Primamljiva fantazija Microsoft Android telefona

Ako postoji nešto što obožavatelji Microsoftovih mobilnih uređaja žele, to je Microsoftov telefon. Bez Windows telefona postoji nekoliko opcija. Galaxy Napomena 10 i drugi Samsungovi vodeći modeli očiti su izbori za mobilni telefon koji podržava Microsoft. Ipak, velika je želja za iskustvom sličnim Microsoft Surfaceu, iako s Androidom. To je primamljiva fantazija, ali ipak fantazija.
Prethodni Microsoftovi napori na mobilnim uređajima doživjeli su katastrofu. Windows Mobile nije uspio poletjeti, Windows Phone/Windows 10 Mobile je umro u kolijevci, a Windows RT je bio isto tako neuspješan. Postoji uvjerljiva škola mišljenja koja kaže, zašto Microsoft ne čini ono što drugi imaju. Zašto ne usvojiti Android? Slično kao s Surface Pro linijom, uparili biste moćan hardver sa softverom koji ljudi zapravo žele. Dobili biste Microsoftovu hardversku i softversku podršku, uz pristup Androidu i Trgovini Google Play (i malo je vjerojatno da će vam ga američka vlada istrgnuti iz ruku kao i nakon kupnje.) Čini se kao da nema smisla, ali je puno kompliciranije od toga.

Kako bi Microsoft mogao opravdati ovu stvar (korisnicima i bean counterima oboje), morat će riješiti jedinstveni problem koji tržište trenutno ne zadovoljava. Sama Microsoftova robna marka nije dovoljna za prodaju uređaja. Ne, ako Microsoft izdaje takav mobilni telefon, morao bi to učiniti s USP-om. Problem koji namjerava riješiti i koji će privući nišu na kojoj se može nadograđivati ​​– inače je to samo još jedan Android telefon.
Jedan put kojim bi mogli krenuti je kamera. Osim reputacije Lumije, Microsoft je pravio cool aplikacije za kameru poput Blinka i Qik-a i prije kupnje Nokije. Tvrtka bi mogla spojiti hardverski paket koji je ugrozio dominaciju proizvođača poput Applea, Samsunga i Googlea. Problem je u tome što bi kamere morale biti značajno spektakularne kako bi pomaknule iglu. mogao bi biti snimka na mjesec kao Nokia 9 Pureview i nastaviti besciljno plutati svemirom. Čak i ako su uspjeli ovo izvući, postoji problem na koji ću se pozabaviti kasnije.

Microsoft bi svoj telefon mogao pozicionirati kao elektranu produktivnosti. Ovaj telefon će se isporučiti s besprijekornom integracijom sa svim Microsoftovim softverom. Dobili biste svoju Cortanu, svoj Office, Microsoft Launcher i sve to. Ovdje bi postojala značajna razlika između Microsoftovih telefona i bilo kojeg drugog Android telefona. Naravno, možda postoji neka integracija koja je cool, ali teško je zamisliti da će obećanje ugrađene Microsoft integracije uzbuditi bilo koga osim nekoliko obožavatelja Microsofta. Čak i ako dođe do toga, Microsoftov Android softver ne dijele zajednički identitet na isti način na koji to trenutno čini Googleov, Samsungov ili Huaweijev paket aplikacija. Neki poput Outlooka vizualno se razlikuju od Xboxa vizualno se razlikuju od OneNotea. Izgledalo bi slučajno, nešto s čime se Microsoft može izvući kao programer aplikacija treće strane, ali ne i kao potencijalni OEM telefon.

Tu je problem koji bi softver instalirali. Napraviti Android telefon nije tako jednostavno kao šamariti Android na uređaj i nazvati ga svaki dan. Microsoft bi mogao isporučiti standardni Android telefon, ali bi se postavilo pitanje hoće li se razlikovati od Android telefona s već unaprijed instaliranim Microsoftovim aplikacijama.
S druge strane, tvrtka bi mogla povući Samsung ili Huawei i izraditi promišljenu verziju Androida koja odražava njegovu marku Surface. Ali i dalje bi se postavljalo pitanje zašto?

Da se vratimo na ono na što sam aludirao s kamerom, postoji ono što možemo nazvati problemom piksela. Iako se Microsoft Surfaces i Google Pixels recenziraju kao nevjerojatni uređaji, oni se ne prodaju baš dobro u usporedbi s jeftinijim uređajima, niti pomiču granice u mjeri u kojoj kažu da OnePlus ili NEX rade na mobilnom uređaju ili nešto poput ZenBook Pro Duo prijenosnog računala kada se dolazi do prijenosnih računala. Microsoft bi mogao predstaviti izvrsnu kameru, a korisnici bi ooh i aah čak i kao oni kupiti Xiaomije sa 108MP kamerama i svjetlucavih duginih leđa.
Iako bi i Microsoft i Google mogli smanjiti svoje cijene kako bi povećali prodaju (a oboje imaju i jeftinije SKU-ove kao što su Pixel 3a i Surface Go), smanjenje cijene često implicira smanjenje vrijednosti na premium tržištu. Ako Microsoft namjerava doći u mobilnu arenu i suočiti se s problemom Pixela, tada mora postojati neka opipljiva dobit koja će nadmašiti gubitke od izbacivanja mobilnog uređaja na ovom zrelom tržištu. Microsoftov softver je već na Android telefonima, nema vlastitu trgovinu aplikacija na Androidu za generiranje prihoda, niti ima bilo kakav medijski posao od kada je izbacio Groove. U čemu bi bila poanta?

Na kraju, čini se da je najzanimljiviji i najsigurniji način da Redmond ostane na mobilnom uređaju nastaviti raditi ono što već radi. Da, Microsoft bi mogao napraviti izvrstan pametni telefon. Ali od toga nema što dobiti. Njegov softver je već na svakom uređaju i ne treba ga prorok da ga objavi. Samsung, kao i nekoliko drugih OEM-a za Android, već isporučuju Microsoftove aplikacije kao dodatnu vrijednost na svojim vlastitim uređajima. Tržište pametnih telefona nije za one sa slabim srcem, a ako Microsoft već pobjeđuje u igri, nema potrebe da je otežavate.