A Windows 10 a Microsoft „csináld vagy törd meg” pillanata a mobileszközökön

Ma tapasztalt okostelefon-újságíró, bennfentes és iparági megfigyelő, Evan Blass szerkesztőségünk vendége @evleaks hírnevet, kritikus pillantást vetve a Microsoft legújabb okostelefonos operációs rendszerére.

Emlékszel, amikor a Microsoft 2010-ben végrehajtotta a Windows Mobile rendkívüli átalakítását? Három év telt el az iPhone bevezetése után, és az érintőceruzával ellátott, érintésbarát örökölt platform kihalt a piacon, amikor csak néhány évvel azelőtt a nagyvállalatok és a korai alkalmazók kedvence volt. Miközben a fogyasztók hónapokig várták a vadonatúj operációs rendszerrel kapcsolatos híreket – miközben egyáltalán nem vásároltak mobileszközöket a Microsofttól – egyetlen, kellemetlenül hosszú márkanévvel is kapcsolatba kerültek a feltételezett redmondi megmentőhöz:

Microsoft Windows Phone 7 Series.

Nem valami rövid és fülbemászó, mint az iPhone, iOS vagy Android, hanem olyan gusztustalan szavak szája, hogy még maga a Microsoft is kénytelen volt lemondani a nómenklatúra BMW-szerű „széria” aspektusáról.

Most, öt évvel később a platform második nagyjavításának valószínűtlen szakadékánál ülünk, ahol az első a Windows Phone 8 (ami a Windows Phone 7-hez hasonlóan megszakította a kompatibilitást az előző generációs firmware-hez írt alkalmazásokkal). Lehet, hogy a Microsoft megtanult néhány dolgot ez alatt az időszak alatt, de még mindig nem tanulta meg a jó, könnyen átadható márkaépítés értékét.

A Windows Phone következő verziójának neve Windows 10 lesz.

Várj, nem „Windows Phone”-ra gondolsz? És nem a „9”-re gondolsz?

Nem, jól hallottad: hogy kiemeljük az új platform széles körben reklámozott univerzális alkalmazási alapját – ami azt jelenti, hogy a szoftverek a Windows minden változatához ugyanúgy írhatók, legyen szó asztali számítógépekről, táblagépekről, mobilokról vagy akár játékokról. konzolok – A Microsoft úgy döntött, hogy a telefonplatformot pontosan úgy nevezi el, mint a Windows következő asztali verzióját.

Bizonyos szempontból ennek nagyon is van értelme, mivel az emberek megszólalnak, és valószínűleg felfedezik ennek az elrendezésnek az egyedi természetét. De más szempontból semmi értelme, ugyanúgy, ahogy a „Windows Phone 7 Series” sem gurult le a nyelvről. Lehet, hogy Redmond úgy gondolja, hogy az összes beszélgetés kontextusa azonnal nyilvánvalóvá teszi, hogy az operációs rendszer melyik verziójáról van szó, de a valóságban az emberek már most arra kényszerülnek, hogy a végén a nehézkes „telefonokhoz”-t ragadják meg, mint a „Windows 10-ben”. …telefonokhoz” Még a Windows Phone 10 Series hangzása is kiemelkedő.

De elég a márkaépítésről – a nagyszerű nevekkel rendelkező termékek mindennap kudarcot vallanak, és az eleinte nevetségesen hangzó neveket rendszeresen olyan termékekhez és szolgáltatásokhoz kötik, amelyek végül elengedhetetlenek az életünkhöz. Tehát az itt tapasztalható kínos márkaépítés biztosan nem teszi vagy töri meg a Windows Phone platformot. (Bár őszintén szólva, mostanában kicsit nehéz ezt megvitatni, mielőtt az univerzális alkalmazásparadigma teljes hatása nyilvánvalóvá válik és kényelmessé válik).

Ezenkívül a Microsoftnak sokkal sürgetőbb problémái vannak, amelyeket figyelembe kell vennie a mobileszközökkel kapcsolatban. És nem az alkalmazások feltételezett hiányáról beszélek; ezt a panaszt nagyrészt olyan emberek terhelik, akik soha nem használtak Windows Phone-eszközt, és valószínűleg soha nem is fognak használni, mert jé, sokkal egyszerűbb egyszerűen vásárolni egy iPhone-t vagy Androidot, és naponta felhívni.

