Az Apple 39 milliárd dollárt veszít a márka értékéből, de a Microsoft veszít az AT&T-vel szemben

A Brand Finance közzétette éves listáját a világ 500 legértékesebb márkájával, és idén ez egy jelentős változást is magában foglal: a Google átvette az első helyet az Apple-től, amely 2011 óta tartotta ezt, miután az Apple elvesztette 39 milliárd dollárt a márka értékéből. , és a Google több mint 21 milliárd dollárt nyert évről évre.

A Brand Finance ezt írja:

Az Apple egykor a márkaépítési kiválóság mintaképe volt. … A hűség és az érdekérvényesítés kultikus méreteket öltött, a rajongók napokat vártak az Apple boltjain kívül a legújabb kiadásra. Az Apple evangélistái azonban kezdik elveszíteni a hitüket. A korai alkalmazók kígyózó sorai szinte a láthatatlanságig zsugorodtak. Az Apple nem tudta megőrizni technológiai előnyét, és többször is kiábrándította a szószólóit olyan változtatásokkal, amikor lényeges változásokra számítottak.

Egyszerűen fogalmazva, az Apple túlzottan kihasználta ügyfelei jóindulatát… Márkája elvesztette fényét, és most már egyre egyenlőbb versenyfeltételek között kell felvennie a versenyt nemcsak a hagyományos rivális Samsunggal, hanem számos kínai márkával, mint például a Huawei és a OnePlus. az okostelefonok piacán, az Apple kulcsfontosságú nyereségességi forrása.

A Brand Finance elemzői továbbra is bizakodóak voltak azzal kapcsolatban, hogy az Apple képes-e visszanyerni elvesztett lendületét, de a rohadás most valóban beállt: a márka értéke 27 eleje óta 2016%-kal 107 milliárd dollárra esett, ami azt jelenti, hogy elveszíti a világ legértékesebb márkájaként járó státuszát. .

Az Apple vesztesége a Google nyeresége volt, mivel a Google nagyrészt kifogástalan maradt az alapvető keresési üzletágban, és 2 ponttal növelte márkaértékét.

A Microsoft a 4. helyről az 5. helyre esett vissza, miután az AT&T 45%-kal növelte márkájának értékét, szemben a Microsoft 13%-kal. Az AT&T Dél-Amerikára és Mexikóra terjeszkedett, és a DirectTV megvásárlásával kiterjesztette márkáját is, és mára a legértékesebb Telecom márka, megelőzve a Verizont.

Remélhetőleg 2017-ben is javulni fog a Microsoft teljesítménye, miután 2016 második fele igen pozitív volt, amit a sokat dicsért Surface Studio bevezetése jellemez.

A Brand Finance a „Jogdíj-kedvezmény” módszerrel számítja ki a márkák értékeit a ligatáblázataiban. Ez a megközelítés magában foglalja a márkának tulajdonítható, valószínű jövőbeni eladások becslését, és a jogdíj mértékének kiszámítását, amelyet a márka használatáért felszámítanak, vagyis azt, amit a tulajdonosnak fizetnie kellene a márka használatáért – feltételezve, hogy még nem tulajdonában van.

A teljes 7 lépésből álló módszertan és jelentés itt olvasható.