A Google egy internetes adatvédelmi sandboxon dolgozik

Az internetes adatvédelem a fejlesztők és a platformgyártók közötti csapásjáték azóta, hogy a Microsoft tömegesen telepítette a Do Not Track szolgáltatást a Windows 10 rendszerben. A Google ezen kíván változtatni az új adatvédelmi sandboxjával, amely egy sor javaslatot tesz a web- szabványokat, amelyek erősebbé tennék a webet a felhasználók számára.

„Azt a technológiát, amelyet a kiadók és a hirdetők arra használnak, hogy a hirdetéseket még relevánsabbá tegyék az emberek számára, ma már messze túlmutatják az eredeti tervezési szándékot – egészen addig a pontig, amikor bizonyos adatkezelési gyakorlatok nem felelnek meg a felhasználók adatvédelmi elvárásainak. A közelmúltban néhány más böngésző megkísérelte megoldani ezt a problémát, de megegyezett szabványkészlet hiányában a felhasználók adatvédelmének javítására tett kísérletek nem kívánt következményekkel járnak” – mondta a Google. magyarázta csütörtökön.

A cégnek van kiírt egy ötletsort a Privacy Sandbox céljaira, mind a felhasználók, mind a kiadók számára.

• Felhasználói információk – Először is határozzuk meg, hogyan használják fel jelenleg a felhasználói információkat a hirdetési ökoszisztémában, hogy felfedezhessük a Privacy Sandbox adatvédelmi megőrző API-inak fejlesztését.
• Hirdetés kiválasztása – Az egyik legnagyobb kihívást jelentő kérdés az, hogy a böngészője mit tehet annak érdekében, hogy a megjelenítő releváns tartalmat válasszon vagy releváns hirdetést jelenítsen meg Önnek, miközben a lehető legkevesebb információt oszt meg a böngészési előzményeiről.
  Azt kutatjuk, hogyan jeleníthetünk meg hirdetéseket hasonló emberek nagy csoportjai számára anélkül, hogy az egyedileg azonosítható adatok valaha is elhagynák a böngészőt – a Chrome-ban közel 5 éve használt differenciális adatvédelmi technikákra építve anonim telemetriai adatok gyűjtésére. Az új technológiák, például a Federated Learning azt mutatják, hogy a böngészője elkerülheti, hogy felfedje, hogy Ön egy olyan csoport tagja, amelyik kedveli Beyoncét és a pulóvermellényeket, amíg meg nem bizonyosodhat arról, hogy a csoport több ezer embert tartalmaz.
• Konverziómérés – A kiadóknak és a hirdetőknek tudniuk kell, hogy a hirdetés valóban több üzlethez vezet-e. Ha ez növeli az eladásokat, akkor egyértelműen releváns a felhasználók számára, ha pedig nem, akkor javítaniuk kell a tartalmat és a személyre szabást, hogy relevánsabbak legyenek. A felhasználók ezután profitálnak az érdeklődési körükre összpontosító hirdetésekből, a hirdetők pedig a hatékonyabb hirdetésből.
  Mind a Google, mind az Apple már közzétette a korai szakaszban történő gondolkodásmódot, hogy felmérje, hogyan lehetne kezelni néhány ilyen használati esetet. Ezek a javaslatok az első lépést jelentik annak feltárásában, hogyan lehet kielégíteni a hirdető mérési igényeit anélkül, hogy a hirdető egy adott felhasználót webhelyeken keresztül követhetne.
• Csalásmegelőzés – A kiadóknak manapság gyakran fel kell ismerniük és meg kell akadályozniuk a csaló magatartást, például hamis tranzakciókat vagy hamis hirdetési tevékenységet, hogy pénzt lopjanak el a hirdetőktől és a megjelenítőktől. Sok vállalat, köztük a Google is dolgozik a csalások felderítésén és megelőzésén, és ez különösen igaz a hirdetési cégekre és a hirdetési csalásokra.
  A csalás elleni jogszerű küzdelemhez manapság használt eszközök némelyike ​​olyan technikákat használ, amelyeknek előnyére válhat a magánélet védelmét biztonságosabb mechanizmusok alkalmazása. Az egyik példa a PrivacyPass token, amelyet a CloudFlare vezetett be a Tor-felhasználók számára, és amely most halad át a szabványosítási folyamaton.

Bár könnyű cinikusnak lenni a Google lépéseit illetően ezen a téren, a cég több lépést is tett új, adatvédelembarát hírnevének megerősítése érdekében. Az Android Q segítségével a felhasználók szinte iOS szintű adatvédelemhez férhetnek hozzá. A Google Asszisztens segítségével a cég újra megvizsgálja irányelveit a felhasználók adatainak védelme érdekében. Lehet, hogy ez csak az EU kísértete, amely arra vár, hogy lecsapjon, akárhogy is, ez jó a felhasználóknak.