Nem, az igazi probléma, amellyel a Microsoft szembesül, egy lassú, de folyamatos elmozdulás az irreleváns felé az okostelefonok terén, miután olyan ügyesen teljesített a végzetes 2010-es újraindítás előtt. Ami a lényeget illeti, a vállalat azt látja, hogy soha nem látványos, de egyszer egészséges piaci részesedése nagyon alacsony, egyszámjegyűre csökken, a tavalyi év harmadik negyedévében 2.9%-ra esett vissza az IDC elemzői szerint – és valószínűleg még tovább is. alacsonyabb, mint a negyedik negyedévben, amikor az Apple rekordszámú készüléket adott el.

Most pedig azzal ellenkezhetne, hogy amíg az egységnyi mennyiség növekszik, a piaci részesedés többnyire irreleváns, mivel a vállalat továbbra is nyereséget termel az üzletében. De ez nem igazán jó a hiper-versenyképes okostelefonok kategóriájában. Növekvő piaci részesedésük miatt a világ Apple-jei és Google-jai elegendő erőforrással rendelkeznek ahhoz, hogy valóban sok erőforrást fordítsanak arra, hogy a rendszereik által kínált funkciókat és támogatást erősítsék. A versenyképesség megőrzése érdekében a Microsoftnak vagy más termékek költségvetését kell felemelnie, vagy meg kell emelnie azoknak az eszközöknek az árát, amelyek már amúgy is nehezen tudnak betörni saját társadalmi-földrajzi piacaikra.

Tehát van-e a cégnek nyertese ezzel az új stratégiával (a névkonvencióktól eltekintve)? Pénzügyi szempontból mindenképpen így van. Amikor az asztali Windows fejlesztése és támogatása a mobilplatform fejlesztésével is előnyökkel jár, és átfedésben van a mobilplatform fejlesztésével, akkor a vállalatnak nem csak költség-, hanem időbeli megtakarítást is látnia kell. Az univerzális platform ezen aspektusa szinte biztosan segíteni fog a csökkenő piaci részesedés problémájának kezelésében.

Az univerzális kóddinamika elsődleges vonzerejét azonban nem belsőleg, a „Softies”-ek, hanem kívülről, a fejlesztők kívánják élvezni, akik megírják a kódot, amiből az alkalmazások lesznek, amelyekre a fogyasztóknak nagy súlyt kell helyezniük. Ha jól értem, a Team Redmond abban reménykedik, hogy a fejlesztők elkezdenek natívan kódolni a Windows 10-et, ami azonnali hozzáférést biztosít számukra legalább két alkalmazásbolthoz, majd a meglévő eszközök segítségével konvertálják a kódot iOS-re és Androidra. -barát változatai is.

Érdekes sárgarépát kínálnak, bár nem vagyok benne biztos, hogy a gyakorlatban hogyan fog működni. Bár vonzó lehet a nagyobb fejlesztők számára, akik több platformon publikálnak, mindenesetre nehezen látom, hogy a kisvállalkozások és egyéni programozók úgy alakítsák át munkafolyamataikat, hogy illeszkedjenek egy ilyen szűk és szabályozott elképzeléshez. Könnyű elképzelni sok olyan fejlesztőt, aki csak játékokat készít, vagy csak mobilra kódol, vagy csak néhány nyelvet tud jól, vagy bármilyen más szokása és preferenciája van, amihez nem tartozik először a Windows kódolása C+-ban.

Nehéz még igazságos értékelést adni a Windows 10-ről (telefonokra, sóhajt), mivel az egyetlen nyilvános béta, ami megjelent, valóban alfa volt, és annyira tele van hibákkal, mint amennyire izgalmas (és bizonyos esetekben már most is) hiányzik belőle. -meglévő) jellemzői. Amíg a teljesebb csomagok meg nem jelennek, a Microsoft nagyszerű kísérletét a végső „egyszer írd, oszd el mindenhol” platform létrehozásával mindenkinek érdemes megnéznie, aki akár csak egy kicsit is érdeklődik a számítástechnika iránt. Ha azonban a Windows 10 megjelenése után az első Microsoft márkajelzésű zászlóshajó a kiskereskedelembe kerül, még mindig ugyanannak a mobil irrelevánssá válásának lehetünk tanúi, akkor ideje lehet, hogy a vállalat alaposan és alaposan szemügyre vegye a valóságot. fennmaradó végjátéklehetőségek ebben a több évtizedes küzdelemben.