Windows 10 je Microsoftov pravi ili slomljeni trenutak u mobitelu

Danas imamo gostujući editorijal iskusnog novinara pametnih telefona, insajdera i promatrača industrije Evana Blassa, iz @evleaks slava, kritički gledajući na najnoviji Microsoftov OS za pametne telefone.

Sjećate li se kada je Microsoft poduzeo onu ekstremnu preobrazbu sustava Windows Mobile 2010.? Prošle su tri godine nakon predstavljanja iPhonea, a naslijeđena platforma s olovkom, neprikladna za dodir, bila je ubijena na tržištu, dok je samo nekoliko godina prije bila omiljena i za poduzeća i za rane korisnike. Dok su potrošači mjesecima čekali vijesti o potpuno novom operativnom sustavu – dok uopće nisu kupovali mobilne uređaje od Microsofta – imali su jedno, neugodno dugo ime marke povezano s navodnim spasiteljem Redmonda:

Microsoft Windows Phone 7 serija.

Ne nešto kratko i privlačno poput iPhonea, iOS-a ili Androida, već puna usta toliko neukusnih riječi da je čak i sam Microsoft bio prisiljen odbaciti aspekt "serije" u stilu BMW-a iz nomenklature.

Sada, pet godina kasnije, nalazimo se na nevjerojatnoj provaliji drugog velikog remonta platforme, pri čemu je prvi bio Windows Phone 8 (koji je, kao i Windows Phone 7, narušio kompatibilnost s aplikacijama napisanim za firmware prethodne generacije). Microsoft je tijekom tog razdoblja možda naučio nekoliko stvari, ali još uvijek nije naučio vrijednost dobrog, lako prenosivog brendiranja.

Sljedeća verzija Windows Phonea zvat će se Windows 10.

Čekaj, ne misliš li na "Windows Phone"? I zar ne misliš "9"?

Ne, dobro ste čuli: istaknuti naširoko hvaljeni temelj univerzalne aplikacije nove platforme – što znači da se softver može napisati isto za sve vrste Windowsa, bilo da će se izvoditi na stolnim računalima, tabletima, mobitelima ili čak igrama konzole — Microsoft je odlučio nazvati platformu telefona potpuno istim imenom kao sljedeća verzija sustava Windows za stolna računala.

Na neki način, ovo ima puno smisla, jer ljude potiče na razgovor, a zatim vjerojatno otkrivanje jedinstvene prirode ovog aranžmana. Ali na druge načine, to uopće nema smisla, na isti način na koji “Windows Phone 7 Series” nije baš sišao s jezika. Možda Redmond misli da će iz konteksta svih razgovora odmah biti vidljivo o kojoj se verziji OS-a raspravlja, ali u stvarnosti su ljudi već na kraju prisiljeni koristiti glomazni "za telefone", kao u "Windows 10". …za telefone” To čak čini da Windows Phone 10 serija zvuči potpuno prepoznatljivo.

Ali dosta o brendiranju – proizvodi sa velikim imenima ne uspijevaju svakodnevno, a imena koja u početku zvuče smiješno rutinski se vežu za proizvode i usluge koji su na kraju bitni za naše živote. Stoga neugodna marka ovdje zasigurno neće napraviti niti slomiti platformu Windows Phone. (Iako je, iskreno, danas malo teško raspravljati o tome, prije nego što puni utjecaj paradigme univerzalne aplikacije postane očigledan i osjeća se ugodno).

Osim toga, Microsoft ima hitnije probleme koje treba razmotriti kada je u pitanju mobilni uređaj. I ne govorim o navodnom nedostatku aplikacija; tu pritužbu uglavnom naplaćuju ljudi koji nikada nisu koristili Windows Phone uređaj, a vjerojatno ga nikada i neće koristiti, jer, hej, puno je lakše jednostavno kupiti iPhone ili Android i pozvati ga svaki dan.

