Apple bukan lagi merek paling berharga di dunia

Setelah 12 tahun berkuasa, Apple bukan lagi merek paling berharga di dunia, menurut peringkat 2019 Merek Global Paling Berharga BrandZ TM 100 yang dirilis hari ini oleh WPP dan Kantar di Bursa Efek New York.

Kehormatan itu sekarang diberikan kepada Amazon, yang naik dalam nilai merek sebesar 52% tahun-ke-tahun yang mengesankan menjadi $315.5 miliar. Amazon bergerak di depan Apple (no.2, $309.5 miliar) dan Google (no.3, $309.0 miliar) yang keduanya naik masing-masing sebesar +3% dan +2%, untuk mengakhiri dominasi 12 tahun raksasa teknologi tersebut. Akuisisi cerdas Amazon, yang telah menghasilkan aliran pendapatan baru, penyediaan layanan pelanggan yang sangat baik, dan kemampuannya untuk tetap berada di depan para pesaingnya dengan menawarkan beragam ekosistem produk dan layanan, telah memungkinkan Amazon untuk terus mempercepat pertumbuhan nilai mereknya.

Pertumbuhan kuat lainnya adalah Microsoft, yang meningkatkan nilai mereknya sebesar 25% menjadi $251,244 miliar. Jika perusahaan mempertahankan tingkat pertumbuhannya mungkin akan menyalip Apple dan Google tahun depan.

Di Top 10, Facebook tetap di no.6 sementara, untuk pertama kalinya, Alibaba menyalip Tencent dan menjadi merek China yang paling berharga, naik dua tempat ke no.7 dan tumbuh +16% menjadi $131.2 miliar. Tencent turun tiga peringkat ke posisi 8, turun 27% menjadi $130.9 miliar tahun-ke-tahun, yang oleh BrandZ dianggap sebagai dunia yang lebih bergejolak; satu di mana merek harus terus mengantisipasi kebutuhan dan harapan konsumen yang berkembang.

“Pertumbuhan nilai dari 100 merek teratas tahun ini ke level tertinggi sepanjang masa membuktikan kekuatan berinvestasi pada merek untuk memberikan nilai pemegang saham yang unggul. Di balik angka pertumbuhan utama ini terletak kesuksesan yang datang dari fenomena baru pembangunan merek ekosistem,” kata David Roth, chief executive officer The Store WPP EMEA and Asia dan Chairman BrandZ. “Kami melihat perpindahan dari merek produk dan layanan individual ke era baru ekosistem yang sangat mengganggu. Merek perlu memahami nilai yang dapat diciptakan oleh model jenis ini dan harus merangkul pendekatannya agar sukses di masa depan.”

“Pertumbuhan nilai merek Amazon yang fenomenal hampir $108 miliar pada tahun lalu menunjukkan bagaimana merek sekarang kurang berlabuh ke kategori dan wilayah individu. Batasan menjadi kabur karena kelancaran teknologi memungkinkan merek, seperti Amazon, Google dan Alibaba, untuk menawarkan berbagai layanan di berbagai titik kontak konsumen,” kata Doreen Wang, Global Head of BrandZ Kantar. “Menggunakan pengalaman dan keahlian konsumen mereka, merek-merek ini beralih ke sektor layanan bisnis, menciptakan peluang baru untuk pertumbuhan merek. Model ekosistem yang mengganggu berkembang di kawasan seperti Asia, di mana konsumen lebih mendukung teknologi dan di mana merek mengintegrasikan diri ke dalam setiap aspek kehidupan sehari-hari masyarakat.”

Perang dagang China dan AS memengaruhi pertumbuhan peringkat 100 Teratas, yang melambat menjadi +7% selama 12 bulan terakhir. Kepercayaan konsumen terpukul karena tarif perdagangan berdampak pada beberapa kategori merek dengan Mobil, Logistik, dan Bank paling menderita. Lebih lanjut tentang laporan dan peringkat BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, dan lebih banyak wawasan merek untuk wilayah utama dunia dan 14 sektor pasar dapat dibaca di sini.