Zašto Microsoft ne može odustati od Windows Phonea

Kao po loju, svakog tromjesečja kada se objave brojke o tržišnom udjelu, a prije manje od godinu dana, vidimo uvodnike koji objašnjavaju da je vrijeme da Microsoft odustane od Windows Phonea, svog visokoprofilnog gubitničkog pothvata. Razumijemo, na primjer, da izvršni direktor Microsofta, Satya Nadella, nije veliki obožavatelj Windows Phone poslovanja, te se, na primjer, protivio kupnji Nokijinog odjela za telefone. Također primjećujemo da je usprkos golemim ulaganjima bilo vrlo malo, pa čak i negativne privlačnosti za Windows Phone u SAD-u, izvoru većine engleskih internetskih medija.

Ali treba li Microsoft "osluškivati ​​razum" i jednostavno odustati od mobilnog poslovanja? Pogledajmo kako bi njihov svijet izgledao da jesu.

Postoje naravno 3 opcije – a) potpuno prestati proizvoditi telefone ili b) usvojiti račvastu verziju Androida ili c) početi prodavati Googleove Android telefone

Kad bi Microsoft prodao Microsoft Mobile, zatvorio "mobilni" odjel Windowsa i jednostavno se koncentrirao na izradu OS-a za stolna i tablet računala za OEM-ove, što bi se promijenilo? Microsoft bi primijetio malo poboljšanje svoje profitabilnosti u kratkom roku i mogao bi baciti svu težinu na izradu aplikacija za iOS i Android.

Budući da većina Microsoftovih kupaca već koristi iOS i Android, oni bi zapravo iskusili još veću podršku od manje ometenog Microsofta, za što smo već vidjeli da je bilo korisno u dodvoravanju Microsofta američkim tehnoratima. To bi Microsoft pretvorilo u pravu tvrtku za "softver i usluge", bez hardvera koji bi ih sputavao.

S druge strane, puno posla koji obavljaju za Windows Phone i dalje bi morali obaviti za Windows tablete, a na mobilnim uređajima bili bi u velikom riziku da budu isključeni zbog promjena pravila i platforme od strane Applea ili Googlea koje bi sabotirale njihov ponude softvera i usluga. Također, druge bi tvrtke mogle slobodno nastaviti napadati Microsoftov bedem za stolna računala (npr. putem Chromebooka i ponovnog Macbooka), ali Microsoft zauzvrat ne bi predstavljao nikakvu prijetnju. Microsoft također ne bi mogao ponuditi cjelovito rješenje za poduzeće (telefon, tablet, računalo), područje u kojem posljednjih godina ostvaruju pravi uspjeh.

Istini za volju, međutim, to je održiva strategija u kratkom roku, ali je prepuna egzistencijalnog rizika u dugom roku. Microsoft bi se morao jako potruditi kako bi dokazao da su njihove usluge bolje od vertikalno integriranih ponuda Googlea i Applea, koji bi izrađivali platformu, aplikacije i usluge (a ponekad i hardver) i vjerojatno bi se Microsoft na kraju polako pretvorio u a zatim tvrtka koja se brzo smanjuje poput IBM-a.

Usvajanje račvaste verzije Androida, poput Amazona na primjer, dalo bi Microsoftu vlastitu platformu i donijelo kompatibilnost aplikacija s Android aplikacijama. S druge strane, to neće automatski značiti da će Microsoft imati pristup svim aplikacijama u trgovini, opet slično Amazonu, koji ima samo podskup u svojoj trgovini aplikacija, a i dalje bi značilo da je Microsoft u utrci za platformu s Googleom , koji bi mogao uvesti značajke u srednju granu Androida koje bi na kraju učinile forkove neodrživim (npr. zahtijevanje integracije aplikacija s Googleovim online uslugama). Kupci bi i dalje morali birati između "pravog androida" i Microsoftove verzije mobitela, a kao što smo vidjeli iz performansi Amazonovih Fire telefona, oni imaju jasnu sklonost pravoj ponudi.

Na kraju, jednostavan početak prodaje OHA Android telefona s Microsoftovim aplikacijama i uslugama u paketu ostavio bi Microsoft na milost i nemilost Googleu, jer bi u potpunosti kontrolirali platformu i natjecali bi se na istom uređaju, s Googleovim uslugama koje su obično zadane. Čini se da se ovo vrlo malo razlikuje od toga da uopće ne prodajete telefone i da Microsoftu prepustite da se natječe protiv Samsunga i svih ostalih.

Nastavak s Windows Phoneom, unatoč tome što je sporedan igrač, ima neke značajne prednosti i samo manje nedostatke za Microsoft.

1) Oni može lako priuštiti trošak (Prihod od 26.5 milijardi dolara u tromjesečju prosinca 2014., dobit od 16.2 milijarde, a telefon zapravo pozitivno pridonio u iznosu od 331 milijun dolara i 2.3 milijarde dolara prihoda.)

2) Strateški je važno imati vlastitu mobilnu platformu na koju bi se mogli osloniti ako Google ili Apple pokušaju da ih isključe iz svojih platformi.

3) Mogu ponuditi potpuno rješenje sa zajamčenom sigurnošću poslovnim korisnicima.

4) S integracijom između telefona i tableta oni će u svakom slučaju već obavljati velik dio posla.

5) Bili bi spremni za budućnost u kojoj stolna računala uopće nisu relevantna, umjesto da kasnije pokušavaju stvoriti ponudu kada stolna i prijenosna računala budu dodatno opala.

Naravno, s obzirom na tržišni udio Windows Phonea u SAD-u, Microsoftovo ulaganje može izgledati kao ludost. Međutim, predaja u mobitelu bila bi još veća i ostavila bi Microsoft na milost i nemilost neprijateljima, što se čini još gorom idejom.