Ne, pravi problem s kojim se Microsoft suočava je spor, ali postojan pomak na irelevantnost u prostoru pametnog telefona, nakon što je to učinio tako spretno prije tog kobnog ponovnog pokretanja 2010. godine. Što je još važnije, tvrtka vidi kako njezin nikad spektakularan, ali nekoć zdrav tržišni udio erodira na vrlo niske jednoznamenkaste vrijednosti, pao je na 2.9% u trećem tromjesečju prošle godine, prema analitičarima IDC-a — a vjerojatno čak niže od one tijekom četvrtog tromjesečja u kojem je Apple prodao rekordan broj mobitela.

Sada, možete se suprotstaviti rekavši da sve dok se jedinični volumen povećava, tržišni udio je uglavnom irelevantan, budući da tvrtka i dalje ostvaruje profit od svog poslovanja. Ali to zapravo nije dovoljno dobro u kategoriji hiper-konkurentnih pametnih telefona. Sa svojim rastućim tržišnim udjelima, Apples i Googles u svijetu imaju dovoljno resursa da zaista posvete puno resursa međusobnom međusobnom međusobnom nadopunjavanju u smislu značajki i podrške koju nude njihovi sustavi. Kako bi ostao konkurentan, Microsoft mora ili kanibalizirati proračune drugih proizvoda ili podići cijenu uređaja koji se već bore za prodor na svoja društveno-geografska tržišta.

Dakle, ima li tvrtka pobjednika s ovom novom strategijom (na stranu konvencije imenovanja)? S financijske perspektive, definitivno jest. Kada razvoj i podrška za desktop Windows također imaju koristi i preklapaju se s poboljšanjem mobilne platforme, tvrtka bi trebala vidjeti ne samo uštede u smislu troškova, već i vremenski. Taj će aspekt univerzalne platforme gotovo sigurno pomoći u rješavanju problema smanjenja tržišnog udjela.

Međutim, primarna crta univerzalne dinamike koda nije namijenjena internom uživanju, od strane 'Softiesa', nego izvana, programerima koji pišu kod koji postaje aplikacije za koje je potrošačima rečeno da pridaju veliku težinu. Koliko sam razumio, tim Redmond se nada da će programeri početi izvorno kodirati za Windows 10, što bi im omogućilo pristup najmanje dvije trgovine aplikacija odmah nakon šišmiša, a zatim koristiti postojeće alate za pretvaranje tog koda u iOS- i Android -prijateljske verzije, također.

Zanimljiva je mrkva koja se nudi, ali nisam siguran kako će se to pokazati u praksi. Iako bi se moglo svidjeti većim programerima koji objavljuju na više platformi, u svakom slučaju, teško mi je vidjeti da male tvrtke i individualni programeri prilagođavaju svoje tijekove rada kako bi se uklopili u tako ograničenu i uređenu viziju. Lako je zamisliti mnoge programere koji samo izrađuju igre, ili samo kodiraju za mobilne uređaje, ili poznaju samo nekoliko jezika, ili imaju bilo koji broj drugih navika i preferencija koje ne uključuju prvo kodiranje za Windows u C+.

Teško je još dati Windows 10 (za telefone, uzdah), budući da je jedina objavljena javna beta verzija bila zapravo alfa i puna je bugova koliko i lišena uzbudljivih (a u nekim slučajevima čak i već -postojeće) značajke. Dok se ne počnu pojavljivati ​​potpuniji paketi, Microsoftov veliki eksperiment u stvaranju vrhunske platforme „napiši jednom, distribuiraj posvuda“ vrijedan je gledanja svakome tko se čak i usputno zanima za računalstvo. Međutim, ako jednom kada Windows 10 bude objavljen, a prvi vodeći uređaj s robnom markom Microsoft dođe u maloprodaju, i dalje smo svjedoci istog klizanja u nerelevantnost mobilnih uređaja, možda je vrijeme da tvrtka dobro, ozbiljno pogleda realno, preostale opcije za kraj u ovoj višedecenijskoj borbi.