Apple kehilangan nilai merek $39 miliar, tetapi Microsoft kalah dari AT&T

Brand Finance telah memposting daftar tahunan 500 merek paling berharga di dunia, dan tahun ini menampilkan perombakan besar, dengan Google mengambil alih posisi teratas dari Apple, yang memegangnya sejak 2011, setelah Apple kehilangan $39 miliar dalam nilai merek. , dan Google memperoleh lebih dari $21 miliar Year on Year.

Keuangan Merek menulis:

Apple pernah menjadi teladan keunggulan branding. … Loyalitas dan advokasi mencapai proporsi kultus dengan penggemar menunggu berhari-hari di luar toko Apple untuk rilis terbaru. Namun, para penginjil Apple mulai kehilangan kepercayaan mereka. Antrean meliuk-liuk dari pengadopsi awal telah menyusut hampir sampai tidak terlihat. Apple telah gagal mempertahankan keunggulan teknologinya dan telah berulang kali mengecewakan para pendukungnya dengan penyesuaian ketika perubahan material diharapkan terjadi.

Sederhananya, Apple telah mengeksploitasi niat baik pelanggannya secara berlebihan….. Mereknya telah kehilangan kilau dan sekarang harus bersaing di lapangan bermain yang semakin setara tidak hanya dengan saingan tradisional Samsung, tetapi banyak merek Cina seperti Huawei dan OnePlus di pasar smartphone, sumber utama profitabilitas Apple.

Analis Brand Finance tetap optimis tentang potensi Apple untuk memulihkan momentum yang hilang, tetapi kebusukan sekarang benar-benar terjadi, dengan nilai merek turun 27% sejak awal 2016 menjadi US$107 miliar, yang membuatnya kehilangan statusnya sebagai merek paling berharga di dunia. .

Kerugian Apple adalah keuntungan Google, dengan Google sebagian besar tetap tak tertandingi dalam bisnis pencarian intinya, dan menumbuhkan ekuitas mereknya sebesar 2 poin.

Microsoft turun dari posisi 4 ke 5 setelah AT&T menambahkan 45% ke nilai merek mereka, vs 13% oleh Microsoft. AT&T memperluas ke Amerika Selatan dan Meksiko, dan juga memperluas mereknya melalui pembelian DirectTV, dan sekarang menjadi merek Telecom paling berharga, di depan Verizon.

Mudah-mudahan kita bisa melihat kinerja Microsoft meningkat di tahun 2017, setelah paruh kedua tahun 2016 yang sangat positif, ditandai dengan diperkenalkannya Surface Studio yang banyak dipuji.

Brand Finance menghitung nilai merek di tabel liga menggunakan 'pendekatan Royalti Relief'. Pendekatan ini melibatkan perkiraan kemungkinan penjualan di masa depan yang dapat diatribusikan pada suatu merek dan menghitung tarif royalti yang akan dikenakan untuk penggunaan merek tersebut, yaitu berapa yang harus dibayar pemilik untuk penggunaan merek tersebut—dengan asumsi bahwa itu belum terjadi. dimiliki.

Metodologi dan laporan 7 langkah lengkap bisa dibaca disini.