereka dan mempertahankan level playing field, yang akan menjadi kabar baik bagi semua pihak.