Zašto New York Times odbacuje svoje aplikacije za tablete za Windows 8 i 10?

Prije četiri godine, na predstavljanju sustava Windows 8 u listopadu 2012., New York Times s ponosom je lansirao svoju aplikaciju Windows 8 koja je pretplatnicima omogućila da uživaju u punoj širini sadržaja koji im je dostupan iz optimizirane aplikacije, uključujući cijele članke, videozapise, fotografije, slajdova i blogova. Aplikacije su sadržavale pločice koje korisnicima omogućuju da prikvače bilo koji od odjeljaka i blogova kako bi brzo vidjeli najnovije naslove na prvi pogled, izvanmrežno čitanje i mnoge druge značajke.

U to vrijeme Denise Warren, generalna direktorica, NYTimes.com i viša potpredsjednica i glavna direktorica oglašavanja, The New York Times Media Group, rekla je: „Uvođenje ove dvije aplikacije za Windows 8 pokazuje našu predanost da naše novinarstvo približimo našim čitateljima na platformi po svom izboru. Bilo da su na stolnom računalu, prijenosnom računalu ili tabletu ili pregledavaju glavne naslove u aplikaciji Bing News, The Timesovo novinarstvo bit će tu da pomogne čitateljima da bolje razumiju svijet u kojem žive.”

Današnjim pretplatnicima na osobnim računalima stigla je sljedeća poruka:

New York Times više neće podržavati aplikaciju NYTimes za Windows tablet i desktop. Možete pristupiti potpunijoj verziji The New York Timesa putem preglednika vašeg uređaja na našoj web stranici, nytimes.com

Web stranica NYTimes uključuje isti sadržaj kao i aplikacija, plus interaktivne članke, proširene video značajke i bogatiji sadržaj članaka.

Malo je vjerojatno da će opredijeljenost NY Timea da “donoseći naše novinarstvo našim čitateljima na platformi po njihovom izboru” je nestao tijekom posljednje 4 godine. Mnogo je vjerojatnije da u prvi mah nikada nije bilo, a zalazak aplikacije odgovara isteku Microsoftovog ugovora s novinama. To bi objasnilo niz drugih istaknutih aplikacija, kao što su MyFitnessPal i Amtrak koji su također nedavno počeli.

Međutim, na stolnim računalima i tabletima sa sustavom Windows taj potez ima manje smisla, budući da se većina računa ima 350 milijuna mjesečno aktivnih korisnika u godini treba računati kao uspjeh. Istina je međutim da aplikacije trgovine još uvijek imaju ograničeno korištenje, a AdDuplex na primjer to tvrdi čak i univerzalne Windows aplikacije više se koriste na maloj bazi od 6 milijuna Windows 10 Mobile nego na bazi od 300 milijuna Windows 10 PC.

Kako bi na trajni način privukao aplikacije na platformu, Microsoft treba preokrenuti ovu pojavu, a internet im je najveći neprijatelj. Čini se da Microsoftovo rješenje, pričvršćivanje trgovine na programsku traku i reklamne aplikacije u početnom izborniku, još nije naelektriziralo tržište aplikacija na bilo koji pravi način na PC platformi.

Microsoft mora učiniti više, bilo da se radi o masovnom oglašavanju, kupovini nekih ubojitih aplikacija, davanju nagrada ili žrtvovanju malih životinja, ili će u suprotnom biti jednostavno lansirno mjesto za Googleov preglednik Chrome.

Imaju li naši čitatelji ideje o tome kako bi Microsoft mogao pokrenuti ekonomiju aplikacija u sustavu Windows 10? Javite nam u nastavku.