Az Apple már nem a világ legértékesebb márkája

A WPP és a Kantar által a New York-i tőzsdén ma közzétett 12-es BrandZ TM Top 2019 legértékesebb globális márka rangsora szerint hosszú, 100 éves uralkodás után az Apple már nem a világ legértékesebb márkája.

Ez a megtiszteltetés most az Amazont illeti meg, amely a márka értéke lenyűgöző, 52%-kal, 315.5 milliárd dollárra nőtt az előző év azonos időszakához képest. Az Amazon megelőzi az Apple-t (2. számú, 309.5 milliárd dollár) és a Google-t (3 milliárd dollár), amelyek szerény +309.0%-kal, illetve +3%-kal emelkedtek, véget vetve a technológiai óriások 2 éves dominanciájának. Az Amazon intelligens akvizíciói, amelyek új bevételi forrásokhoz, kiváló ügyfélszolgálathoz vezettek, valamint azt, hogy a termékek és szolgáltatások változatos ökoszisztémája révén versenytársai előtt tudott maradni, lehetővé tették az Amazon számára, hogy folyamatosan felgyorsítsa márkaértékének növekedését.

Egy másik erős növekedés a Microsoft, amely 25%-kal 251,244 XNUMX milliárd dollárra növelte márkaértékét. Ha a vállalat fenntartja növekedési ütemét, jövőre megelőzheti az Apple-t és a Google-t is.

A Top 10-ben a Facebook maradt a 6. helyen, míg az Alibaba először megelőzte a Tencentet és lett a legértékesebb kínai márka, két helyet feljebb a 7. helyre, és +16%-kal 131.2 milliárd dollárra nőtt. A Tencent három helyet zuhant a 8. helyre, 27%-kal, 130.9 milliárd dollárra csökkent az előző év azonos időszakához képest, amit a BrandZ az ingadozóbb világnak tulajdonít; olyan, amelyben a márkáknak folyamatosan előre kell látniuk a változó fogyasztói igényeket és elvárásokat.

„Az idei év top 100 márkájának minden eddiginél magasabb értékre történő növekedése bizonyítja, hogy a márkákba fektetett befektetés kiváló részvényesi értéket biztosít. E növekedési szám mögött az ökoszisztéma márkaépítés új jelenségének sikere húzódik meg” – mondta David Roth, a The Store WPP EMEA és Ázsia vezérigazgatója, valamint a BrandZ elnöke. „Az egyedi termék- és szolgáltatásmárkákról a rendkívül bomlasztó ökoszisztémák új korszakára való elmozdulást látunk. A márkáknak meg kell érteniük, hogy az ilyen típusú modellek milyen értéket hozhatnak létre, és alkalmazkodniuk kell hozzá, hogy sikeresek legyenek a jövőben.”

„Az Amazon fenomenális, csaknem 108 milliárd dolláros márkaérték-növekedése az elmúlt évben azt mutatja, hogy a márkák ma már kevésbé kötődnek az egyes kategóriákhoz és régiókhoz. A határok elmosódnak, mivel a technológiai folyékonyság lehetővé teszi az olyan márkák számára, mint az Amazon, a Google és az Alibaba, hogy számos szolgáltatást kínáljanak több fogyasztói érintkezési ponton” – mondta Doreen Wang, a Kantar BrandZ globális vezetője. „Fogyasztói tapasztalataikat és szakértelmüket felhasználva ezek a márkák átlépnek az üzleti szolgáltatási szektorba, új lehetőségeket teremtve a márka növekedéséhez. A bomlasztó ökoszisztéma-modellek virágoznak az olyan régiókban, mint Ázsia, ahol a fogyasztók jobban kihasználják a technológiát, és ahol a márkák beépülnek az emberek mindennapi életének minden területébe.”

Kína és az Egyesült Államok kereskedelmi háborúi befolyásolták a Top 100-as rangsor növekedését, amely az elmúlt 7 hónapban +12%-ra lassult. A fogyasztói bizalom megcsappant, mivel a kereskedelmi tarifák több márkakategóriát is érintettek, amelyek közül leginkább az autók, a logisztika és a bankok szenvedtek. Bővebben a BrandZ Top 100 legértékesebb globális márka jelentéséről és rangsoráról, valamint a világ kulcsfontosságú régióira és 14 piaci szektorra vonatkozó márkabetekintésről olvashat bővebben. itt.