By strange coincidence, Apple's tracking clampdown has boosted its ad business by $5 billion

Pada bulan April Apple menerapkan rencana Transparansi Pelacakan Aplikasi mereka, yang mengharuskan aplikasi untuk tidak mengumpulkan dan berbagi informasi tentang pengguna di seluruh platform tanpa izin mereka, izin yang diberikan kepada sebagian kecil pengguna.

Hasilnya adalah perusahaan iklan mengalami kesulitan besar untuk menargetkan pengguna Apple dengan iklan yang relevan, tetapi ternyata bisnis iklan Apple sendiri tidak terbebani dengan cara yang sama.

Laporan FT bahwa pangsa Apple dalam bisnis iklan pemasangan aplikasi meningkat lebih dari tiga kali lipat sejak April, karena pangsa unduhan aplikasi iPhone mereka yang dihasilkan dari mengklik iklan meningkat dari 17% menjadi 58% pemasangan.

“Sepertinya Iklan Pencarian Apple telah berubah dari bermain di liga kecil menjadi memenangkan Seri Dunia dalam rentang waktu setengah tahun,” kata Alex Bauer, kepala pemasaran produk di Branch.

Pasar diperkirakan akan tumbuh dari $58 miliar pada 2019 menjadi $118 miliar pada 2022.

Seorang eksekutif periklanan seluler yang tidak disebutkan namanya mengatakan Apple telah "memberikan dirinya izin gratis" karena "tidak tunduk pada kebijakan yang sama dengan setiap jaringan iklan lainnya".

Aplikasi parkir SpotHero mengatakan ketepatan yang memungkinkan untuk memfokuskan iklan pada pengguna melalui layanan periklanan Apple diguncang dengan retorika perusahaan seputar privasi.

Chris Stevens, kepala pemasaran SpotHero, menunjuk ke alat "penargetan ulang", layanan yang ditawarkan oleh Apple untuk memungkinkan perusahaan mengikuti pengguna untuk terlibat kembali dengan mereka di masa mendatang.

"Apple tidak dapat memvalidasi bagi kami bahwa solusi Apple sesuai dengan kebijakan Apple," katanya. “Meskipun banyak permintaan dan mencoba membuat mereka mengonfirmasi bahwa produk mereka sesuai dengan solusi mereka sendiri, kami tidak dapat mencapainya.”

Terlepas dari dorongan yang jelas untuk Apple sebagai hasil dari kebijakan mereka, Apple mengatakan fitur privasinya dirancang untuk melindungi pengguna. “Teknologi ini merupakan bagian dari satu sistem komprehensif yang dirancang untuk membantu pengembang menerapkan praktik periklanan yang aman dan melindungi pengguna — bukan untuk menguntungkan Apple.”